Co to jest baner reklamowy?
Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się u góry, u dołu lub po bokach witryny lub właściwości mediów online. Poziomy typ banera nazywany jest tabelą wyników, natomiast pionowe banery nazywane są wieżowcem i są umieszczone na paskach bocznych strony internetowej. Banery reklamowe oparte są raczej na obrazach niż na tekstach i są popularną formą reklam internetowych.
Reklama banerowa ma na celu promocję marki i / lub zachęcenie odwiedzających z witryny hosta do odwiedzenia witryny reklamodawcy.
Podstawy banerów reklamowych
Reklama internetowa przeszła od niepewnego zakładu do roli głównej platformy marketingowej większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost reklamy cyfrowej rośnie dwucyfrowo w stosunku do rocznych przychodów, przy przychodach w 2018 r. Przekraczających 160 mld USD.
Reklama banerowa, zwana także reklamą displayową, składa się ze statycznych lub animowanych obrazów lub mediów i zwykle umieszczana jest w obszarach o wysokiej widoczności na stronach o dużym natężeniu ruchu. Banery reklamowe są atrakcyjne, ponieważ mogą pomóc w budowaniu świadomości marki, generowaniu potencjalnych klientów i ponownym kierowaniu reklamy do odbiorców (np. Dając odwiedzającym szansę zapisania się na newsletter lub bezpłatny okres próbny, zanim klikną).
Reklama banerowa działa głównie tak samo jak tradycyjna reklama; jednak metoda, za pomocą której reklamodawca płaci hostowi, może znacznie różnić się od tradycyjnej sprzedaży powierzchni reklamowej. Host otrzymuje wynagrodzenie za baner za pomocą jednej z trzech metod: koszt wyświetlenia (płatność za każdego użytkownika witryny, który zobaczy reklamę), koszt kliknięcia (płatność za każdego użytkownika witryny, który kliknie reklamę i odwiedza stronę reklamodawcy) lub koszt na działanie (płatność za każdego użytkownika witryny, który kliknie reklamę, przejdzie do witryny reklamodawcy i wykona zadanie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu).
Tradycyjne banery reklamowe, takie jak powyższy przykład, rozszerzyły się na inne formy, takie jak reklamy na Facebooku i reklamy sponsorowane na Instagramie. Facebook i Twitter stanowią około jednej trzeciej wydatków na reklamę online. Trend reklamy online spowodował, że wydatki na reklamy cyfrowe w ostatnich latach przewyższają wydatki na reklamy oparte na wyszukiwaniu. W 2018 r. Około jedna piąta wszystkich wydatków na reklamy online przeznaczana jest na cyfrowe reklamy displayowe, takie jak banery reklamowe i podobne.
Kluczowe dania na wynos
- Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się u góry, u dołu lub po bokach witryny lub właściwości mediów online. Banery reklamowe były pierwszą formą reklam internetowych, które pojawiły się w 1994 roku. Obecnie reklamy banerowe i praktycznie wszystkie reklamy internetowe wykorzystują obecnie technologię licytacji w czasie rzeczywistym znaną jako licytacja programowa, która pozwala zatwierdzonym firmom licytować przestrzeń reklamową w trakcie czas potrzebny na załadowanie reklamy banerowej.
Technologia banerów reklamowych
Sieci reklamowe odpowiadają za dopasowanie reklamodawców do stron internetowych, które chcą sprzedawać reklamy. Śledzą dostępną przestrzeń reklamową i dopasowują ją do potrzeb reklamodawców. Technologią, która umożliwia sieci reklamowe, jest to centralny serwer reklam, który wybiera określone reklamy, które są dostosowane do użytkownika witryny w oparciu o słowa kluczowe z wyszukiwania odwiedzającego i zachowania na stronie lub na podstawie ogólnego kontekstu treści witryny hosta.
Reklama banerowa, a właściwie cała reklama online, wykorzystuje obecnie technologię licytowania w czasie rzeczywistym znaną jako licytacja programowa, która pozwala zatwierdzonym firmom licytować przestrzeń reklamową w czasie potrzebnym do załadowania reklamy banerowej. Na dzień dzisiejszy trendy w content marketingu koncentrują się na personalizacji lub na sprawianiu, aby konsumenci czuli się tak, jakbyś rozmawiał z nimi bezpośrednio. W rezultacie ukierunkowane reklamy banerowe są coraz bardziej popularne.
