Podkład podstawowy Coca-Coli
Coca-Cola Company (KO) jest popularnym pierwszym zakupem akcji dla wielu inwestorów, dzięki znajomości jej imiennej coli. Koks jest ikoną: jest częścią amerykańskiej historii i od 133 lat jest liderem w branży. Coca-Cola, utworzona przez farmaceutę w 1886 roku w Atlancie, szybko stała się popularnym napojem w całym kraju. Dzisiejsza firma Coca-Cola wychodzi daleko poza swój charakterystyczny napój gazowany. W ostatnich dziesięcioleciach Coca-Cola przeszła na przejęcia w celu rozwoju i dywersyfikacji, stając się konglomeratem napojów bezalkoholowych, który jest obecnie właścicielem, licencjonuje i sprzedaje ponad 500 marek napojów. Wiele marek innych niż napoje gazowane Coca-Coli było kluczowymi czynnikami wzrostu, a kilka z nich przekracza obecnie miliard dolarów rocznych przychodów.
Coca-Cola Leadership
Od maja 2019 r. Firmą Coca-Cola kierują James Quincey (prezes i dyrektor generalny), Brian Smith (prezes i dyrektor operacyjny), Lisa Chang (dyrektor ds. Personalnych i starszy wiceprezes), Francisco Crespo Benítez (starszy wiceprezes i dyrektor generalny) Growth Officer) i Bernhard Goepelt (starszy wiceprezes, radca prawny i główny radca prawny).
Coca-Cola konsekwentnie poszukuje nowych rynków. Na przykład w pierwszych miesiącach 2019 r. Firma zakończyła zakup kawy Costa i przygotowuje się do wprowadzenia nowej linii napojów na bazie kawy.
Wzrost przychodów Coca-Coli
Według raportu rocznego Coca-Coli za 2018 r. Firma odnotowała przychody operacyjne netto w wysokości 31, 86 mld USD w 2018 r. Oznacza to spadek z 35, 41 mld USD w 2017 r. Jednak przychody operacyjne w wysokości 8, 7 mld USD wzrosły nieznacznie z 7, 6 mld USD w poprzednim roku. Pomimo spadku przychodów Coca-Cola jest nadal największą na świecie firmą produkującą napoje bezalkoholowe i producentem koncentratów, syropów i powiązanych produktów.
Poniżej przyjrzymy się bliżej niektórym najważniejszym markom i akwizycjom Coca-Coli na przestrzeni lat.
1. Dasani
SZYBKI FAKT: Marka Dasani została wydana w 1999 roku.
Coca-Cola wykonuje fantastyczną robotę, zdobywając i budując najlepsze marki innych niż napoje gazowane. Produkty te mają również więcej miejsca do uprawy niż typowe stagnowane produkty sodowe. Dasani jest najlepiej sprzedającą się wodą butelkowaną w Stanach Zjednoczonych, ale Coke miała tylko 7, 4% udziału w rynku w 2015 r. Produkty z wody butelkowanej odnotowują stały wzrost popularności wśród konsumentów w całych Stanach Zjednoczonych, co wskazuje, że Dasani i inne powiązane marki mają dużo miejsca Na wzrost. Ponieważ rynek produktów z wodą gazowaną znacznie się rozwinął w ostatnich latach, Coca-Cola dążyła do tego, aby Dasani wykorzystał zmieniające się trendy konsumenckie.
2. Minute Maid
SZYBKI FAKT: Minute Maid została wydana w 1945 roku w Teksasie.
Być może żadna marka nie była tak ważna dla Coke jak Minute Maid Corporation. Było to pierwsze nabycie dokonane przez The Coca-Cola Company, kiedy zostało zakupione w 1960 roku, i założyło Coca-Cola jako przedsiębiorstwo produkujące napoje. Strategia akwizycji Coca-Coli i strategia wielu marek nie istniałyby, gdyby nie Minute Maid. Przynajmniej sukces Minute Maid utorował drogę innym markom soków o wartości miliarda dolarów, które oprócz spółek zależnych, takich jak Simply, obejmują międzynarodowe, szybko rozwijające się firmy, Minute Maid Pulpy i Del Valle. Chociaż firma Coca-Cola nie podaje danych o przychodach w podziale na marki, Minute Maid jest prawdopodobnie jednym z dwóch najlepiej sprzedających się soków pomarańczowych w Stanach Zjednoczonych, z rocznymi przychodami znacznie przekraczającymi 1 miliard USD przez wiele lat.
3. Marki energii
Znane również jako Glacéau, Energy Brands jest jedną z najbardziej udanych spółek zależnych Coca-Coli. Firma została założona w 1996 r. I przejęta przez Coca-Cola w 2007 r. W ramach transakcji gotówkowej o wartości około 4, 1 mld USD. Chociaż Energy Brands opublikowało niewiele informacji na temat sprzedaży i przychodów, według doniesień firma wygenerowała roczne przychody ze sprzedaży w wysokości 350 milionów USD w 2006 roku. Po przejęciu w 2007 roku firma Coca-Cola przeniosła produkcję popularnej linii Powerade produkty do marek energetycznych.
Dwie największe i odnoszące największe sukcesy linie produktów w asortymencie marek energetycznych to VitaminWater (zwykle stylizowane jako „Vitaminwater”) i SmartWater. Obie te linie produktów są sprzedawane jako zdrowsze alternatywy dla tradycyjnych napojów gazowanych, próbując zaskarżyć coraz bardziej dbającą o zdrowie bazę konsumentów.
4. Kawa Costa
SZYBKI FAKT: Costa Coffee jest jednym z najdroższych przejęć firmy Coca-Cola.
Jednym z najnowszych dodatków do oferty Coca-Cola Company jest Costa Coffee, brytyjska sieć kawy założona w 1971 roku. Firma była ostatnio własnością Whitbread, dopóki nie została sprzedana Coca-Coli za 5, 1 miliarda dolarów w styczniu 2019 roku. Costa to druga co do wielkości sieć kawiarni na świecie. Nabywając Costa, Coca-Cola może osiągnąć ogromne zyski w rozwijającym się przemyśle kawowym, szczególnie na rynkach międzynarodowych, na których marka ma już silną pozycję.
5. Fuze Beverage
SZYBKI FAKT: firma Coca-Cola kupiła Fuze w 2007 roku za transakcję o wartości do 250 milionów dolarów.
Firma Fuze, założona w Północnej Kalifornii w 2000 roku, stała się ogólnopolską marką, która sprzedaje herbaty i niegazowane napoje z soków owocowych. Kiedy Coca-Cola kupiła Fuze w 2007 roku, było to postrzegane jako ważny krok w kierunku prozdrowotnych produktów do napojów. Konsumenci, którzy chcą unikać syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy i innych dodatków w tradycyjnych produktach sodowych, mogą być bardziej skłonni do wybierania produktów Fuze.
Ostatnie akwizycje i strategia akwizycji
Costa Coffee była najważniejszym ostatnim nabytkiem Coca-Coli, ale firma zawsze stara się poszerzać swoją ofertę o nowe spółki zależne i marki. Z ponad 500 liniami marek, Coca-Cola dominuje na rynkach na całym świecie. Rzeczywiście, konsumenci w jednym regionie mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z ogromnie udanych linii produktów zlokalizowanych w innym regionie. Od kilkudziesięciu lat firma Coca-Cola stosuje agresywną strategię przejęć, aby utrzymać swoją pozycję w czołówce rynku napojów bezalkoholowych. Jest prawdopodobne, że będzie to trwało tylko w przyszłości.
