Kiedy Bespoke Post wprowadzono na rynek latem 2012 roku, jego celem było dostarczanie nie tylko produktów dla mężczyzn. Chciała zapewnić styl życia, który próbuje spakować do każdego „pudełka niesamowitego” statku.
Bespoke Post to oparty na subskrypcji sklep e-commerce, który jest skierowany do mężczyzn, którzy lubią zdobywać nowe rzeczy do wypróbowania każdego miesiąca. Zamiast sprzedawać pojedyncze produkty, Bespoke Post oferuje tematyczne pudełka produktów, które zmieniają się co miesiąc. Koszt subskrypcji wynosi 45 USD, a subskrybenci mogą zobaczyć nadchodzące pudełko przed jego wysłaniem. Jeśli nie podoba im się motyw lub poszczególne produkty w pudełku, mogą zrezygnować.
Produkty, które Bespoke zawiera w swoich pudełkach, są wysokiej jakości, czasem niezwykłe i często przydatne. Pudełka są wysyłane za darmo i nie ma miesięcznego zobowiązania dla subskrybentów.
Co otrzymujesz na zamówienie Post
Każdego miesiąca Bespoke Post ujawnia nowe pole motywu w miesięcznym e-mailu, dając subskrybentom około tygodnia na obejrzenie jego zawartości i rezygnację. Mogą również wybierać spośród kilku innych tematów oferowanych w poprzednich miesiącach. Wszystkie pudełka są wypełnione różnorodnymi produktami pasującymi do tematu, a sugerowana cena detaliczna producenta (MSRP) produktów zawsze przekracza cenę subskrypcji 45 USD. Wcześniejsze tematy koncentrowały się na goleniu, łaźniach parowych, pielęgnacji obuwia, miłośnikach cygar i pudełku weekendowym. Każde pudełko zawiera kartę z wyszczególnieniem zawartości i wskazówkami dotyczącymi ich użycia.
Ostatnie pudełko miało motyw leczenia uzdrowiskowego i zawierało następujące elementy:
• Zestaw Dopp Blue Claw Co. (wartość detaliczna 90 USD)
• Szampon i odżywka Mitch Double Hitter 2 w 1 (20 USD)
• Szpachlówka Mitch Reformer Matte Finish Texture (20 USD)
• Ręcznie robione mydło Gold Moss (7 USD)
• Płyn do mycia twarzy Cremo (8 USD)
• Balsam i puder do ciała Gold Bond (2 USD)
• Wodna pasta do zębów Marvis (11 USD)
• Multiwitamina dla osób pijących Drinkwel (5 USD)
To szczególne pudełko sprzedaje za około 160 USD. Dla mężczyzn, którzy faktycznie używają tego rodzaju produktów, należałoby to uznać za dobrą wartość. Kobiety subskrybują również Bespoke Post i rozdają pudełka jako prezenty.
Doświadczenie zakupowe
To, czy jakaś konkretna skrzynka jest dobrą ofertą finansową, nie jest tak naprawdę celem subskrybentów usługi Bespoke Post. To doświadczenie przekraczające wartość detaliczną, za które płacą większość subskrybentów - możliwość otwierania nowego pudełka produktów każdego miesiąca. Każde pudełko jest starannie zapakowane, aby wzbudzić emocje zaskoczenia, gdy każdy produkt jest rozpakowywany. Większość mężczyzn nie lubi robić zakupów, w sklepach lub w Internecie, ale niektórzy lubią pomysł, aby kupujący wybrali dla nich rzeczy, których zwykle nie próbowaliby sami. Jest to specjalna tożsamość marki, którą Bespoke Post stworzył ze swoimi subskrybentami.
Dokąd trafia na zamówienie stąd?
Bespoke Post stworzył wyjątkową niszę w przestrzeni e-commerce opartej na subskrybentach. Manpacks to konkurent przeznaczony dla mężczyzn, którzy chcą wybierać własne produkty, w szczególności bieliznę i artykuły higieniczne. Birchbox dla mężczyzn to odmiana bardzo popularnej Birchbox dla kobiet, która wysyła miesięczne zapasy kosmetyków, głównie tylko próbek. Męska wersja wysyła próbki produktów do pielęgnacji.
Dla mężczyzn, którzy cenią produkty związane ze stylem życia i lubią element zaskoczenia, Bespoke Post nie ma prawdziwej konkurencji. Firma nie ujawnia informacji finansowych, ale jej dyrektor generalny (CEO), Rishi Prabhu, ujawnił, że jej przychody zbliżają się do 1 miliona dolarów. To wystarczyło, aby przyciągnąć kilka rund finansowania, prowadzonych przez aniołów-inwestorów Great Oaks Venture Capital i 500 startupów za łączną kwotę 850 000 $. Ostatnia runda inwestycji miała miejsce w 2013 r.
