Firma Coca-Cola Company (NYSE: KO) została zakupiona za 25 milionów dolarów w 1919 roku przez zespół biznesmenów pod przewodnictwem Ernesta Woodruffa. Później tego samego roku Coca-Cola złożyła pierwszą ofertę publiczną (IPO) za 40 USD za akcję. Jeśli zainwestowałeś 40 USD w jedną akcję Coca-Coli w 1919 r. Podczas pierwszej oferty publicznej, Twoja inwestycja byłaby dziś warta 394 352 USD. Zgodnie z oświadczeniem pełnomocnika Coca-Coli z 2012 roku, gdybyś ponownie zainwestował dywidendy, Twoja inwestycja byłaby warta 9, 8 miliona dolarów. Stanowi to złożoną roczną stopę wzrostu (CAGR) w wysokości 14, 27% w latach 1919–2012. Bez reinwestycji dywidendy, Twój CAGR wyniósłby 10, 05% w latach 1919–2015.
Historia Coca-Coli
Na długo przed debiutem Coca-Cola została założona w 1886 r. Przez farmaceutę z Atlanty, dr Johna S. Pembertona. Pomysł Pembertona doprowadziłby do powstania jednej z najbardziej znanych marek w historii Ameryki. W pierwszym roku Coca-Cola sprzedawała za 5 centów za szklankę. Dziś Coca-Cola szacuje, że dostarcza 1, 9 miliarda porcji dziennie.
W 1894 r. W Mississippi zainstalowano pierwszą maszynę do butelkowania, która umożliwiła przenośność Coca-Coli. Masową produkcję butelkowania Coca-Coli osiągnięto pięć lat później w Chattanooga w Tennessee. Butelkowanie Coca-Coli i Coca-Cola Company to odrębne podmioty. Firma Coca-Cola sprzedaje skoncentrowany syrop rozlewniom, które produkują i dystrybuują produkty wśród konsumentów. Przed IPO Coca-Cola posiadała ponad 1000 zakładów rozlewniczych. Rośliny te używały różnych butelek i nie były spójne i jednorodne dla dużej marki. W 1916 r. Rozlewnie zatwierdziły dobrze znaną szklaną butelkę konturową, która do dziś pozostaje znakiem towarowym marki.
Przez lata Coca-Cola stała się konglomeratem napojów i obecnie oferuje nie tylko gazowane napoje bezalkoholowe. Sprzedaż napojów gazowanych bezalkoholowych spadła w Stanach Zjednoczonych w ciągu ostatnich 10 lat, ponieważ konsumenci wybrali zdrowsze opcje, takie jak woda, herbaty, soki i napoje energetyczne. Coca-Cola stworzyła, nabyła lub licencjonowała takie marki, jak Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze i Dasani. Poprzez dywersyfikację wyboru produktów firma nadal zapewnia konsumentom opcje odpowiadające ich gustom i pragnieniom.
Podziały akcji i dywidendy
Akcje Coca-Coli podzieliły się 11 razy od czasu pierwszej oferty publicznej. Dzieląc akcje, Coca-Cola konsekwentnie utrzymuje cenę akcji na tyle niskim poziomie, aby przyciągnąć wszystkich inwestorów. Inwestor, który kupił jedną akcję Coca-Coli w 1919 roku, posiadałby teraz 9 226 akcji.
Coca-Cola wypłaca kwartalną dywidendę od 1920 roku. Jest to jedna z 16 firm w USA, która co roku przez 50 lat zwiększała wypłaty dywidendy.
Przyszłość
Coca-Cola kontynuuje dywersyfikację i ekspansję na rynki wschodzące. W miarę zmiany gustów konsumentów Coca-Cola udowodniła, że może reagować na wzrost i utrzymanie udziału w rynku. Firma ma cztery kluczowe globalne zobowiązania dotyczące dobrobytu, które zamierza osiągnąć do 2020 r. Pierwszym celem jest zapewnienie opcji od niskiej do zerowej kaloryczności na każdym obsługiwanym przez siebie rynku. Spośród 400 nowych opcji napojów wydanych w ubiegłym roku, ponad 100 stanowiło wybór od niskiej do zerowej kalorii. Drugim celem było dostosowanie wielkości porcji, aby konsumenci mogli spożywać napoje o wysokiej zawartości cukru z umiarem. Mniejsze opakowania są teraz dostępne w ponad 200 krajach. Trzeci cel obejmuje wspieranie programów odnowy biologicznej i zapewnianie przejrzystych informacji o wartościach odżywczych z przodu wszystkich opakowań na każdym obsługiwanym rynku.
Ostatecznym celem Coca-Coli jest odpowiedzialny marketing z zerowym bezpośrednim dostępem do dzieci poniżej 12 lat na całym świecie. Coca-Cola przeszła na bezpośredni marketing osobisty poprzez wykorzystanie mediów społecznościowych, spersonalizowane kampanie i innowacje. Dzięki rocznemu budżetowi marketingowemu w wysokości 3 miliardów dolarów Coca-Cola może stale zwiększać cenę akcji i zapewniać wzrost dywidendy przez wiele lat.
