Elastyczność popytu mierzy wrażliwość ilości wymaganej towaru lub usługi na zmiany innych zmiennych. Wiele czynników jest ważnych przy określaniu elastyczności popytu na towar lub usługę, takich jak poziom ceny, rodzaj towaru lub usługi, dostępność substytutu i poziom dochodów konsumenta.
Poziom cen wpływa na popyt na towar lub usługę. Elastyczność cenowa popytu może być wykorzystana do pomiaru wrażliwości zmiany wymaganej ilości towaru lub usługi w stosunku do zmiany jego ceny. Elastyczność cenowa popytu jest obliczana poprzez podzielenie procentowej zmiany ilości popytu na towar lub usługę przez procentową zmianę poziomu cen. Zmiana poziomu cen towaru lub usługi decyduje o jego elastyczności.
Na przykład towary luksusowe mają dużą elastyczność popytu, ponieważ są wrażliwe na zmiany cen. Załóżmy, że ceny telewizorów LED spadają o 50%. Zapotrzebowanie wzrasta, ponieważ są one bardziej dostępne dla osób, które wcześniej nie były w stanie ich kupić.
Rodzaj towaru lub usługi wpływa również na elastyczność popytu. Towar lub usługa może być dla konsumenta luksusem, koniecznością lub komfortem. Gdy towar lub usługa jest luksusem lub dobrem zapewniającym komfort, jest wysoce elastyczna w porównaniu z niezbędnym dobrem. Zasadnicze dobro, takie jak żywność, jest na ogół nieelastyczne, ponieważ konsumenci nadal kupują żywność, nawet jeśli cena się zmienia.
Dostępność towarów zastępczych wpływa na elastyczność popytu na towary lub usługi. Zatem popyt na towary lub usługi z wieloma substytutami jest wysoce elastyczny. Niewielki wzrost poziomu cen towarów powoduje, że konsumenci kupują ich zamienniki. Gdy dostępne są bliskie substytuty, żądana ilość jest bardzo wrażliwa na zmiany poziomu cen i odwrotnie. Elastyczność popytu na towary z bliskimi substytutami jest mierzona poprzez podzielenie procentowej zmiany ilości wymaganej jednego produktu przez procentową zmianę ceny produktu zastępczego. Ta formuła jest również znana jako elastyczność krzyżowa popytu.
Na przykład popyt na napoje gazowane jest bardzo elastyczny ze względu na dużą liczbę zamienników. Jeśli cena jednej sody wzrośnie, konsumenci zdecydują się na zakup tańszego zamiennika.
Poziom dochodów konsumenta odgrywa rolę w elastyczności popytu na towary i usługi. Elastyczność dochodowa popytu służy do pomiaru wrażliwości zmiany żądanej ilości w stosunku do zmiany dochodów konsumentów. Poziomy dochodów wpływają na różne rodzaje towarów. Na przykład dobra gorsze, takie jak produkty generyczne, mają ujemną elastyczność popytu pod względem dochodów. Zapotrzebowanie na produkty generyczne zwykle maleje wraz ze wzrostem dochodów konsumentów.
