Dzięki działaniom w 190 krajach i produktom używanym codziennie przez 2, 5 miliarda ludzi Unilever plc (UL) jest najbliższą ziemią naprawdę wszechobecnej firmie. Użytkownicy końcowi towarów Unilever liczą miliardy. Jeśli kiedykolwiek umyłeś włosy, używałeś markowego wacika lub nakładałeś markową wazelinę na spierzchnięte usta, to prawie pewne, że użyłeś produktu lub produktów Unilever. Ale firma chce teraz skupić się na segmentach szybszego wzrostu i zrzucić niektóre swoje przedsiębiorstwa. W grudniu 2017 r. Firma ogłosiła sprzedaż swojej działalności w zakresie spreadów firmie prywatnej KKR za prawie 8 mld USD. Technicznie jest to firma odporna na recesję.
Kluczowe dania na wynos
- Unilever to ogromny międzynarodowy biznes o wartości wielu miliardów euro. Większość sprzedaży realizują w branży kosmetycznej, higieny osobistej, żywności i napojów. Ich opieka domowa jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów. Główni konkurenci to Proctor & Gamble i Kimberly-Clark.
Dywersyfikacja
Bojkot Unilever byłby więcej pracy, niż byłby wart. Niezależnie od tego, czy myjesz ciało zwykłym żelem pod prysznic, takim jak Dove, czy ekstremalnym, takim jak Axe, czy też przyjaznym rodzinie, takim jak Lever 2000, jesteś klientem Unilever. W rzeczywistości oferowanie wielu marek w tej samej kategorii jest specjalnością Unilever. W niecodziennym świecie margaryny, który teraz sprzedaje, Unilever zaoferował Country Crock, Obietnica, nie mogę uwierzyć, że to nie masło… masz pomysł. Bez względu na to, jak szczególne są twoje gusta, Unilever znalazł sposób, aby zaspokoić je.
Unilever dzieli swoje działania na cztery kategorie: Pielęgnacja osobista, Jedzenie (sos makaronowy, zupa itp.), Odświeżanie (czyli mniej lub więcej napojów i fast foodów) oraz Opieka domowa (środki czyszczące).
Uroda i higiena osobista
Personal Care to największy segment Unilever, zawierający pięć marek o wartości wielu miliardów dolarów firmy i odnotowujący obroty w wysokości 20, 6 miliarda euro w 2018 roku. Tymi pięcioma markami są:
Dove: szampon, odżywka, płyn do mycia ciała, balsam itp.
Rexona: antyperspirant, sprzedawany jako stopień w Ameryce Północnej
Axe: wyżej wymieniony spray do ciała i powiązane produkty
Lux: mydło sprzedawane na całym świecie, ale najpopularniejsze w całej Azji Południowej
Sunsilk: pielęgnacja włosów
Wyniki zysków opublikowane w trzecim kwartale 2019 r. Pokazały wzrost tego segmentu o 3, 3% r / r. Chociaż jest to nieco poniżej ich docelowego poziomu 3-5%, Unilever ma szansę na dalszy wzrost wraz z populacją, zwłaszcza że powyższe marki to nie tylko nazwy gospodarstw domowych, ale takie produkty istnieją fizycznie w milionach domów na całym świecie.
Żywność i poczęstunek
Według raportu zysków za III kwartał w 2019 r. Sektor spożywczy Unilever pozostaje przedsiębiorstwem o wartości wielu miliardów dolarów, spoczywającym na największej marce spożywczej Unilever: Knorr, niemieckim producencie zup i sosów. Obrót w tym samym kwartale wyniósł 5 miliardów euro, nieco poniżej 5, 6 miliarda euro wysłanych z sektora higieny osobistej w tym samym okresie.
Żywność stanowi ponad 25% zysku operacyjnego Unilever, a dziś połowa sprzedaży Knorr pochodzi z Azji Południowej, Turcji i Bliskiego Wschodu / Afryki Północnej. Niektóre inne marki żywności należące do Unilever to:
Magnum: batony lodowe klasy premium
Hellman's and Best Foods: przyprawy do smarowania
Lipton: herbata i mrożona herbata
Klondike: batony lodowe
Talenti: lody po włosku
Rok 2015 był przełomowym rokiem, w którym Unilever zaprezentował jednostkę do pieczenia, gotowania i smarowania w Europie i Ameryce Północnej, w nadziei na odejście od masła w kierunku bardziej syntetycznych zamienników.
Opieka domowa
Sektor opieki domowej Unilever szybko rośnie, uzyskując 80% sprzedaży na rynkach wschodzących. Ponad 10 miliardów euro, które Home Care przyniosło od trzeciego kwartału 2018 r. Do trzeciego kwartału 2019 r., Obejmowało czyszczenie tkanin, domowe oczyszczanie wody i produkty do prania. W miarę jak świat staje się bardziej zaawansowany, popyt na artykuły gospodarstwa domowego, które są powszechne w krajach pierwszego świata, będzie nadal rósł. Niektóre marki produktów do pielęgnacji domu należące do Unilever to:
Dollar Shave Club: maszynki do sprzedaży wysyłkowej
Surf: detergent do prania
Robijn: zmiękczacz do tkanin
Omo (Persil): globalna marka pralni
Blue Air: domowe rozwiązania do oczyszczania powietrza
Zła wiadomość jest taka, że większość ich walut pokonała funta szterlinga i euro pod koniec lat 10-tych (szczególnie interesujące dla Unilever, który ma wspólną siedzibę w Londynie i Rotterdamie). Na szczęście dla Unilever i każdej innej firmy prowadzącej intensywną działalność w Azji, Afryce i na Bliskim Wschodzie dewaluacja jest rzadkim wydarzeniem. Wzrost produktu pozostaje zdrowy w sektorze opieki domowej Unilever, wzrost o 5, 4% w III kwartale 2019 r.
Dolna linia
Ponieważ wiele jego marek ma siedziby w tak różnych lokalizacjach jak Singapur i Bruksela, Unilever jest definicją globalnego konglomeratu. Talent Unilever polega na kupowaniu drogich, ale wciąż niedocenianych marek i wykorzystaniu gigantycznych przepływów pieniężnych z działalności firmy, aby zmienić te marki w liderów rynku na całym świecie. Unilever prowadzi działalność w większej liczbie krajów niż prawie jakakolwiek firma, a gdybyś musiał wybrać jedną firmę międzynarodową, aby ostatecznie jako pierwsza prowadzić działalność w innym miejscu w Układzie Słonecznym, Unilever znalazłby się na liście ulubionych.
