Walczący producent zabawek Mattel Inc. (MAT) próbuje dogonić rywali Hasbro Inc. (HAS) i Lego, tworząc własne imperium filmowe.
W czwartek kalifornijski producent zabawkowych samochodów Hot Wheels i lalek Barbie z El Segundo ogłosił, że zatrudnił nominowanego do Oscara producenta Robbiego Brennera jako producenta wykonawczego, który poprowadzi nowo utworzony Mattel Films.
Zatrudnianie Brennera, który ma dziesięciolecia doświadczenia w mediach i rozrywce, oraz imponującego portfolio filmów, takich jak nominowany do Oscara „Dallas Buyers Club”, „Mirror Mirror” i „The Fighter”, pokazuje zaangażowanie Mattela w zrównoważenie czteroletnia sprzedaż spada i ożywia kultowe marki.
Toy Maker stara się odblokować wartość własności intelektualnej i poprawić sprzedaż
Mattel należy do producentów zabawek, którzy zostali mocno dotknięci likwidacją największego klienta, Toys R Us. Firma wskazała, że jej sprzedaż brutto została dotknięta o 10% w drugim kwartale z powodu bankructwa. W kwietniu Margo Georgiadis, dyrektor generalny Mattela, zrezygnowała ze swojej roli, a jej miejsce zajął były dyrektor studia Ynon Kreiz, który w ciągu czterech lat został czwartym dyrektorem generalnym firmy. Wraz ze zmianami w zarządzaniu Mattel zawiesił dywidendę, obniżył 22% siły roboczej nieprodukcyjnej i postanowił obniżyć koszty o 650 mln USD. Mimo tych wysiłków nie było oznak zmiany, ponieważ więcej dzieci zwraca się ku elektronice i grach wideo zamiast tradycyjnych zabawek, a marki takie jak American Girl Doll i Fisher-Price tracą popularność.
„Pokolenia dzieci na całym świecie wyrosły z głębokich związków emocjonalnych z markami i postaciami Mattela” - powiedział Brenner w oświadczeniu. „Jest tak wiele historii do opowiedzenia i tyle wyobraźni, którą mogą pochwycić te kultowe marki”.
Prezes Kreiz powiedział w oświadczeniu, że utworzenie podziału pozwoli Mattelowi „odblokować znaczącą wartość w całym naszym IP”.
Rival Hasbro odniósł ogromny sukces dzięki poparciu dla rozrywki dzięki programom telewizyjnym, filmom i filmom online. Jak zauważyło CNBC, same filmy „Transformers” wygenerowały 4, 4 miliarda dolarów w międzynarodowych kasach.
Akcje Mattel wzrosły w piątek po południu o 2, 4%, osiągając 15, 70 USD, odzwierciedlając 2, 1% rocznego zwrotu (YTD) w porównaniu do 7, 5% wzrostu S&P 500 w tym samym okresie.
