Co to jest demografia?
Dane demograficzne to badanie populacji oparte na czynnikach takich jak wiek, rasa i płeć. Dane demograficzne odnoszą się do informacji społeczno-ekonomicznych wyrażonych statystycznie, w tym dotyczących zatrudnienia, edukacji, dochodów, wskaźników małżeństw, wskaźników urodzeń i zgonów oraz innych czynników. Rządy, korporacje i organizacje pozarządowe wykorzystują dane demograficzne, aby dowiedzieć się więcej o charakterystyce populacji do wielu celów, w tym do opracowywania polityki i badań rynku gospodarczego.
Na przykład firma sprzedająca wysokiej klasy RV chce z grubsza wiedzieć, ile osób jest w wieku emerytalnym lub zbliża się do wieku emerytalnego i jaki procent może sobie pozwolić na ten produkt.
Kluczowe dania na wynos
- Dane demograficzne to gromadzenie i analiza ogólnych cech dotyczących grup ludzi i populacji. Dane demograficzne są bardzo przydatne dla firm, aby zrozumieć, w jaki sposób reklamować się konsumentom i strategicznie planować przyszłe trendy w popycie konsumenckim. Połączenie Internetu, dużych zbiorów danych i sztuczna inteligencja znacznie zwiększa przydatność i zastosowanie danych demograficznych jako narzędzia strategii marketingowej i biznesowej.
Dane demograficzne
Zrozumienie danych demograficznych
Dane demograficzne to gromadzenie i badanie danych dotyczących ogólnej charakterystyki określonych populacji. Jest często wykorzystywany jako narzędzie marketingu biznesowego w celu ustalenia najlepszego sposobu dotarcia do klientów i oceny ich zachowania. Segmentacja populacji za pomocą danych demograficznych pozwala firmom określić wielkość potencjalnego rynku. Wykorzystanie danych demograficznych pomaga ustalić, czy jej produkty i usługi są skierowane do najważniejszych konsumentów tej firmy. Na przykład segmenty rynku mogą zidentyfikować określoną grupę wiekową, taką jak wyżu demograficznego (ur. 1946–1964) lub tysiąclecia (ur. 1981–1996), które mają określone wzorce i cechy zakupowe.
Pojawienie się Internetu, mediów społecznościowych, algorytmów predykcyjnych i dużych zbiorów danych ma dramatyczne konsekwencje dla gromadzenia i wykorzystywania informacji demograficznych. Współcześni konsumenci rozdają powódź danych, czasem nieświadomie, które są gromadzone i śledzone przez ich życie online i offline przez niezliczone aplikacje, platformy mediów społecznościowych, zewnętrzne podmioty gromadzące dane, sprzedawców detalicznych i procesorów transakcji finansowych. W połączeniu z rosnącą dziedziną sztucznej inteligencji, ta góra zgromadzonych danych może być wykorzystywana do przewidywania i ukierunkowywania wyborów konsumentów oraz preferencji zakupowych z niesamowitą dokładnością w oparciu o ich cechy demograficzne i wcześniejsze zachowania.
Rodzaje informacji demograficznych
Dla celów marketingowych firmy gromadzone są dane demograficzne w celu stworzenia profilu dla bazy klientów organizacji. Typowe zmienne gromadzone w badaniach demograficznych obejmują wiek, płeć, poziom dochodów, rasę, zatrudnienie, lokalizację, właściciela domu i poziom wykształcenia. Informacje demograficzne stanowią pewne uogólnienia dotyczące grup w celu identyfikacji klientów. Dodatkowe czynniki demograficzne obejmują gromadzenie danych na temat preferencji, hobby, stylu życia i innych. Agencje rządowe zbierają dane podczas przeprowadzania krajowego spisu powszechnego i mogą wykorzystywać te dane demograficzne do prognozowania wzorców gospodarczych i wzrostu liczby ludności w celu lepszego zarządzania zasobami.
Jak wykorzystywane są informacje demograficzne
Większość dużych firm prowadzi badania demograficzne w celu ustalenia, jak sprzedawać swój produkt lub usługę oraz jak najlepiej sprzedawać je docelowym odbiorcom. Warto poznać obecnego klienta i skąd potencjalny klient może pochodzić w przyszłości. Istotne są również trendy demograficzne, ponieważ wielkość różnych grup demograficznych zmienia się w czasie w wyniku uwarunkowań gospodarczych, kulturowych i politycznych.
Informacje te pomagają firmie zdecydować, jaki kapitał przeznaczyć na produkcję i reklamę. Na przykład starzejąca się populacja USA ma pewne potrzeby, które firmy chcą przewidzieć. Każdy segment rynku można analizować pod kątem wzorców wydatków konsumenckich. Starsze grupy demograficzne wydają więcej na produkty opieki zdrowotnej i farmaceutyki, a metoda komunikacji z tymi klientami różni się od metody ich młodszych odpowiedników.
