Co to jest „Jedz własną karmę dla psów”?
„Jedz własną karmę dla psów” to potoczne wyrażenie, które opisuje firmę używającą własnych produktów lub usług do swoich wewnętrznych operacji. Uważa się, że termin ten powstał w firmie Microsoft w latach 80. XX wieku, choć dyskutuje się o terminach, które dotyczą prawdziwego pochodzenia. Istotą jest to, że jeśli karma dla psów jest wysokiej jakości reklamowana konsumentom, powinna być wystarczająco dobra, aby dana osoba również mogła zjeść.
Chociaż pierwotnie był używany w odniesieniu do firm programistycznych korzystających z własnych narzędzi generowanych wewnętrznie do opracowywania oprogramowania, jego użycie rozprzestrzeniło się również na inne obszary. Czasami termin ten skraca się po prostu do „karmy dla psów”.
Kluczowe dania na wynos
- Spożywanie własnej karmy dla psów to zwrot, który odnosi się do wewnętrznego wykorzystania własnych produktów lub usług firmy w jej codziennej działalności. Chodzi o to, że jeśli produkt jest wystarczająco dobry dla konsumentów, jest wystarczająco dobry dla pracowników do wykorzystania w pracy. Dokładne pochodzenie frazy jest dyskutowane, ale w latach 80. Microsoft spopularyzował ten termin, zlecając swoim pracownikom tworzenie oprogramowania przy użyciu systemów operacyjnych i narzędzi Microsoft.
Zrozumienie „Jedz własną karmę dla psów”
Podstawową przesłanką „jedzenia własnego jedzenia dla psów” jest to, że jeśli firma oczekuje od klientów płacących za korzystanie z jej produktów lub usług, powinna oczekiwać nie mniej od swoich pracowników. Nieużywanie własnych produktów do operacji wewnętrznych może oznaczać, że firma nie uważa, że jej produkty są najlepsze w swojej klasie, pomimo publicznego ogłoszenia tego przekonania i że ma większe zaufanie do ofert rywala.
Zarządzający funduszami wolą „Żywność dla ludzi”
W zarządzaniu inwestycjami jest podobne powiedzenie: „Jedz własne gotowanie”. Zakładając, że zarządzający funduszami to ludzie, a nie psy, żywność nadawałaby się do spożycia przez ludzi, a żywność w tym przypadku stanowi portfel aktywów. Jako taktyka marketingowa w celu przyciągnięcia inwestorów do swoich funduszy, zarządzający portfelem (PM) zareagują na fakt, że jedzą własne gotowanie, inwestując własne pieniądze wraz z akcjonariuszami swoich funduszy.
W 2005 r. Komisja Papierów Wartościowych i Giełd zaczęła wymagać od funduszy wspólnego inwestowania ujawnienia kwoty osobistych inwestycji PM w ich fundusze. Morningstar, firma badawcza i oceniająca fundusze wspólnego inwestowania, przeprowadziła badanie w 2015 r., Które wykazało, że fundusze zarządzane przez premierów z wyższymi inwestycjami osobistymi przyniosły większe zyski niż średnia konkurencji - co jest znaczące, w wielu przypadkach - w zależności od klasy aktywów i kwota zainwestowanych środków osobistych.
Na przykład w przypadku globalnych funduszy kapitałowych, w których premierzy zainwestowali w fundusze co najmniej 1 milion dolarów własnych środków, 68% pokonało średnią konkurencji, w porównaniu do 32% funduszy z tymi premierem, którzy osobiście nie zainwestowali ani grosza w ciągu pięciu lat okres od 2009-14.
Przykład z blobu marketingowego
Ten fragment artykułu marketingowego Hodges Capital Management pomaga wyjaśnić pojęcie:
Podobnie jak nie zatrudniłbyś wegetarianina jako głównego szefa kuchni w renomowanej stekowni, uważamy, że inwestorzy powinni wziąć pod uwagę osobistą własność menedżera przy wyborze funduszu wspólnego inwestowania. W Hodges Capital Management „jemy własne gotowanie”, ponieważ wszyscy nasi zarządzający portfelami mają znaczący udział w zarządzanych przez siebie funduszach inwestycyjnych.
