Co to jest dyrektor generalny (CEO)?
Dyrektor generalny (CEO) to najwyższy rangą dyrektor wykonawczy w firmie, którego głównym obowiązkiem jest podejmowanie poważnych decyzji korporacyjnych, zarządzanie ogólnymi operacjami i zasobami firmy, działając jako główny punkt komunikacji między zarządem (zarząd) oraz działalności korporacyjnej i bycie publiczną twarzą firmy. Prezes wybierany jest przez zarząd i jego akcjonariuszy.
Co faktycznie robią prezesi
Zrozumienie dyrektorów naczelnych
Rola CEO różni się w zależności od firmy, w zależności od wielkości firmy, kultury i struktury korporacyjnej. W dużych korporacjach dyrektorzy generalni zazwyczaj zajmują się jedynie decyzjami strategicznymi na bardzo wysokim szczeblu oraz tymi, które kierują ogólnym rozwojem firmy. W mniejszych firmach prezesi są często bardziej praktyczni i zaangażowani w codzienne funkcje. Dyrektorzy generalni mogą nadawać ton, wizję, a czasem kulturę swoich organizacji.
Z powodu częstych kontaktów z opinią publiczną, czasami naczelni dyrektorzy dużych korporacji stają się sławni. Na przykład Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Facebooka (FB), jest dziś marką domową. Podobnie Steve Jobs, założyciel i dyrektor generalny Apple (AAPL), stał się tak globalną ikoną, że po jego śmierci w 2011 r. Pojawiła się eksplozja filmów dokumentalnych o nim.
Powiązane główne stanowiska
Corporate America oferuje liczne tytuły wyższej kadry kierowniczej, które zaczynają się na literę C dla „szefa”. Ta grupa najwyższych rangą pracowników zaczęła nazywać się w języku C-suite, czyli na poziomie C, w języku narodowym.
Zamieszanie na poziomie C.
Jeśli chodzi o stanowiska kierownicze w organizacji, przypisane tytuły i funkcje związane z każdą z nich mogą szybko ulec zagmatwaniu. Na przykład w przypadku małych organizacji lub tych, które wciąż znajdują się w fazie rozruchu lub wzrostu, dyrektor generalny może również pełnić funkcję dyrektora finansowego i dyrektora operacyjnego (COO) itd. Może to prowadzić do niejasności, nie mówiąc już o przepracowanym zarządzie. Przypisanie wielu tytułów jednej osobie na poziomie kierowniczym może siać spustoszenie w ciągłości firmy i ostatecznie może negatywnie wpłynąć na jej długoterminową rentowność.
Różnica między CEO a COB
CEO kieruje aspektami operacyjnymi firmy; zarząd nadzoruje spółkę jako całość, a lider zarządu nazywa się przewodniczącym rady (COB). Zarząd ma prawo unieważnić decyzje CEO, ale przewodniczący zarządu nie ma prawa unieważnić zarządu. Zamiast tego przewodniczącego uważa się za rówieśnika z innymi członkami zarządu. W niektórych przypadkach CEO i prezes zarządu mogą być tą samą osobą, ale wiele firm dzieli te role między dwie osoby.
Różnica między CEO a CFO
Dyrektor finansowy jest dyrektorem finansowym firmy. Podczas gdy prezesi zarządzają ogólnymi operacjami, dyrektorzy finansowi koncentrują się w szczególności na kwestiach finansowych. Dyrektor finansowy analizuje mocne strony firmy i wydaje zalecenia dotyczące poprawy słabości finansowych. Dyrektor finansowy monitoruje również przepływy pieniężne i nadzoruje planowanie finansowe firmy, takie jak inwestycje i struktury kapitałowe.
Wpływ zmiany prezesa
Gdy nowy dyrektor generalny przejmuje firmę, cena jej akcji może ulec zmianie z wielu powodów. Nie ma jednak dodatniej korelacji między wynikami akcji a ogłoszeniem nowego CEO.
Jednak zmiana prezesa generalnie wiąże się z większym ryzykiem spadku niż wzrostem, szczególnie gdy nie zostało to zaplanowane. Na przykład cena akcji może się zwiększać lub zmniejszać w zależności od postrzegania przez rynek zdolności nowego CEO do kierowania firmą. Inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy inwestowaniu w akcje, które podlegają zmianom w zarządzaniu, obejmują plan przyszłego CEO; czy może zmienić strategię korporacyjną na gorsze; i jak dobrze pakiet C firmy zarządza fazą przejściową.
Inwestorzy zazwyczaj czują się bardziej komfortowo z nowymi prezesami, którzy znają już dynamikę branży firmy i konkretne wyzwania, przed którymi może stanąć firma. Zazwyczaj inwestorzy oceniają osiągnięcia nowego CEO w zakresie tworzenia wartości dla akcjonariuszy. Reputacja CEO może znaleźć odzwierciedlenie w obszarach takich jak zdolność do zwiększania udziału w rynku, obniżania kosztów lub ekspansji na nowe rynki. (Odpowiednie informacje znajdują się w „Przewodniku po wynagrodzeniach CEO”)
