Co to jest współczynnik mocy?
Wskaźnik mocy pokazuje, ile przychodów zarabia firma medialna w porównaniu do tego, ile można by oczekiwać, biorąc pod uwagę jej udział w rynku. Oblicza się go w następujący sposób:
Przychody firmy / (Udział w widowni * Całkowity przychód z rynku)
Zrozumienie współczynnika mocy
Firmy chcą mieć współczynnik mocy co najmniej 1, 0, który wskazuje oczekiwany poziom przychodów. Wyższy współczynnik mocy oznacza większą kwotę przychodów uzyskanych z udziału w widowni firmy. Wskaźniki mocy pokazują, jak dobrze firmy medialne przekształcają swoje oceny w przychody z reklam. Wartości większe niż jeden wskazują firmę, która osiąga lepsze wyniki w swojej branży.
Wskaźniki mocy pomagają firmom medialnym ocenić własne wyniki, aw przypadku ewentualnego przejęcia lub fuzji, ocenić wyniki docelowej firmy medialnej. Analitycy i inwestorzy zwracają również szczególną uwagę na wskaźniki mocy, ponieważ zapewniają wgląd w to, jak wydajne firmy przekształcają oceny w przychody. Wskaźniki mocy można również wykorzystać do porównania wyników w zakresie przychodów z jednej kategorii mediów (np. Internetu) z inną kategorią (np. Gazet).
Podczas gdy wskaźniki mocy mierzą efektywność generowania przychodów w stosunku do odbiorców, nie mierzą rentowności nadawcy. Innymi słowy, nadawca może mieć wysoki współczynnik mocy, ale może być nierentowny, na przykład z powodu wysokich kosztów programowania.
Jakie czynniki wpływają na współczynniki mocy?
Studium akademickie z 2005 r. Dotyczące wskaźników mocy dla rozgłośni radiowych w Stanach Zjednoczonych, opublikowane w Journal of Media Business Studies, wykazało, że wraz ze wzrostem udziału w widowni stacji radiowej, jej udział w przychodach z rynku rośnie nieproporcjonalnie. I odwrotnie, zmniejsza się udział w widowni, udział w rynku firmy nieproporcjonalnie maleje. Patrząc na 100 największych amerykańskich nadawców, to samo badanie, jak i inni, również wykazało, że współczynniki mocy dla danego nadawcy mogą być niższe niż oczekiwano ze względu na względny brak zapotrzebowania na odbiorców w stosunku do innych segmentów odbiorców. Format stacji może pozytywnie (wiadomości / rozmowy) lub negatywnie (np. Łatwe słuchanie i te skierowane do mniejszości etnicznych) wpływać na współczynnik mocy. Ogólnie stacje AM generują niższe współczynniki mocy niż stacje FM.
Kiedy analitycy i zespoły zarządzające oceniają współczynniki mocy, analizują również wskaźniki dla określonych części dnia i grup demograficznych, na przykład objęty segmentem od 18 do 49 lat. Oceniają również trend w różnych okresach. Ocena współczynników mocy przez zespoły zarządzające wpływa na inwestycje programowe, rekrutację i wynagrodzenie talentów oraz decyzje o zakupie stacji, a także decyzje dotyczące długoterminowego planowania korporacyjnego.
