Jakie są bariery wejścia?
Bariery wejścia na rynek to termin ekonomiczny opisujący istnienie wysokich kosztów rozpoczęcia działalności lub innych przeszkód, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście na przemysł lub obszar działalności. Bariery wejścia na rynek są korzystne dla istniejących firm, ponieważ chronią ich dochody i zyski.
Typowe bariery wejścia obejmują specjalne ulgi podatkowe dla istniejących firm, patenty, silną tożsamość marki lub lojalność klientów oraz wysokie koszty zmiany klienta. Inne obejmują potrzebę uzyskania przez nowe firmy odpowiednich licencji lub zezwoleń prawnych przed rozpoczęciem działalności.
Bariery wejścia mogą być naturalne (wysokie koszty początkowe wiercenia nowego szybu naftowego), tworzone przez rządy (opłaty licencyjne lub patenty stoją na przeszkodzie) lub przez inne firmy (monopoliści mogą kupować lub konkurować ze start-upami).
Bariery wejścia
Jak działają bariery wejścia?
Niektóre bariery wejścia istnieją z powodu interwencji rządu, podczas gdy inne występują naturalnie na wolnym rynku. Często firmy przemysłowe lobbują na rzecz rządu, aby wzniósł nowe bariery wejścia. Podobno ma to na celu ochronę uczciwości branży i zapobieganie wprowadzaniu przez nowe podmioty gorszych produktów na rynek.
Zasadniczo firmy faworyzują bariery wejścia, gdy są już wygodnie umocnione w branży, aby ograniczyć konkurencję i żądać większego udziału w rynku. Inne bariery wejścia pojawiają się naturalnie, często ewoluując w czasie, gdy niektórzy gracze z branży ustanawiają dominację. Bariery wejścia często klasyfikowane są jako pierwotne lub pomocnicze.
Główna bariera wejścia stanowi samą barierę (np. Duże koszty rozruchu). Bariera pomocnicza nie jest samą barierą; raczej w połączeniu z innymi barierami osłabia zdolność potencjalnej firmy do wejścia na rynek. Służy jako wzmocnienie innych barier.
Kluczowe dania na wynos
- Bariery wejścia na rynek to termin ekonomiczny opisujący istnienie wysokich kosztów rozpoczęcia działalności lub innych przeszkód, które uniemożliwiają nowym konkurentom łatwe wejście na przemysł lub obszar działalności. Bariery wejścia przynoszą korzyści istniejącym firmom, ponieważ chronią ich dochody i zyski. Bariery wejścia mogą być naturalnie spowodowane interwencją rządu lub naciskiem istniejących firm. Każda branża ma swój własny zestaw barier wejścia, z którymi startupy muszą się zmagać.
Bariery rządowe w wejściu
Branże silnie regulowane przez rząd są zwykle najtrudniejsze do penetracji; przykłady obejmują komercyjne linie lotnicze, firmy z branży obronnej i firmy kablowe. Rząd stwarza ogromne bariery wejścia na rynek z różnych powodów. W przypadku komercyjnych linii lotniczych przepisy są nie tylko surowe, ale rząd ogranicza nowych operatorów w celu ograniczenia ruchu lotniczego i uproszczenia monitorowania. Firmy kablowe są ściśle regulowane i ograniczone, ponieważ ich infrastruktura wymaga szerokiego publicznego użytkowania gruntów.
Czasami rząd nakłada bariery wejścia nie z konieczności, ale z powodu nacisków lobbingowych ze strony istniejących firm. Na przykład w wielu stanach wymagana jest licencja rządowa, aby zostać kwiaciarnią lub dekoratorem wnętrz. Krytycy twierdzą, że regulacje dotyczące takich branż są niepotrzebne, ograniczając konkurencję i hamując przedsiębiorczość.
Naturalne bariery wejścia
Bariery wejścia na rynek mogą również tworzyć się naturalnie w miarę kształtowania się dynamiki przemysłu. Tożsamość marki i lojalność klientów stanowią bariery wejścia dla potencjalnych uczestników. Niektóre marki, takie jak Kleenex i Jell-O, mają tak silną tożsamość, że ich marki są synonimem rodzajów wytwarzanych przez nich produktów.
Wysokie koszty zmiany dostawcy są barierą wejścia na rynek, ponieważ nowi uczestnicy mają trudności z nakłonieniem potencjalnych klientów do zapłaty dodatkowych pieniędzy wymaganych do dokonania zmiany / zmiany.
Specyficzne dla branży bariery wejścia
Sektory przemysłu mają również własne bariery wejścia, które wynikają zarówno z charakteru działalności, jak i pozycji silnych operatorów zasiedziałych.
Przemysł farmaceutyczny
Zanim jakakolwiek firma będzie mogła produkować i sprzedawać nawet generyczny lek farmaceutyczny w Stanach Zjednoczonych, musi uzyskać specjalne zezwolenie FDA. Te skrócone wnioski o nowe leki lub ANDA nie są skrócone; szacunki w 2006 r. sugerowały, że średni czas na podjęcie decyzji wynosił 17 miesięcy.
