Nazwa: Spotify
Szacowana wycena: ponad 20 miliardów dolarów
Produkt: strumieniowanie muzyki
Rok założenia: 2006
Spotify przekształciło światowy przemysł muzyczny, zastępując tradycyjne technologie, takie jak płyty CD i pliki do pobrania, strumieniowym serwisem muzycznym, który w 2017 r. Przyniósł 4, 99 mld USD przychodów i jest obecnie wyceniany na ponad 20 mld USD.
Upending the Industry
W nieco ponad dekadę startup ze Sztokholmu rozwinął się w jedną z wiodących firm w branży, oferując ponad 35 milionów utworów dla 71 milionów płatnych subskrybentów na 65 rynkach, według strony internetowej firmy. Od momentu założenia Spotify usługa pomogła wygenerować 9, 8 miliarda dolarów tantiem dla firm posiadających prawa do muzyki, zwanych posiadaczami praw, którzy następnie płacą muzykom na podstawie indywidualnych umów.
Piractwo było poważnym problemem, gdy założono Spotify, więc firma negocjowała z wytwórniami muzycznymi, aby przesyłać strumieniowo swoich artystów na Spotify, i płaci wytwórniom za każdym razem, gdy słucha się hitu. Sukces Spotify zmusił gigantów technologicznych, takich jak Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) i Amazon.com Inc. (AMZN) do przemyślenia, w jaki sposób sprzedają muzykę konsumentom.
Założenie Spotify
W 2005 r. Współzałożyciele Daniel Ek, obecnie CEO i Martin Lorentzon, wpadli na pomysł usługi, dzieląc się muzyką ze sobą w mieszkaniu w Szwecji. Ek, obecnie 33, i Lorentzon, obecnie 47, oficjalnie utworzyli firmę w 2006 roku i wydali pierwszą publiczną wersję beta swojego oprogramowania do strumieniowego przesyłania muzyki w 2007 roku.
Po uruchomieniu swojej pierwszej aplikacji na komputery Mac, według TechCruncha, Spotify szybko rozprzestrzeniło się na Androida, Windows, iOS, Mac i Linux. Firma rozrosła się i zatrudnia ponad 2960 osób od 2017 roku.
Obaj współzałożyciele mają duże doświadczenie ze startupami. Rezygnacja z prestiżowego sztokholmskiego Royal Institute of Technology, Ek, założyła internetową firmę ogłoszeniową Advertigo i sprzedała ją TradeDoubler, cyfrowej stronie internetowej marketingu, jak twierdzi Inc. Lorentzon, który był współzałożycielem TradeDoubler, nawiązał przyjaźń z Ek w wyniku sprzedaż.
Spotify's Investors
Od momentu powstania usługa przesyłania strumieniowego nie miała problemu z przyciągnięciem kapitału wysokiego ryzyka. Według Crunchbase zebrał 2, 7 miliarda dolarów w 22 rundach finansowania, w tym w ramach finansowania wielu długów.
Niektóre z większych rund finansowania Spotify obejmują serię D o wartości 100 milionów USD w 2011 r., Prowadzoną przez Accel Partners, serię E o wartości 100 mln USD prowadzoną przez Goldman Sachs Group Inc. w 2012 r., Serię F o wartości 250 mln USD prowadzoną przez TCV w 2013 r. Oraz serię o wartości 526 mln USD Runda G w 2015 r. Z 15 różnymi inwestorami, według Crunchbase.
Według Crunchbase Fundatorzy, jeden finansista, zainwestował w takie firmy jak Lyft, Stripe i Palantir Technologies Inc. Crunchbase twierdzi, że TCV wspiera takie firmy jak Netflix Inc., Airbnb i Rent the Runway, a Accel Partners zainwestował w takie firmy jak Slack, Fiverr i Jet.
Brak zysków i rosnąca konkurencja
Największy konkurent Spotify, Apple Music, ma prawie połowę liczby subskrybentów. Jednak pomimo ogromnej liczby odbiorców Spotify jest niestabilna finansowo i jeszcze nie przyniesie zysków. W ubiegłym roku odnotował stratę w wysokości 1, 5 mld USD i 657 mln USD w 2016 r.
W przeciwieństwie do Apple Music, YouTube i Amazon Music, Spotify nie ma innych firm, na których można polegać w zakresie przychodów, takich jak iPhone, wyszukiwanie, handel elektroniczny lub przetwarzanie w chmurze. Co ważniejsze, nie buduje urządzeń, aby usługa była wstępnie ładowana.
Wyzwaniem Spotify jest także silna konkurencja cenowa w strumieniowaniu muzyki. Firma uzyskuje przychody od aktywnych użytkowników, a także sprzedaje reklamy, które przynoszą dochody z przesyłania strumieniowego muzyki użytkownikom, którzy słuchają za darmo. Ale wiąże się to z dużymi kosztami związanymi z licencjonowaniem treści i płaceniem tantiem. Ponieważ opiera się na wysoce skoncentrowanym przemyśle treści, jego dostęp i przychody również mogą zostać zranione. Muzyka licencjonowana przez firmę Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group i Merlin stanowi około 87% strumieni. Ponadto jest podatny na kosztowne procesy ze strony podmiotów praw autorskich, które twierdzą, że nie otrzymały wystarczającej zapłaty.
Perspektywy
Nie jest jasne, czy błyszczące CV Spotify gwiazd z Listy A doprowadzi do sukcesu jako IPO lub jako spółka publiczna w perspektywie długoterminowej, biorąc pod uwagę szereg strat finansowych. Niektórzy analitycy twierdzą, że poszukiwanie przez przemysł muzyczny cyfrowych dolarów konsumentów może zmusić Spotify do zawarcia partnerstwa - lub w ręce nabywcy.
Przed IPO firma otrzymała uparte telefony od analityków MKM Partners i RBC Capital.
