Fiasko Cambridge Analytica w 2018 r. Zwróciło uwagę opinii publicznej na praktyki gromadzenia danych na Facebooku (FB). Ludzie zaczęli zadawać pytania. Dlaczego Facebook pozwolił na to? Wygląda na to, że Facebook powinien ryzykować znaczną sumę pieniędzy, aby zaryzykować katastrofę public relations. Ile są warte dane osobowe użytkownika na Facebooku? Trudno być pewnym, ale podjęliśmy nasze najlepsze domysły.
KLUCZOWE PODEJŚCIA
- Dane przeciętnego Amerykanina są warte od 0, 20 do 0, 40 USD. Facebook ma około 190 milionów użytkowników w USA, więc szacujemy, że Facebook może zarobić od 38 do 76 milionów dolarów na sprzedaży takich punktów danych użytkownikom amerykańskim. Facebook ma ponad 2, 2 miliarda użytkownicy spoza USA, co oznacza, że jego globalne przychody ze sprzedaży danych mogą być znacznie wyższe.
Kalkulator wartości osobistych danych użytkownika Financial Times
W czerwcu 2013 r. Financial Times zbudował i ujawnił unikalny kalkulator, który pozwala sprawdzić wartość danych osobowych danej osoby. Został zaprojektowany, aby zapewnić wgląd w branżę maklerską o wartości wielu miliardów dolarów. Branża ta opiera się na czerpaniu zysków z handlu tysiącami punktów danych dotyczących danych osobowych ludzi na całym świecie. Ostatnia aktualizacja kalkulatora w lipcu 2017 r.
Przeanalizujemy szacunki dostarczone przez kalkulator danych osobowych Financial Times. Wykorzystamy je do oszacowania, ile pieniędzy Facebook może zarobić na sprzedaży takich danych.
Status „Niedawno rozwiedziony” zwiększa wartość Twoich danych o około 10–20%.
Do tej analizy weźmiemy niezbędne punkty danych, które użytkownicy Facebooka podają dobrowolnie, takie jak wiek, płeć i lokalizacja. Istnieją inne typowe punkty danych, które użytkownicy chętnie rozwidlają, budując swoje profile w sieci. Dane te można łatwo wyodrębnić z aktywności użytkowników i aktualizacji opublikowanych na Facebooku przez użytkowników lub ich połączenia. Te punkty danych obejmują status związku, wielkość rodziny, preferencje zakupów, własność samochodów, kondycję, preferencje podróży i inne posiadane aktywa.
Zrzut ekranu kalkulatora wartości danych osobowych Financial Times.
Jakie czynniki zmieniają wartość Twoich danych osobowych?
Używamy tego kalkulatora do generowania wartości pieniężnej punktów danych osobowych przeciętnej osoby mieszkającej w Ameryce w wynajętym mieszkaniu. Ta przeciętna osoba prowadzi zdrowe życie bez większych dolegliwości. Ona lub on pracuje jako księgowy, kosmetyczka lub pracownik służby zdrowia o średnim dochodzie. Ta osoba niedawno wyszła za mąż bez dzieci, chce wybrać się na zagraniczną wycieczkę lub rejs i jest maniakiem fitness. Wartość danych osobowych takiej osoby wynosi około 0, 20 USD. Zmiana profilu pracy na właściciela firmy lub dyrektora bankowego nie zmienia bardzo wartości danych osoby.
Relacje
Jednak zmiana statusu relacji z „Niedawno żonaty” na „Zaangażowany do małżeństwa” powoduje wzrost wartości danych do ponad 0, 30 USD. Jest to skok o około 50% w stosunku do wartości danych w poprzednim przypadku. Podobnie status „Niedawno rozwiedziony” zwiększa wartość danych o około 10–20%.