Ponadto około 93% wniosków nie zostało zatwierdzonych w pierwszym cyklu, a spośród nich 66% nie zostało zatwierdzonych w drugim przeglądzie. Każda aplikacja jest niezwykle polityczna i jeszcze droższa. W międzyczasie uznane firmy farmaceutyczne mogą powielić produkt oczekujący na przegląd, a następnie złożyć specjalny 180-dniowy patent na wyłączność na rynku, który zasadniczo kradnie produkt i tworzy tymczasowy monopol.
Jak podał Forbes w 2012 r., Średni koszt wprowadzenia nowego leku na rynek wynosił od 1, 3 do 4 miliardów dolarów. Koszty mogą sięgać od 11 do 12 miliardów dolarów. Jedno badanie kliniczne może kosztować nawet 100 milionów dolarów, a FDA zwykle zatwierdza około jednego na 10 testowanych klinicznie leków. Co równie ważne, zatwierdzenie leku na receptę może potrwać do 10 lat. Nawet jeśli firma startupowa miała 4 miliardy dolarów na opracowanie i przetestowanie leku zgodnie z zasadami FDA, nadal może nie otrzymywać dochodów przez 10 lat.
Branża elektroniczna
Elektronika użytkowa o masowej popularności jest bardziej podatna na korzyści skali i zakresu jako bariery. Korzyści skali oznaczają, że firma o ugruntowanej pozycji może z łatwością wytwarzać i dystrybuować kilka dodatkowych jednostek istniejących produktów tanio, ponieważ koszty ogólne, takie jak zarządzanie i nieruchomości, są rozłożone na dużą liczbę jednostek. Mała firma próbująca wyprodukować te same kilka jednostek musi podzielić koszty ogólne przez stosunkowo niewielką liczbę jednostek, co sprawia, że każda jednostka jest bardzo kosztowna w produkcji.
Ugruntowane firmy elektroniczne, takie jak Apple, mogą strategicznie zwiększać koszty zmiany dostawcy, aby zatrzymać klientów. Strategie te mogą obejmować umowy, które są kosztowne i skomplikowane do rozwiązania lub oprogramowanie i przechowywanie danych, których nie można przenieść na nowe urządzenia elektroniczne. Jest to powszechne w branży smartfonów, w której konsumenci mogą płacić opłaty za zakończenie połączenia i ponieść koszty ponownego uzyskania aplikacji, gdy rozważają zmianę dostawcy usług telefonicznych.
Przemysłu naftowo-gazowego
Bariery wejścia na rynek ropy i gazu są niezwykle silne i obejmują wysoką własność zasobów, wysokie koszty początkowe, patenty i prawa autorskie w powiązaniu z zastrzeżoną technologią, przepisami rządowymi i środowiskowymi oraz wysokie stałe koszty operacyjne. Wysokie koszty uruchomienia oznaczają, że bardzo niewiele firm próbuje nawet wejść do sektora. Obniża to potencjalną konkurencję od samego początku. Ponadto zastrzeżona technologia zmusza nawet osoby o wysokim kapitale początkowym do stawienia czoła natychmiastowej niekorzystnej sytuacji operacyjnej po wejściu do sektora.
Wysokie stałe koszty operacyjne sprawiają, że firmy z kapitałem początkowym nieufnie podchodzą do tego sektora. Rządy lokalne i zagraniczne również zmuszają firmy z branży do ścisłego przestrzegania przepisów ochrony środowiska. Przepisy te często wymagają przestrzegania kapitału, co zmusza mniejsze firmy do opuszczenia sektora.
Przemysł usług finansowych
Założenie nowej firmy świadczącej usługi finansowe jest na ogół bardzo drogie. Wysokie koszty stałe i duże koszty utopione w produkcji hurtowych usług finansowych utrudniają start-upom konkurowanie z dużymi firmami o wysokiej skali. Istnieją bariery regulacyjne między bankami komercyjnymi, bankami inwestycyjnymi i innymi instytucjami, a w wielu przypadkach koszty przestrzegania przepisów i groźby sporów są wystarczające, aby zniechęcić nowe produkty lub firmy do wejścia na rynek.
Koszty przestrzegania przepisów i koszty licencji są nieproporcjonalnie szkodliwe dla mniejszych firm. Dostawca usług finansowych o dużej kapitalizacji nie musi przeznaczać tak dużej części swoich zasobów, aby nie wpadł w kłopoty z Komisją Papierów Wartościowych i Giełd (SEC), Prawdą w pożyczaniu (TILA), uczciwymi praktykami windykacyjnymi Ustawa (FDCPA), Biuro Ochrony Konsumentów Finansowych (CFPB), Federalna Korporacja Ubezpieczeń Depozytów (FDIC) lub szereg innych agencji i przepisów.
