Co to jest Ajurweda
Ayurveda to system medycyny, który powstał w Indiach ponad 2000 lat temu i jest uważany za jedną z najwcześniejszych form holistycznego uzdrawiania. Opiera się na naturalnych środkach, które wspierają zdolność organizmu do samoleczenia.
Ayurveda jest dobrze znana i zaufana przez ludzi w Indiach, a teraz jest komercjalizowana w całym kraju i odnosi szybki sukces na różnych rynkach. Niektóre z jego linii produktów działają na konkurencyjnym poziomie z gigantami korporacyjnymi, takimi jak Colgate i Nestle.
ŁAMANIE AJURWEDY
Produkty ajurwedyjskie są wytwarzane przez kilka firm chcących wykorzystać swoją popularność. Patanjali jest wiodącym producentem produktów na bazie ajurwedy, w tym produktów do pielęgnacji zębów, włosów i skóry, naturalnego leczenia i naturalnej żywności. Jest to jedyna firma, która bezpośrednio rzuca wyzwanie przemysłowym operatorom w Indiach, takim jak Unilever i Coca-Cola. Inne firmy, takie jak Himalaya i Dabur, również zaangażowały się w rynek oparty na ajurwedzie i starają się rywalizować z Patanjali. Kluczowym czynnikiem ich sukcesu jest to, że Patanjali był w stanie zaoferować niskie ceny i przełamał bariery wejścia, takie jak wysokie koszty rozruchu i produkcji, osiągając szybki sukces tam, gdzie nie mogły tego zrobić kohorty.
Przewaga historyczna i kulturowa Ajurwedy
Jedną z istotnych przeszkód we wprowadzaniu nowego produktu jest odporność konsumentów: ludzie naturalnie unikają tego, co nieznane, i wolą trzymać się tego, co wiedzą. Ayurveda jest zaufaną i ugruntowaną praktyką medyczną w Indiach, więc nowy rynek produktów opartych na ajurwedzie był w stanie całkowicie uniknąć tej przeszkody. Zamiast tego ta głęboka spuścizna pozwoliła produktom związanym z Ajurwedą wskoczyć na rynek, omijając wiele czasochłonnych kroków w tworzeniu fundacji i budowania rozpoznawalności wśród opinii publicznej, które musi przetrwać większość nowych produktów.
Kolejną powszechną przeszkodą są koszty reklamy nowego produktu. Jeśli firma nie może wydobyć tego słowa, nikt nie będzie wiedział, że istnieje. Media społecznościowe odegrały kluczową rolę w przełamaniu tej bariery i umożliwieniu produktom Ayurveda uzyskania przyczepności bez nadmiernych wydatków na marketing.
Sukces produktów ajurwedyjskich może być sygnałem alarmowym dla liderów branży w takich dziedzinach, jak higiena osobista, artykuły gospodarstwa domowego i zdrowie konsumentów, sygnalizując im znaczenie ciągłej ponownej oceny i ponownej oceny, jeśli to konieczne, aby przetrwać na konkurencyjnym rynku i nadążaj za zmieniającymi się trendami. Ayurveda wywołała ożywienie w całkowicie naturalnych produktach, a większe korporacje zareagowały, wytwarzając swoje naturalne marki produktów. Świadczy to o sukcesie Patanjali, że udało mu się wpłynąć na kierunek tak dużych, ugruntowanych marek.
Niskie ceny Patanjali zmusiły również większe firmy do większej wrażliwości na cenę, co przynosi korzyści konsumentom, ponieważ kupujący mogą teraz uzyskać produkty wyższej jakości po niższych kosztach.
