Co to jest Masterbrand?
Masterbrand to nadrzędna marka, która służy jako główny punkt zaczepienia, na którym opierają się wszystkie produkty bazowe. Masterbranding jest jednym z głównych biegunów w architekturze brandingu, który ma na celu powiązanie linii produktów firmy z kluczowymi wartościami reprezentowanymi przez markę.
Podczas gdy poszczególne produkty mogą mieć własne nazwy i tożsamości marki, masterbrand przyczynia się do budowania przekonania konsumentów, że produkty są samodzielne w swoich klasach. Virgin jest jednym z dobrze znanych przykładów masterbrand.
Mimo że masterbranding pozwala firmom osiągnąć większe korzyści skali dzięki kampaniom reklamowym, ich wadą są jednak inicjatywy mniej ukierunkowane na rynek i na produkty.
Zrozumieć Masterbrands
W efekcie masterbrand tworzy jeden korporacyjny znak towarowy dla różnych produktów w portfolio ofert. Ma to na celu powiązanie podmiotów stowarzyszonych pod masterbrandem, nawet jeśli mogą one działać niezależnie i mogą pełnić bardzo różne funkcje. Jeśli zostaną wykonane prawidłowo, konsumenci z łatwością zidentyfikują powiązane marki o cechach masterbrand - nawet jeśli tylko na poziomie podświadomości.
Oczywiście strategia ta działa najlepiej, gdy marka masterbrand jest pozytywnie oceniana przez konsumentów, którzy w konsekwencji zakładają, że istnieje spójność jakości we wszystkich markach i produktach.
Masterbrand vs. Sub-branding i branding portfela
Masterbranding jest częścią krajobrazu architektury brandingu, który obejmuje także sub-branding i branding portfolio. Submarking można opisać jako marki powiązane, które mają niewiele wspólnego z marką masterbrand.
Na przykład Disney jest znany z oferowania bardziej przyjaznej dla dzieci taryfy, a stowarzyszone studio Touchstone Pictures produkuje więcej ryzykownych tytułów filmowych. W przypadku brandingu portfela spółka dominująca posiada portfel marek, które są oddzielone i odrębne. Mogą nawet celowo konkurować ze sobą, aby jednostka dominująca mogła lepiej segmentować rynek. Procter & Gamble jest szczególnie dobrze znany ze strategicznego angażowania się w tworzenie marki portfela.
Intel Corp., kolejny doskonały przykład marki masterbrand, ma pod swoją szyldem kilka konkurencyjnych produktów. Kiedyś Intel oferował pełną gamę procesorów komputerowych, takich jak Pentium, Centrino i Core Duo. Chociaż każdy z tych produktów oferuje inny poziom wydajności i sprzedaje po innej cenie, to marka Intel pozwala konsumentowi wierzyć, że kupiony przez niego układ będzie miał taki sam wysoki poziom jakości jak wszystkie inne produkty Intel - niezależnie od pod-marki.
Kluczowe dania na wynos
- Masterbrand jest terminem biznesowym używanym do opisania konkretnej obejmującej marki marki, która służy jako główny punkt zaczepienia wszystkich podstawowych produktów i marek. Choć poszczególne produkty mogą nosić własne nazwy, masterbrand jest niezbędny, aby przekonać konsumentów, że produkty są samodzielne ich kategorie. W praktyce sub-brandingu marki powiązane nie mają wiele wspólnego z nazwą masterbrand, na przykład firma filmowa Touchstone Pictures produkuje więcej ryzykownych tytułów filmowych niż filmy przyjazne dzieciom zazwyczaj oferowane przez jej spółkę dominującą Disney.
Zalety i wady Masterbrand
Masterbranding ma wiele zalet, takich jak tworzenie lepszej świadomości marki i niższe koszty marketingu. Może to również ułatwić opinie klientów i fuzje marek. Pomyślne wdrożenie pozytywnej marki mistrzowskiej jest jednym ze sposobów na stworzenie fosy gospodarczej.
Dzięki masterbrandingowi firma powinna mieć świadomość, że niektóre linie biznesowe lub produktowe mogą mieć unikalne wymagania marketingowe lub wymagania, które mogą nie pasować do jednej, sztywnej architektury brandingu.
