Niezależnie od tego, czy są to zbiorowi gospodarze zdalnej platformy do przechowywania w chmurze, czy mieszkańcy świata VR należącego do gracza, użytkownicy blockchain są zainteresowani ich ulubionymi aplikacjami, a nie tylko klientami. Podczas gdy internet buduje przewagę między różnymi usługodawcami i gospodarzami treści, zachęcając do większej przedsiębiorczości i dostępu, domyślnie zamienia również swoich uczestników w klientów „firmy internetowej”. Blockchain, z drugiej strony, reprezentuje sieć ścieżek omijających stanowiska poboru opłat zainstalowane przez te umocnione podmioty, aby osiągnąć lepszą autonomię i równość.
Jedna z największych branż na świecie, reklama online działa wyłącznie na tych starych drogach płatnych. Firmy, takie jak Google i Yahoo, jako pierwsze wkroczyły na rynek i skorzystały ze scentralizowanej infrastruktury internetowej, aby ustanowić się jako pośrednicy między reklamodawcami a wydawcami. Oferowane przez nich usługi są wygodne, ale są zbudowane na systemie, który jest wystarczająco nieprzejrzysty, aby ukryć pewne niepokojące wady. Blockchain stanowi wyjście dla uczestników obecnego status quo, a niektóre bardzo sprytne firmy już go używają, aby pokazać tym ludziom, czego brakuje.
Przechylanie wagi do tyłu
W obecnym paradygmacie reklamy internetowej istnieje nieunikniony konflikt interesów, który informuje o wynikach każdej kampanii reklamowej. Reklamodawcy muszą wiedzieć, jak działają ich reklamy, jednak wszystkie narzędzia, które im służą do optymalizacji kampanii, są dostarczane przez pośredników, którzy działają również jako platformy, na których łączą się wydawcy i reklamodawcy. Google na przykład sprzedaje przestrzeń reklamową i ilustruje również skuteczność reklam za pomocą pulpitu nawigacyjnego Analytics.
Chodzi o to, że Google Analytics kładzie nadmierny nacisk na kluczowe wskaźniki wydajności, które przynoszą korzyść Google bardziej niż reklamodawcy. Prawdziwe wskaźniki sukcesu reklamy są zasłonięte na korzyść kluczowych wskaźników wydajności, takich jak współczynnik klikalności, który niekoniecznie jest sygnałem skuteczności reklamy, ale jest bliski dolnej linii samego Google.
W związku z tym reklamodawcy marnują pieniądze, gdy nie mają przejrzystego sposobu mierzenia skuteczności reklamy, a niefortunne istnienie botów tylko pogarsza problem. Są to roboty, które sztucznie zawyżają wyniki i dają fałszywe uzasadnienie wysokich kosztów hostingu reklam. Narzędzia Google nie oddzielają fałszywego zaangażowania od rzeczywistego uczestnictwa i nie ma w tym żadnej motywacji.
Wydawcy ponoszą konsekwencje tego systemu tak samo jak reklamodawcy. Od małych blogów po publikacje o dużym nakładzie, ci, którzy utrzymują reklamy w swojej witrynie, nie otrzymują wystarczających zysków, ponieważ reklamodawcy wykorzystują swoje stronnicze dane i oligopol, aby zwiększyć swoje zyski.
Wreszcie, użytkownicy - ci, którzy są reklamowani w swoich ulubionych witrynach - często tolerują reklamy, które są dla nich nieistotne i natrętne. Mogą również zignorować reklamy, porzucając witrynę na stałe, szkodząc w ten sposób innym interesariuszom.
Blockchain wprowadza czerwony dywan
Z drugiej strony systemy Blockchain oferują lepszą ofertę. Ta infrastruktura skutecznie odcina pośredników, którzy zarabiali na życie dopasowując wydawców do reklamodawców, umożliwiając reklamodawcom bezpośrednie łączenie się z odpowiednimi wydawcami. Sami wydawcy mogą wybierać reklamodawców, którzy dokładniej odpowiadają treści w swojej witrynie.
