Toys 'R' Us, Inc. jest firmą prywatną dzięki wykupowi w 2005 r. Dokonanemu przez KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital i Vornado Realty Trust. Przed wykupem Toys „R” Us była spółką publiczną, której akcje notowane były na giełdach w latach 1978–2005.
Dziesięć lat po wykupie detalista zabawek miał trudności z utrzymaniem swojego udziału w rynku, co zmniejszyło się w obliczu ostrej konkurencji ze strony sprzedawców dyskontowych, Target i Walmart, oraz sprzedawcy internetowego Amazon. W końcu Toys 'R' Us rozpadło się, ogłaszając upadłość, likwidując zapasy i zamykając wszystkie sklepy w USA w 2018 r.
W 2019 r. Pojawiła się nadzieja dla firmy, która ogłosiła otwarcie dwóch nowych sklepów - jednego w Paramus w stanie New Jersey i drugiego w Houston w Teksasie - przed sezonem wakacyjnym. Planując otwarcie 20 kolejnych sklepów w nadchodzącym roku, firma obstawia, że fani tej kultowej marki zgromadzą się na nowo opracowanym wyobrażeniu o tym, jaki powinien być sklep z zabawkami przyszłości.
Kluczowe dania na wynos
- W latach 1978–2005 Toys „R” Us była spółką publiczną, której akcje były przedmiotem obrotu giełdowego. W 2005 r. Toys „R” Us przeszedł lewarowany wykup, przekształcając ją w prywatną spółkę, która nie oferowała już akcji Po intensywnej konkurencji ze strony sklepów ze zniżkami i sklepów internetowych (takich jak Walmart, Target i Amazon), Toys 'R' Us ogłosiło upadłość i zamknęło swoje sklepy w USA w 2018 r. W 2019 r. Spółka macierzysta Tru Kids otworzyła dwie nowe zabawki 'R' Sklepy w USA, które koncentrują się na bardziej interaktywnej obsłudze klienta, która zachęca dzieci do testowania i zabawy zabawkami w sklepie.
Wykup lewarowany w 2005 r
Toys „R” Us weszła na giełdę w 1978 roku i była spółką publiczną przez około ćwierć wieku. Trzymał śmiertelny uścisk na pożądanym rynku zabawek, dopóki jego udział w rynku nie zaczął spadać z powodu konkurencji ze strony takich firm jak Walmart (WMT) i Target (TGT).
W 2005 roku wspomniane trio wygrało wojnę przetargową z innymi firmami private equity, takimi jak Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital i Vornado Realty Trust połączyły się w celu wykupu lewarowanego o wartości 6, 6 miliarda USD lub przejęcia spółki przy znacznej kwocie długu. Akcje zostały zakupione za 26, 74 USD każda, co stanowiło wówczas najwyższy poziom od wielu lat. Akcje zostały kupione za znacznie niższy niż ich najwyższy w historii poziom blisko 45 USD w 1993 roku.
Ostatni stojak Geoffreya w 2015 roku
W 2015 roku Toys „R” Us zatrudnił Davida Brandona na stanowisko nowego dyrektora generalnego (CEO). Brandon przyszedł do dużego sklepu z zabawkami po tym, jak był dyrektorem sportowym University of Michigan. Brandon ma historię upubliczniania firm i wielu uważa, że wynajem był znakiem przyszłej pierwszej oferty publicznej (nie było). Brandon spędził ponad 11 lat w Domino's Pizza, firmie, którą z powodzeniem upublicznił. Brandon upublicznił Valassis Communications, zanim zaczął pracować dla Domino. Firma rozpoczęła także rebranding, koncentrując się na maskotce Geoffrey the Giraffe, przeprojektowując go, aby był bardziej „przyjazny dzieciom”.
W szczytowym momencie Toys 'R' Us był wiodącym sprzedawcą zabawek w amerykańskim konkursie sprzedawców dużych pudeł, takich jak Walmart i Target, nadal zmniejszał swój udział w rynku, a obecność sklepów internetowych takich jak Amazon (AMZN) znacznie zaszkodziło sprzedaży sklepu z zabawkami.
Innym dużym negatywnym skutkiem dla Toys „R” Us był wysoki poziom zadłużenia. Wykup lewarowany spowodował, że sprzedawca zabawek miał znaczną kwotę długu. Większość zobowiązań została przesunięta na 2017 r., A plotki o restrukturyzacji i bankructwie zaczęły płynąć.
Następnie firma zatrudniła firmę prawniczą zajmującą się restrukturyzacją, a wkrótce potem ogłosiła upadłość. Firma zgłosiła stratę netto w wysokości 950 milionów USD w roku kalendarzowym 2017 do 28 października 2017 r., A następnie ogłosiła falę zamknięcia.
Upadłość w 2018 r
W dniu 7 lutego 2018 r. Sklep z zabawkami rozpoczął sprzedaż likwidacyjną w 144 sklepach w USA po złożeniu wniosku o ogłoszenie upadłości rozdziału 11 we wrześniu 2017 r. Zgłoszenie to zostało przyjęte na dzień przed podjęciem przez spółkę decyzji o zamknięciu około 20% sklepów.
W dniu 9 marca 2018 r. Poinformowano, że firma przygotowuje się do likwidacji wszystkich swoich amerykańskich sklepów z powodu braku znalezienia nabywcy lub zawarcia umów restrukturyzacyjnych z kredytodawcami. Toys 'R' Us ogłosił w marcu 2018 r., Że firma zamknie lub sprzeda wszystkie sklepy. W dniu 13 kwietnia 2018 r. Issac Larian, miliardowy dyrektor generalny firmy zabawkowej MGA, złożył ofertę 890 milionów dolarów na uratowanie Toys 'R' Us. Firma odrzuciła ofertę, a ostatnie 200 sklepów zostało zamkniętych do 29 czerwca 2018 r.
Nowe zabawki „R” Us Sklepy otwarte w 2019 roku
Toys 'R' Us powrócił jako sprzedawca detaliczny w listopadzie 2019 r. Po otwarciu mniejszego formatu sklepu o powierzchni około 6000 metrów kwadratowych w centrum handlowym Garden State Plaza w New Jersey. Sklep z zabawkami ma nową spółkę macierzystą, Tru Kids, prowadzoną przez prezesa i dyrektora generalnego Richarda Barry'ego, byłego dyrektora Toys 'R' Us.
Barry powiedział, że nowe sklepy nie będą podobne do poprzednich lokalizacji Toys 'R' Us. W przeciwieństwie do poprzednich „magazynów”, które miały stare sklepy, nowe sklepy będą mniejsze, bardziej intymne i interaktywne. Klienci są zachęcani do testowania zabawek podczas zabawy w sklepie. Istnieją miejsca zabaw dla dzieci oraz miejsce na specjalne imprezy i przyjęcia urodzinowe dla dzieci. Sklepy będą prezentować najlepsze marki. Lego, Nerf, Nintendo i Paw Patrol będą miały osobne butiki w każdym sklepie zaopatrzone w najpopularniejsze zabawki.
Jako dowód na to, jak bardzo firma zmieniła strategię marketingową, Toys 'R' Us współpracuje teraz z byłym rywalem Target. Ponownie uruchomiona strona internetowa Toys 'R' Us prowadzi bezpośrednio do strony docelowej, gdzie klienci mogą składać zamówienia online na zabawki.
