Co to jest główny wskaźnik szminki?
Wiodący wskaźnik szminki jest wskaźnikiem ekonomicznym, który sugeruje, że wzrost sprzedaży małych luksusów, takich jak szminka, może wskazywać na zbliżającą się recesję lub okres zmniejszonego zaufania konsumentów.
Kluczowe dania na wynos
- Wiodący wskaźnik szminki odnosi się do wskaźnika ekonomicznego, który sugeruje, że konsumenci zwracają się do mniej odpustów ekonomicznych, takich jak szminka, gdy nie są pewni przyszłości gospodarczej. Analitycy opowiedzieli się przeciwko wskaźnikowi szminki, twierdząc, że rosną nawet w czasach dobrobyt. Inne podobne wskaźniki obejmują Indeks Hemline i Indeks Fryzury.
Zrozumienie głównego wskaźnika szminki
Główny wskaźnik szminki jest wskaźnikiem ekonomicznym, który sugeruje, że konsumenci zwracają się do tańszych odpustów, takich jak szminka, gdy nie mają pewności co do przyszłości gospodarczej.
Wskaźnik ten, czasem nazywany również wskaźnikiem szminki, został początkowo zaproponowany przez Leonarda Laudera, prezesa Estée Lauder, po atakach terrorystycznych z 11 września 2001 r. Lauder zauważył, że w miesiącach po atakach sprzedaż szminki w jego firmie podwoiła się. Dalsze badania wykazały, że w przeszłości gwałtowny wzrost sprzedaży szminek występował w trudnych czasach ekonomicznych, co ujawniło, że wiodący wskaźnik szminki jest stosunkowo wiarygodną miarą pozwalającą określić zaufanie konsumentów.
Chociaż wskaźnik szminki nie jest dokładnym miernikiem zbliżającej się recesji, oznacza zmianę zaufania konsumentów, ponieważ konsumenci, zwłaszcza kobiety, zrezygnują z droższych zakupów luksusowych, takich jak odzież i akcesoria, na rzecz tańszego produktu, takie jak szminka.
Sprawa przeciwko wskaźnikowi szminki
Chociaż prawdą jest, że sprzedaż szminki rośnie w czasach recesji gospodarczej, analitycy coraz częściej twierdzą, że wskaźnik szminki mógł przestać być przydatny.
W 2009 r. Kline and Company, firma zajmująca się badaniem rynku, przeanalizowała sprzedaż szminek od 1989 r. I stwierdziła, że liczba ta wzrosła nawet w czasach dobrobytu. Inna firma badawcza Euromonitor prognozuje, że sprzedaż szminki wzrośnie o 18 procent do chwili obecnej do 2022 r., Nawet gdy globalny wzrost gospodarczy spadnie i mówi się o recesji. Analitycy z Mintel stwierdzili, że sprzedaż szminki spadła o 3% podczas Wielkiej Recesji, podczas gdy produkty do pielęgnacji paznokci odnotowały wzrost sprzedaży w tym czasie. Firma sugeruje, że sprzedaż szminki należy zastąpić sprzedażą kluczowych kategorii, takich jak skóra i pielęgnacja ciała, w branży kosmetycznej. Alison Gaither, analityk z Mintel, powiedziała, że lojalność wobec branży jako całości, ale „niektóre kategorie mają bańkę bezpieczeństwa”.
Wskaźnik szminki i inne markery zaufania konsumentów
Od pojawienia się śledzenia rynku wiele osób zaproponowało wskaźniki oparte na zachowaniach konsumentów w celu przewidywania trendów rynkowych. Wiele produktów i usług higieny osobistej często rzuca wyzwanie szmince na rynku, co prowadzi wielu analityków do obserwowania swoich wyników sprzedaży w celu ustalenia ogólnego zaufania konsumentów. Na przykład lakier do paznokci i salony paznokci w ostatnich latach przeżywały boom, co doprowadziło do propozycji indeksu lakieru do paznokci jako uzupełnienia indeksu pomadek do ustnej oceny zaufania konsumentów.
Wskaźniki te opisują tendencje rynkowe i mają ograniczoną dokładność, ale pozostają intrygującymi sposobami patrzenia na interakcje kultury i rynków.
Inne popularne wskaźniki to:
- Indeks Hemline, po raz pierwszy zaproponowany w 1925 r. Przez George'a Taylora, który sugeruje, że hemininy spódnicy są wyższe, gdy gospodarka osiąga lepsze wyniki, i dłuższe w okresie spowolnienia. Wskaźnik fryzury, zaobserwowany przez Paula Mitchella, założyciela Johna Paula Dejorię, sugeruje, że klienci odwiedzą salony fryzjerskie co sześć tygodni w dobrych czasach ekonomicznych i co osiem tygodni, gdy zaufanie konsumentów spada. Indeks pralni chemicznej, ulubiona teoria byłego prezesa Fed Alana Greenspana, która sugeruje, że gdy zaufanie konsumentów jest niskie, wyniki sprzedaży pralni chemicznych spadają i wznowienie, gdy gospodarka się poprawi. Indeks bielizny męskiej, kolejna teoria postawiona przez Greenspana, sugeruje, że spadek sprzedaży bielizny męskiej wskazuje na zły ogólny stan gospodarki, podczas gdy wzrost sprzedaży przewiduje poprawę gospodarki.
