Spis treści
- Firmy Google
- Inne zakłady
- X: Robienie zdjęć księżyca
- Nowe inicjatywy
- 1. Mapy Google
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Strategia akwizycji
Google znacznie wykroczył poza swoje pierwotne roszczenia do sławy jako wyszukiwarka. Firma, założona w 1998 r. Przez Siergieja Brina i Larry'ego Page, weszła na giełdę w sierpniu 2004 r. W 2015 r. Firma zorganizowała wszystkie swoje firmy pod nazwą Alphabet, Inc. W swoich sprawozdaniach finansowych Alphabet dzieli wyniki na dwie kategorie: Google i „Inne zakłady”. Według firmy Google jest jedynym segmentem, który można zgłaszać, ponieważ pozostałe zakłady nie spełniają progu ilościowego zgłaszania.
Alphabet jest właścicielem ponad 200 firm, w tym zajmujących się robotyką, mapami, transmisją wideo, telekomunikacją i reklamą. Firma rozwija się dzięki przejęciom, ale zwiększa także przychody i zyski w każdej ze swoich firm. W przypadkach, gdy przejęcie lub istniejąca firma przestaje rosnąć, Alphabet albo zaprzestanie działalności, złoży ją w inną firmę, albo sprzeda ją wprost.
Kluczowe dania na wynos
- Google, poprzez swoją spółkę dominującą Alphabet, Inc., jest właścicielem ponad 200 firm z różnych sektorów. Google znany jest z agresywnej strategii akwizycji, która porywa start-upy, które wyglądają interesująco lub stanowią wyzwanie dla konkurencji YouTube, Adsense i Doubleclick należą do najlepszych przejęć do tej pory dla Google, pod względem przychodów, jakie przyniósł firmie na przestrzeni lat.
Firmy Google
Firmy i produkty w Google obejmują swoją działalność reklamową (zwaną po prostu reklamami), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, sprzęt (w tym Google Home, Nest i Pixel), wyszukiwanie i YouTube. Firmy te generują większość swoich przychodów poprzez reklamę, sprzedaż aplikacji, zakupy w aplikacji, produkty z treściami cyfrowymi, sprzęt oraz opłaty licencyjne i usługowe.
Obraz z alfabetu.
Według pierwszych 10 miesięcy 2018 r. Firmy Google wygenerowały przychód w wysokości 97, 1 mld USD, zgodnie z 10-kwartalnym kwartałem. Reklama stanowiła 83 miliardy dolarów tej sumy.
Google został pierwotnie nazwany BackRub przez założycieli Page i Brin, którzy połączyli z nim własne strony internetowe, aby uzyskać „linki zwrotne”.
Inne zakłady
Inne zakłady to połączenie wielu segmentów operacyjnych, które nie są indywidualnie istotne. Firmy te obejmują Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo i X. Te segmenty biznesowe generują przychody głównie ze sprzedaży usług internetowych i telewizyjnych za pośrednictwem Access, a także z usług licencyjnych i badawczo-rozwojowych za pośrednictwem Verily. Przez pierwsze dziewięć miesięcy 2018 r. Inne zakłady wygenerowały przychód w wysokości 441 mln USD dla Alphabet.
X: Robienie zdjęć księżyca
Google opracowuje również własne firmy za pośrednictwem X, wcześniej znanego jako Google X. X jest określany jako „firma typu„ księżyc-strzał ”, z naciskiem na tworzenie nowych firm, które identyfikują główne problemy społeczne i próbują znaleźć rozwiązania oparte na technologii. Jeśli te firmy zostaną uznane za godne, „ukończą” X i rozpoczną własne życie. Może to oznaczać, że złożą się w istniejący sektor alfabetu, staną się niezależną firmą w ramach Alphabet, a nawet zostaną wydzielone samodzielnie. Najnowszy absolwent X nazywa się Chronicle, platforma bezpieczeństwa cybernetycznego zaprojektowana, aby pomóc firmom lepiej zrozumieć ich własne dane bezpieczeństwa i zidentyfikować zagrożenia cybernetyczne, zanim się pojawią. Firma jest teraz niezależnym biznesem w ramach alfabetu. Program samochodu dla kierowców Google został również wydany w X przed połączeniem z Waymo.
Nowe inicjatywy
Podczas corocznej konferencji deweloperów, I / O, Google ogłosiło 8 maja 2018 r., Że zintegruje sztuczną inteligencję z prawie wszystkim, od pisania wiadomości e-mail po chipy komputerowe.
10 lipca 2018 r. Google wprowadziło nowe narzędzia do kupowania reklam, które podkreślają rosnący nacisk na to, że maszyny mogą dostosowywać reklamy i decydować, gdzie powinny być wyświetlane. Jerry Dischler, wiceprezes ds. Zarządzania produktami, w poście na blogu stwierdził, że uczenie maszynowe jest sercem najnowszych aktualizacji firmy. Postępy te mają pomóc reklamodawcom nadążać za zmianami w sposobie interakcji konsumentów z urządzeniami.
