Najbardziej zaludniony kraj na świecie jest gotowy na pozyskanie 3000 nowych sklepów z kawą Starbucks Corp. (SBUX), ponieważ sieć kawiarni z Seattle rozszerza plany ekspansji.
Planuje się prawie podwoić liczbę kawiarni z istniejących 3300 do prawie 6000 do roku 2022. Każdego roku planuje się otwarcie około 600 nowych sklepów. CNN Money podaje, że ten nowy cel jest prawie o 20% wyższy niż wcześniej ogłoszony cel polegający na otwarciu około 500 nowych sklepów rocznie.
Zastępowanie herbaty w Chinach
Rozwój nastąpił dzięki temu, że firma otworzyła w grudniu swój największy w historii sklep w Szanghaju. Sklep w Szanghaju o powierzchni 30 000 stóp kwadratowych jest ponad dwa razy większy niż sklep Roastery w Seattle, który został otwarty trzy lata temu.
W kraju, w którym tradycyjnie pije się herbatę, Chiny stały się dużym i ważnym rynkiem dla Starbucks. Chociaż w ostatnim roku firma zmagała się z kwartalnymi zyskami, Chiny stały się jasnym punktem przy rosnącej sprzedaży. Wraz z regionem Azji i Pacyfiku przychody z Chin wzrosły o ponad 50% w ostatnim kwartale w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej. Podczas gdy na rynkach Ameryki Północnej i Południowej przychody firmy wzrosły tylko w zakresie jednocyfrowym.
Bankowość na zmieniających się preferencjach młodych Chińczyków
Młodzi i mobilni chińscy konsumenci postrzegają Starbucks jako atrakcyjną propozycję marki, a firma zamierza wykorzystać ten impet. Otwarcie największego sklepu na świecie w dobrze widocznej, doskonałej lokalizacji z biurami i mieszkaniami w bliskiej odległości przyciąga duże kroki. Firma współpracowała również z chińskim portalem e-commerce Alibaba Group (BABA), w którym klienci mogą kupować kawę Starbucks Reserve i inne produkty, a także zarezerwować degustację kawy. Starbucks promuje „kulturę kawy w Chinach, w której nagrodą będzie zdrowy, długoterminowy, zyskowny wzrost w nadchodzących dziesięcioleciach”, powiedział w oświadczeniu dyrektor generalny Kevin Johnson.
Firma wprowadza także do Chin nową linię gotowych zimnych herbat i kawy, czasami w przyszłym miesiącu. W latach 2017–2022 Starbucks planuje potroić przychody i podwoić zysk operacyjny w Chinach.
Na początku tego miesiąca Starbucks sprzedał prawa do sprzedaży paczkowanej herbaty i kawy szwajcarskiemu gigantowi spożywczemu Nestle za 7, 15 miliarda dolarów, które napełniły swoje kasy ogromną ilością gotówki, którą można szybko wykorzystać na ekspansję.
