Sucha dziura to przedsięwzięcie biznesowe, które kończy się stratą. Brzęczące słowo „sucha dziura” zostało pierwotnie użyte podczas poszukiwań ropy naftowej, aby opisać studnię, w której nie znaleziono znaczących rezerw ropy. Termin ten jest obecnie często używany do opisania bezowocnej inicjatywy komercyjnej.
Breaking Down Dry Hole
Nowsze firmy często tracą netto przez pierwsze kilka lat (jednocześnie uzyskując jednorazowe wydatki, takie jak sprzęt i budynki), zanim osiągną zyski; nie są one jednak zwykle określane jako suche dziury. Uważa się, że sucha dziura nigdy nie jest w stanie przynieść zysku.
Co stanowi suchą dziurę
Zwykle to, co poprzedza suchą dziurę, to oczekiwanie na działalność biznesową lub rentowność od przedsięwzięcia biznesowego. Oczekiwania te mogą opierać się na sukcesach innych firm z tego samego rynku lub branży lub przekonaniu, że nowy typ rynku może być gotowy do uruchomienia i wykorzystania. Codzienne oferty online - na przykład Groupon - zwróciły dużą uwagę na niszę handlową. Początkowa popularność i oczekiwany wzrost doprowadziły do serii operacji naśladowców, które powstały, mając nadzieję na wykorzystanie uwagi opinii publicznej.
Podobnie jak w przypadku wielu trendów, maksymalna popularność codziennych ofert spadła, a ogólna aktywność spadła. Ta okoliczność spowodowała, że na rynku pojawiło się wielu spóźnionych graczy z niewielką liczbą klientów lub bez takich klientów. Perspektywy założenia nowej firmy, a nawet dalszego rozwoju na rynku zmniejszyły się, a osłabienie zmusiło wielu graczy. Mimo, że Groupon i niektóre inne firmy przetrwały, wiele z nich stanęło w obliczu suchych dziur, w których ich wysiłki nie przynosiły żadnych dochodów.
Tradycyjne i starsze gałęzie przemysłu mogą mieć do czynienia z suchymi sytuacjami, jeśli ich baza klientów spadnie do nieistotnych poziomów, które nie są już w stanie wesprzeć firmy. Na przykład przyjęcie cyfrowych formatów multimediów dla muzyki i wideo pozwoliło na przesyłanie strumieniowe i pobieranie treści. Zmiana ta, wraz z innymi czynnikami rynkowymi, doprowadziła do spadku sprzedaży w tradycyjnych sklepach muzycznych i wypożyczalniach wideo. Kiedyś znaczące firmy na tych rynkach, takie jak Tower Records i Blockbuster Entertainment, odnotowały spadek sprzedaży. W połączeniu z innymi czynnikami sytuacja suchych dziur w poszczególnych sektorach przyczyniła się do ich spadku, gdy klienci zwrócili się do innych rynków zbytu i źródeł takich treści.
Starzenie się technologii może również popchnąć firmy do sytuacji „suchych dziur”, jeśli nie będą w stanie dostosować się i wytwarzać produktów i usług, które są nadal poszukiwane. Na przykład Palm, specjalizująca się w produkcji osobistych asystentów cyfrowych lub urządzeń PDA. Wprowadzenie smartfonów, które zastąpiły możliwości palmtopów, spowodowało, że sektor ten skurczył się, aż nawet jeden z wybitnych Palm nie był w stanie utrzymać swojej działalności.
