Mikroekonomiczny model wyceny to model ustalania cen na rynku dla danego dobra. Zgodnie z tym modelem ceny są ustalane na podstawie równowagi podaży i popytu na rynku. Mówi się, że zachęty do zysku przypominają „niewidzialną rękę”, która prowadzi konkurencyjnych uczestników do ceny równowagi.
Krzywa popytu w tym modelu jest określana przez konsumentów próbujących zmaksymalizować swoją użyteczność, biorąc pod uwagę ich budżet. Krzywą podaży ustalają firmy starające się maksymalizować zyski, biorąc pod uwagę ich koszty produkcji i poziom popytu na ich produkty. Aby zmaksymalizować zyski, model wyceny opiera się na wytwarzaniu takiej ilości towarów, przy której całkowite przychody minus całkowite koszty są największe.
Załamanie modelu cen mikroekonomicznych
Zasadniczo równowaga sił na rynku określa, kto odnosi większe sukcesy w ustalaniu cen. Tam, gdzie konkurencja jest niewielka - duopol, na przykład w produkcji samolotów - Boeing Company i Airbus SE mają moc cenową. Reklama internetowa to kolejny przykład segmentu zdominowanego przez dwie firmy, Alphabet Inc. (Google) i Facebook, Inc. Mogą one pełnić rolę decydentów cen, a nie decydentów. Z drugiej strony, na doskonale konkurencyjnym rynku z niewielkim lub zerowym zróżnicowaniem produktu, firmy muszą zaakceptować dominującą cenę rynkową, jeśli chcą sprzedawać swoje towary lub usługi.
Ruchy po krzywych
W prostym modelu podaży i popytu, w którym przecięcie wskazuje cenę przy danej ilości, ruchy krzywej popytu lub podaży resetują cenę równowagi. Jeśli nachylona w dół krzywa popytu przesunie się w prawo, a nachylona w górę krzywa podaży pozostanie statyczna, na przykład cena równowagi wzrośnie. Zwiększy się również, jeśli krzywa podaży przesunie się w lewo, a krzywa popytu pozostanie statyczna.
