Lwia część rynku
Udział firmy w rynku to jej sprzedaż mierzona jako odsetek całkowitych przychodów branży. Możesz określić udział firmy w rynku, dzieląc jej całkowitą sprzedaż lub przychody przez całkowitą sprzedaż branży w danym okresie obrachunkowym. Użyj tej miary, aby uzyskać ogólne wyobrażenie o wielkości firmy w stosunku do branży.
Inwestorzy postrzegają wzrost i spadek udziału w rynku jako możliwy znak względnej konkurencyjności produktów lub usług firmy. W miarę rozwoju rynku produktu lub usługi w branży firma, która utrzymuje swój udział w rynku, zwiększa przychody w takim samym tempie, jak cały rynek. Firma, która zwiększa swój udział w rynku, będzie rosła szybciej niż konkurenci.
Jak obliczyć udział firmy w rynku
Aby obliczyć udział firmy w rynku, najpierw określ okres, który chcesz zbadać. Może to być kwartał fiskalny, rok lub wiele lat. Następnie obliczyć całkowitą sprzedaż firmy w tym okresie. Następnie sprawdź łączną sprzedaż branży firmy. Na koniec podziel całkowite przychody firmy przez całkowitą sprzedaż w branży.
Inwestorzy mogą uzyskiwać dane dotyczące udziału w rynku z różnych niezależnych źródeł, takich jak grupy handlowe i organy regulacyjne, a często także od samej spółki.
Załóżmy na przykład, że chcesz obliczyć udział producenta zabawki w rynku w ciągu jednego roku obrotowego. Całkowite przychody producenta zabawek wyniosły 20 milionów USD, a całkowity przychód branży zabawkowej w wysokości 200 milionów USD w ciągu jednego roku podatkowego. Aby znaleźć udział w rynku producenta zabawek, podziel 20 milionów dolarów przez 200 milionów dolarów. Udział producenta w rynku wynosi 10%.
Porównanie udziału w rynku w branży
Udział w rynku można również wykorzystać do porównania podobnych firm w tej samej branży. Załóżmy na przykład, że inna firma produkująca zabawki ma całkowite przychody w wysokości 40 milionów USD. Ten producent zabawek ma 20% udziału w rynku w branży. Oznacza to, że ten producent zabawek wyprzedza producenta zabawek z poprzedniego przykładu.
Możliwe jest także wykorzystanie udziału w rynku przez wiele okresów, aby sprawdzić, jak dobrze firma radzi sobie w porównaniu z konkurencją i czy firma rośnie.
Firmy zawsze chcą zwiększyć swój udział w rynku, a także zwiększyć wielkość całego rynku, odwołując się do większych danych demograficznych, obniżając ceny lub wykorzystując reklamy.
