Co to jest zakup mediów?
Zakup mediów to zakup reklamy od firmy medialnej, takiej jak stacja telewizyjna, gazeta, czasopismo, blog lub strona internetowa. Obejmuje to również negocjacje dotyczące ceny i umieszczania reklam, a także badania najlepszych nowych miejsc do umieszczania reklam.
Zrozumieć zakup mediów
Kupowanie mediów jest zasadniczo czynnością polegającą na nabywaniu nieruchomości (lub zapasów), w których można je umieścić. Przy zakupie telewizyjnym należy wziąć pod uwagę różne czynniki, takie jak czas, przestrzeń, stawki, popyt na ołowiu i inne. Cena zakupu mediów telewizyjnych będzie zależeć od specyfiki kampanii reklamowej, na przykład od tego, czy pojawi się w jednym mieście, regionalnie czy w całym kraju. W witrynie cena zależy od takich czynników, jak miejsce umieszczenia reklamy na stronie, liczba stron witryny, na której reklama będzie wyświetlana, jak duża będzie reklama, ile dni reklama będzie wyświetlana, ile ruchu otrzymuje witryna i dane demograficzne użytkowników witryny. Im większa ekspozycja oczekuje się od reklamodawcy, tym droższy będzie zwykle zakup mediów. Zakup mediów różni się od „zarobionych mediów” i „posiadanych mediów” tym, że został zakupiony.
Etapy zakupu mediów
Zanim nastąpi zakup mediów, kupujący muszą przeprowadzić badania w celu zoptymalizowania zwrotu z inwestycji w budżet reklamowy swojego klienta. Zbadają docelową grupę docelową produktu i ustalą, które miejsce lub kombinacja miejsc najlepiej mu będzie służyć. Mogą na przykład wykorzystywać badania demograficzne i geograficzne związane z produktem, aby zoptymalizować zakup mediów. Budżet reklamodawcy może również określać, kiedy reklama powinna być wyświetlana i gdzie powinna być umieszczona. Na przykład większe budżety mogą oznaczać dostęp do rynków regionalnych lub krajowych. Mniejsze budżety mogą oznaczać lokalne gazety lub radio. Po wybraniu właściwego miejsca nabywca mediów zwróci się do każdego, kto jest właścicielem żądanego miejsca lub miejsca, aby wynegocjować cenę, termin i resztę umowy.
Niektóre ważne aspekty procesu zakupu mediów obejmują osobiste relacje między kupującymi media, planistami mediów i właścicielami kanałów. Ponieważ czas antenowy jest ograniczony, nabywcy mediów muszą wspierać relacje, aby uzyskać jak najbardziej dogodne miejsce i czas. Ponadto kupujący media muszą być na bieżąco ze zmianami na rynku. Wraz ze zmianami w branży komunikacyjnej należy regularnie kwestionować założenia dotyczące najlepszego miejsca na reklamę. To, co było świetnym miejscem w zeszłym roku, może już nie mieć miejsca w tym roku. Wreszcie, kupujący media powinni mieć możliwość tworzenia wartości dla klientów reklamowych poprzez znajdowanie lub tworzenie ofert.
Zakup mediów i zakup programowy
Dużym trendem w zakupie mediów (lub reklam) w Internecie lub urządzeniach mobilnych jest wykorzystanie technologii do automatyzacji procesu zakupu reklamy. Reklama programowa odbywa się w czasie rzeczywistym dzięki algorytmom umożliwiającym reklamodawcom licytowanie prawa do umieszczenia reklamy na stronie internetowej.
