IMDB, spółka zależna Amazon.com Inc. (AMZN), planuje w tym tygodniu udostępnić bezpłatną usługę przesyłania strumieniowego reklam Fire TV.
CNBC, powołując się na osoby zaznajomione z tą sytuacją, powiedział, że IMDB prowadzi rozmowy z co najmniej trzema firmami medialnymi na temat stworzenia biblioteki poprzednich filmów i programów telewizyjnych.
Nowa usługa, która ma zostać ogłoszona w tym tygodniu podczas Tygodnia reklamowego w Nowym Jorku, została opisana jako podobna do kanału Roku Inc. (ROKU), kanału Roku i niektórych części Hulu. Źródła podają, że użytkownicy nie będą potrzebować subskrypcji Amazon Prime lub Prime Video, aby uzyskać dostęp do usługi, dodając, że będzie ona dostępna dla wszystkich właścicieli Fire TV.
Oferta IMDB wpisuje się w strategię firmy macierzystej polegającej na wykorzystaniu lukratywnego, szybko rozwijającego się rynku reklam telewizyjnych. Jeden z dyrektorów agencji powiedział CNBC, że Amazon ma nadzieję zwabić marki na nową platformę, zapewniając im dostęp do własnych danych i informacji o konsumentach zewnętrznych.
Oczekuje się, że reklamy ukierunkowane będą pojawiać się między treścią a reklamami otaczającymi osadzony odtwarzacz wideo. Dyrektor powiedział CNBC, że Amazon rozważył także stworzenie wersji usługi Prime Video z reklamami. Gigant technologiczny z Seattle w Waszyngtonie powiedział, że nie planuje oferować bezpłatnej wersji Prime Video z reklamami.
Going After Google i Facebook
Najnowsze przedsięwzięcie firmy Amazon może pomóc jej w dalszym rozwoju na rynku Google Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB), dwóch dominujących graczy na rynku reklamy cyfrowej. Według eMarketer sprzedawca online jest obecnie trzecim co do wielkości reklamodawcą cyfrowym, z około 4% udziałem w rynku. W połączeniu Google i Facebook dominują na około 57% rynku.
W lipcu Brian Olsavsky, dyrektor finansowy Amazona, uznał reklamę za napędzanie dobrych wyników firmy w drugim kwartale. „To dla nas biznes warty wiele miliardów dolarów” - powiedział podczas rozmowy z analitykami, o której poinformował GeekWire. „Obserwujemy silną adopcję na wielu frontach”.
eMarketer przewiduje, że globalne wydatki na reklamę cyfrową wyniosą w 2018 r. 273 mld USD.