W systemach zdecentralizowanych władza jest dzielona między uczestników sieci, a nie przekazywana jednemu podmiotowi, który w innym przypadku mógłby wykorzystać odpowiedzialność w celu uzyskania korzyści. Wreszcie, księga cyfrowa zapewnia niezbity zapis skuteczności reklam, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie bardziej przejrzystej, bardziej szczegółowej i tańszej analizy wyników ich reklamy. Chociaż te możliwości są naprawdę imponujące, potrzeba specjalistycznej wiedzy, aby stworzyć zdecentralizowaną sieć reklamową, aby zastosować je w praktyce, zamiast na papierze.
Kind Ads to zdecentralizowana sieć reklamowa, która bezpośrednio łączy najlepszych reklamodawców z odpowiednimi wydawcami, eliminując opłaty platformowe dla wszystkich uczestników. Jego celem jest budowanie silniejszych, bardziej odpowiedzialnych połączeń między reklamodawcami, wydawcami, konsumentami i twórcami zdecentralizowanych aplikacji (DApps), w których mogą pojawiać się reklamy. Dzięki nieinwazyjnym powiadomieniom push, łatwym narzędziom rezygnacji i wielu kanałom dla reklamodawców token KIND zachęci wszystkich autorów do zaangażowania się w ekosystem reklamowy.
W ten sam sposób BAT - Basic Attention Token - chcą uprościć proces łączenia kupujących i sprzedających reklamy. Token firmy i zintegrowana przeglądarka umożliwiają reklamodawcom bezpośrednią interakcję z wydawcami i uzyskiwanie potrzebnych informacji bez poświęcania prywatności użytkowników.
W przypadku BAT walka polega na konieczności posiadania własnej przeglądarki na ich platformie, podczas gdy Kind Ads są niezależne od przeglądarki, ponieważ bardzo trudno jest rzucić wyzwanie Chrome, Fireox i Safari.
Platformy takie jak te pozwalają wydawcom tworzyć treści zamiast zadzierać ze źle zoptymalizowanymi reklamami, co pomaga użytkownikom uzyskać lepsze wrażenia. Pomaga także reklamodawcom, którzy nie muszą już wydawać pieniędzy na nieistotne miejsca reklamowe, wygórowane opłaty lub kampanie, które powodują krwawienie z powodu wprowadzających w błąd wskaźników KPI.
W eCommerce księga pomaga konsumentom śledzić pochodzenie produktu, który kupili za pośrednictwem reklam, ograniczając oszustwa i rozpowszechnianie podrobionych towarów.
Utracenie kluczy do królestwa
Są też inne firmy wykorzystujące blockchain do zrewolucjonizowania branży reklamowej. AdChain, na przykład, stara się inaczej zwalczać nieefektywności w przestrzeni. Zachęcając do przeprowadzania audytów kampanii reklamowych za pomocą tokenów, AdChain realizuje prosty pomysł, że reklamodawcy powinni uzyskać to, za co płacą.
Ponadto dane dotyczące wydajności i wyświetleń są szyfrowane, dzięki czemu tylko ci, którzy zapłacili za dane, mogą je wykorzystać do uzyskania cennych informacji. Wiele innych pomysłów oraz stojące za nimi firmy blockchain zagrażają również status quo branży.
Dzięki Interactive Advertising Bureau, które zajmuje się Blockchain, kwestią czasu jest, zanim rozwiązania takie jak Kind Ads lub AdChain staną się nowym standardem. Ich najlepszą szansą jest po prostu zilustrowanie reklamodawcom, że nowa oferta jest ważna pod każdym względem.
W przypadku firm nie można argumentować przeciwko niższym kosztom ogólnym i wyższemu poziomowi kontroli. Ten pomysł wystarczy, aby blockchain zyskał przyczółek, co jest wszystkim, czego potrzeba, aby zacząć odrywać się od zbliżających się goliathów w branży.