Dzieci
„Posiadanie dzieci” jedynie nieznacznie zwiększa wartość danych. Z drugiej strony „Oczekiwanie na dziecko” podnosi wartość danych do około 0, 28 USD. To ma sens. Tak znaczące wydarzenia mogą wiązać się z dużymi wydatkami. Wydatki te często obejmują zakup produktów związanych z dziećmi, przeprowadzkę do większego domu oraz wzrost kosztów opieki zdrowotnej. Wszystko to sprawia, że użytkownik jest dużym potencjalnym klientem dla różnych usług i produktów. Sieci społecznościowe mogą łatwo wydedukować takie informacje za pomocą algorytmów działających w tle. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy indywidualny użytkownik nie wspomina wyraźnie o tych kamieniach milowych w mediach społecznościowych.
Zdrowie
Warunki zdrowotne również odgrywają ważną rolę w obliczaniu wartości twoich danych. Wartość danych osoby z typowymi warunkami życia, takimi jak cukrzyca, bóle pleców, bóle głowy lub wysoki poziom cholesterolu, wynosi do 0, 46 USD. To wzrost o 130%. Algorytmy Facebooka są dość dobre w szacowaniu prawdopodobieństwa wystąpienia takich warunków. Pliki cookie z witryn związanych ze zdrowiem, które odwiedzasz w celu rezerwacji terminów, wyszukiwania lekarzy i ogólnych zapytań, pomagają im.
Własność domu
Wyszukiwania online
Kalkulator ma również osobną sekcję zatytułowaną „Konsument”, która pozwala obliczyć wartość na podstawie ostatnich wyszukiwań online. Tematy obejmują jedzenie, gotowanie, samochody, gry, politykę, rząd, problemy społeczne, edukację, programy kart lojalnościowych i produkty finansowe. Im więcej tematów szuka się, tym bardziej wartościowe stają się dane.
Wartość twoich danych
Wypróbowanie różnych kombinacji dla różnych profili użytkowników, nawyków przeglądania i preferencji daje dobry obraz średniej. Wartość danych typowego amerykańskiego użytkownika mieści się w przedziale od 0, 20 USD do 0, 40 USD.
Ile potencjalnie Facebook robi z danych użytkowników?
Dokładne odwzorowanie wartości ze względu na światowy zasięg Facebooka jest trudne. Jednak kilka założeń pozwoli nam dokonać oszacowania. Połączenie wartości danych pochodzących z kalkulatora Financial Times z liczbą amerykańskich użytkowników Facebooka prowadzi do kilku interesujących wniosków.
Wartość danych użytkowników Facebooka w Ameryce
Statista informuje, że Facebook miał około 190 milionów użytkowników w Ameryce w lipcu 2019 r. Mnożenie liczby amerykańskich użytkowników przez wartość danych Financial Times (0, 20 do 0, 40 USD na osobę) daje nam szacunek. Facebook potencjalnie zarabia od 38 do 76 milionów dolarów na sprzedaży takich punktów danych użytkownikom amerykańskim. Liczba ta wydaje się niewielka w porównaniu do kapitalizacji rynkowej Facebooka w listopadzie 2019 r. W wysokości około 544 mld USD. Istnieją jednak inne kwestie do rozważenia.
Zagadnienia międzynarodowe
Powyższe szacunki dotyczą tylko użytkowników Facebooka w Ameryce. Indie miały 270 milionów użytkowników Facebooka, co plasuje się na szczycie listy. Drugie miejsce zajęły Stany Zjednoczone, następnie Indonezja - 130 milionów użytkowników, a następnie Brazylia - 120 milionów. Ogólnie w 2019 r. Na całym świecie było około 2, 4 miliarda użytkowników Facebooka. Użytkownicy amerykańscy stanowili mniej niż 8% ogółu.
Wielkie zdjęcie
Przychody z reklam za prowadzenie takich ukierunkowanych kampanii na podstawie danych osobowych użytkowników lub zakupu danych użytkowników są różne na całym świecie. Jednak na świecie jest ponad 12 razy więcej użytkowników Facebooka niż w samej Ameryce. Nic dziwnego, że dane osobowe to duży przemysł. Pomimo tak dużej liczby, niejawna i jawna sprzedaż danych użytkowników to tylko jedna część tego, jak Facebook zarabia pieniądze.
