Co to jest Macromarketing
Makromarketing to badanie wpływu polityk i strategii marketingowych na gospodarkę i społeczeństwo jako całość. W szczególności makromarketing odnosi się do tego, w jaki sposób strategie produktu, ceny, miejsca i promocji - cztery Ps marketingu - tworzą popyt na towary i usługi, a tym samym wpływają na to, co jest produkowane i sprzedawane w gospodarce.
Podział makromarketingu
Z biegiem czasu firmy stały się bardziej biegłe w docieraniu do potencjalnych konsumentów za pośrednictwem coraz większej liczby mediów. Dlatego marketing stał się częścią codziennego życia konsumenta, ponieważ konsumenci są narażeni na produkty i usługi, gdziekolwiek się znajdą. Ponieważ marketing wpływa na to, co robią konsumenci, z kolei wpływa na interakcje osób i firm z ich środowiskiem i całym społeczeństwem.
Makromarketing odzwierciedla wartości społeczne, a zatem próbuje prowadzić marketing towarów, usług i pomysłów w sposób zgodny z dobrem publicznym. Uczeni uważają, że badanie makromarketingu jest cenne, ponieważ koncentruje się na zrozumieniu, w jaki sposób jednostki i społeczeństwa uczą się, adoptują i wprowadzają innowacje. Niektórzy naukowcy, którzy uczą i badają zasady makromarketingu, robią to przy założeniu, że reprezentuje ono sumienie praktyki marketingowej, podczas gdy inni utrzymują, że jego wartość polega przede wszystkim na dyscyplinie naukowej i obiektywności.
Makromarketing a mikromarketing
Makromarketing jest często brany pod uwagę obok mikromarketingu, który jest badaniem tego, w jaki sposób firmy decydują o tym, co wyprodukować lub stworzyć, w jaki sposób reklamują swoje produkty i ile będą za nie pobierać. Jako strategia marketingowa, mikromarketing koncentruje się na małej grupie wysoce ukierunkowanych konsumentów i wymaga wąsko zdefiniowanej grupy odbiorców, którą wybiera się za pomocą określonych cech identyfikujących (takich jak kod pocztowy lub stanowisko) w celu dostosowania kampanii dla tego konkretnego segmentu. Mikromarketing może być droższy w realizacji z powodu niezbędnej personalizacji i braku ekonomii skali.
Historia makromarketingu
Makromarketing jako termin został po raz pierwszy użyty w 1962 roku przez Roberta Bartelsa w jego książce The Development of Marketing Thought , w której badano przyszłe zmiany i innowacje w marketingu, w tym zwiększone interdyscyplinarne badania, większe wykorzystanie konceptualizacji i więcej badań porównawczych. Później Bartels i kolega Roger L. Jenkins opublikowali szeroko szanowany artykuł w Journal of Marketing, który objaśniał makromarketing:
