Co to jest Over the Top (OTT)?
Over the top (OTT) odnosi się do treści filmowych i telewizyjnych dostarczanych przez szybkie łącze internetowe, a nie przez dostawcę telewizji kablowej lub satelitarnej. Widzowie, którzy nie lubią płacić za zawartość w pakiecie, są często nazywani szczypcami do kabli. OTT nie oznacza darmowy, ponieważ termin obejmuje usługi takie jak Netflix, Amazon, iTunes i HBO Now.
Understanding Over the Top (OTT)
Oglądanie w tle (OTT) stało się popularne wraz z gwałtownym rozwojem serwisu Netflix, który polegał na zwykłym pokazywaniu starych filmów i programów telewizyjnych na szybszym tworzeniu oryginalnych treści i szybszej dystrybucji licencjonowanych treści. Jego szybko rosnąca rentowność i popularność, szczególnie wśród młodszych odbiorców, wywołała szeroką konkurencję. Dostęp do treści OTT można uzyskać bezpośrednio na komputerze, ale często ogląda się ją na telewizorze z dostępem do Internetu lub za pośrednictwem urządzenia z dostępem do Internetu, takiego jak Roku lub Apple TV, podłączonego do zwykłego telewizora.
Transakcyjne wideo na żądanie
Transakcyjne usługi wideo na żądanie (TVOD) wypożyczają lub sprzedają filmy lub programy telewizyjne pojedynczo. Najbardziej znaną usługą jest iTunes firmy Apple, która dodała programy telewizyjne do swojej oferty muzycznej w 2005 r. Filmy pełnometrażowe pojawiły się w 2006 r. Vimeo na żądanie to usługa TVOD uruchomiona w 2013 r. W celu zapewnienia niezależnym filmowcom nowego ujścia dla sprzedawać treści; jest to płatny dodatek do darmowej zawartości Vimeo. Vimeo zaczęło także tworzyć własne, oryginalne programy.
Amazon Instant Video to TVOD, który zadebiutował w 2006 roku jako Amazon Unbox; nazwa została zmieniona w 2011 roku. Podobnie jak iTunes, usługa wynajmuje i sprzedaje filmy i programy telewizyjne za oddzielnymi opłatami. W lutym 2011 r. Amazon ogłosił, że usługa Prime, która oferuje dwudniową dostawę paczek za jedną roczną opłatą, dodałaby komponent wideo subskrypcji.
Subskrypcja wideo na żądanie
Netflix zaczął jako DVD za pośrednictwem usługi pocztowej w 1998 roku i dodał streaming w 2007 roku. Pierwszą oryginalną treścią firmy był serial „House of Cards”, który stał się natychmiastowym hitem, gdy wszystkie odcinki pierwszego sezonu zostały wydane jednocześnie 1 lutego, 2013. Program zaoferował widzom nowy sposób oglądania serialu i zmusił firmę do znacznie większego zainteresowania i subskrybentów.
Sukces ciągłego rozwoju Netflix w zakresie oryginalnego programowania skłonił inne firmy do przesyłania strumieniowego wideo na żądanie (SVOD). Hulu rozpoczęła działalność w 2007 roku jako usługa reklamowa, która transmitowała klipy i powtórki z programów telewizyjnych - szczególnie NBC, który był wczesnym partnerem. W dalszym ciągu dodawali partnerów sieciowych, w tym Walta Disneya, Foxa, CW i Showtime. Firma dodała usługę subskrypcji w 2009 roku i oryginalną treść w 2011 roku.
Amazon Prime oferuje nieograniczone przesyłanie strumieniowe podzbioru treści Amazon Instant Video. Firma wprowadziła pierwszą oryginalną serię w 2013 roku, która jest dostępna tylko dla członków Prime. Sieci takie jak HBO, Showtime i CBS oferują usługi oparte na subskrypcji, przesyłając strumieniowo swoje treści na górę.