9
Liczba przejęć dokonanych przez Google w 2018 r., Najmniejsza liczba od 2009 r.
1. Mapy Google
Wybraliśmy cztery firmy do wyróżnienia na podstawie ich zdolności do generowania i zwiększania stałych przychodów dla firmy macierzystej. Każda z tych firm ma historię przyciągania klientów i zarabiania na swoich usługach.
Możesz wyszukać dowolne miejsce na świecie za pomocą Google Maps. Widoki są w większości z lotu ptaka, ale Google zapewnia także widoki wielu miast na poziomie ulicy. Mapy Google są osadzone w witrynach nieruchomości, a także witrynach firm, które chcą mieć pewność, że je znajdziesz. I tak zarabiają Mapy Google.
Firmy płacą za udział w wyszukiwaniu w Mapach Google. Firmy mogą być również prezentowane, gdy użytkownik powiększa lub pomniejsza dowolną mapę. Google nie podaje, ile pieniędzy zarabia na Mapach Google, ale analitycy przewidują, że firma mogłaby zarobić 1, 5 miliarda USD dodatkowych przychodów w 2017 roku z reklam.
Od lipca 2017 r. Lokalni przewodnicy w Mapach Google wprowadzili gamifikację, aby przekonać lokalnych użytkowników do aktualizacji danych i dodania zdjęć z miejsc lokalnych. Może to zwiększyć liczbę użytkowników, a tym samym wartość Map Google.
2. AdSense
AdSense to sieć Google do sprzedaży reklam w witrynach partnerów. Google udostępnia tekst, obrazy, filmy i interaktywne media za opłatą.
Ta usługa stała się standardem reklamowania się w Internecie, a Google nie wydaje się tracić na tym. AdSense zapewnił w ostatnich latach prawie jedną czwartą dochodów Google. Nieruchomości członków sieci Google, których częścią jest AdSense, osiągnęły w 2017 r. 17, 59 miliarda, co oznacza wzrost o 1 989 milionów dolarów w porównaniu z rokiem poprzednim. Jednak firma przypisała ten wzrost przede wszystkim sile zarówno w programowym zakupie reklam, jak i AdMob. Google zgłosiło również spadek liczby tradycyjnych firm AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick to usługa reklamowa, która może kierować reklamy do klientów i koncentrować się na konkretnych stronach reklamodawcy w celu uzyskania przychodów. Pozwala także właścicielom witryn na umieszczanie reklam w ich witrynach. DoubleClick może poinformować wydawcę, jak długo użytkownicy odwiedzają witrynę i które strony pozostają najdłużej.
Wydawcy online używają DoubleClick do zwiększania ruchu w sieci, sprzedaży produktów i sprzedaży usług. Google używa również DoubleClick do promowania własnych usług. Jeśli masz mniej niż 90 milionów wyświetleń reklam miesięcznie, usługa jest bezpłatna.
DoubleClick zarobił ponad 30, 6 miliarda USD rocznych przychodów w 2017 roku. Google ogłosił przejęcie DoubleClick w kwietniu 2007 roku i zakończył transakcję w marcu 2008 roku.
4. YouTube
YouTube to najpopularniejsza platforma wideo w Internecie. Generuje przychody z reklam wideo i sponsorowanych treści. W 2017 r. YouTube podobno zarobił 9 miliardów dolarów na reklamach, chociaż Alphabet nie rozbija już sprzedaży indywidualnie. W 2017 r. YouTube uruchomił YouTube TV na wybranych rynkach jako usługę subskrypcji, obciążając użytkowników miesięczną opłatą 35 USD. YouTube zawarł umowy licencyjne z głównymi sieciami i studiami, aby przesyłać strumieniowo swoje treści i tworzyć nowe programy dla YouTube TV.
Według agencji monitorującej reklamy Omnicore w YouTube było co miesiąc 1, 9 miliarda aktywnych użytkowników i 300 000 płatnych subskrybentów. Średnia dzienna sesja oglądania dla użytkownika YouTube wynosi 40 minut, a każdego dnia ogląda się 5 miliardów filmów.
Strategia akwizycji
Alphabet w dalszym ciągu przejmuje firmy, które wzmacniają swoje mocne strony w dziedzinie reklamy online, przetwarzania w chmurze i sprzętu. W 2018 r. Nabył 9 spółek z tych obszarów za nieujawnione kwoty. Firma udowodniła, że wykorzystuje szanse na nierentowne firmy i daje im czas na dojrzewanie, podobnie jak w przypadku YouTube. Jest również skłonny do zbycia przedsiębiorstw lub strategii, które nie są zgodne z podstawowymi strategiami.
