Apple Inc. (AAPL) podejmuje nową próbę wynalezienia telewizji na swojej platformie.
Według raportu CNBC firma Cupertino wstawi „wstępnie zainstalowaną” usługę do aplikacji telewizyjnej na swoich urządzeniach sprzętowych, takich jak iPad, iPhone i Apple TV. Usługa będzie zawierać programowanie, od oryginalnych treści produkowanych przez Apple po subskrypcje popularnych aplikacji do przesyłania strumieniowego od dostawców treści, takich jak HBO i Starz. Ideą usługi jest umożliwienie punktu kompleksowej obsługi konsumentom treści, którzy w przeciwnym razie musieliby nawigować do wielu aplikacji, aby oglądać poszczególne programy.
Firma Cupertino planuje w tym roku wydać 1 miliard dolarów na oryginalne treści i podobno podpisała kontrakty z dużymi nazwiskami - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - aby zagrać w lub obsłużyć programy. Zgodnie z kwietniową historią WSJ, Apple pozycjonuje się jako usługa przyjazna rodzinie i unika ostrych treści, które są faworyzowane przez inne serwisy streamingowe.
Raporty z zeszłego roku wskazują, że firma może pobierać 15 USD za swoje usługi, ale raport CNBC stwierdza, że treści będące własnością Apple będą bezpłatne. Największa na świecie usługa przesyłania strumieniowego Netflix Inc. (NFLX) stosuje wielopoziomowe podejście do ustalania cen w przedziale od 7, 99 USD do 13, 99 USD. Amazon.com Inc. (AMZN), która ma usługę podobną do tej planowanej przez Apple, oferuje ją bezpłatnie swoim abonentom Amazon Prime..
Firma Apple planowała uruchomić usługę telewizyjną na swojej platformie sprzętowej od co najmniej dekady. Ale plany te napotkały problemy z powodu wahań ze strony dostawców treści, którzy boją się zaangażować w taką usługę. Technologiczny potwór jest w dużej mierze obwiniany za spadek przychodów w branży muzycznej po tym, jak rozpuścił intratne albumy muzyczne na pojedyncze utwory, które kosztują 0, 99 USD za sztukę. Podobne podejście do telewizji zabrzmiałoby zabójczo dla dużych wytwórni, które produkują różne programy dla wielu sieci kablowych.
Właściwe podejście
Wysiłki Apple w zakresie budowania i generowania przychodów z usług telewizyjnych są częścią szerszego kroku w kierunku przejścia na spółkę usługową. W ostatnich rozmowach o zarobkach Tim Cook, dyrektor generalny Apple, reklamował rosnący udział przychodów z usług w rachunku zysków i strat Apple.
Analitycy pochwalili ruch Apple. Według Gene Munster z Loup Ventures jest to „właściwe podejście” dla firmy. Podał cztery powody swojej oceny. Po pierwsze, ruch Apple zwiększy świadomość treści wideo wśród 1 miliarda użytkowników urządzeń sprzętowych. Po drugie, przyciągnie i zatrzyma więcej użytkowników na swoich platformach sprzętowych. Po trzecie, będzie napędzać korzystanie z aplikacji TV. Wreszcie „lojalna baza widzów” dla treści telewizyjnych umożliwi także Apple sprzedawanie płatnych opcji i innych produktów oraz zwiększenie przychodów w segmencie usług.
