Według raportu IAB Internet Advertising Revenue przychody z reklamy cyfrowej w USA wzrosły o 23% do rekordowego poziomu 49, 5 mld USD w pierwszej połowie 2018 r. Przyspieszony wzrost budżetów na reklamę cyfrową oznacza znaczne zyski dla wiodących gigantów internetowych Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), a także giganta handlu elektronicznego Amazon.com Inc. (AMZN), który podwoił się w stosunku do dział reklam cyfrowych.
Możliwości rynku reklamy cyfrowej rosną, liderzy starszej generacji mogą nadal tracić przychody
W ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku urządzenia mobilne zwiększyły całkowity wzrost przychodów z reklam cyfrowych, odnotowując 42% wzrost w skali roku do 30, 9 miliardów dolarów przychodów, w porównaniu do zaledwie 3 miliardów dolarów przychodów w całym 2013 roku. Media społecznościowe również osiągnęły wzrost o 38% % do 13, 1 miliarda USD w ciągu całego roku, a następnie reklamy wideo, które wzrosły o 35% w skali roku do 7 miliardów USD. Przychody z wyszukiwania wzrosły o 19% do 22, 8 mld USD.
„Przy całkowitych przychodach z reklam w wysokości 49, 5 miliarda USD w (pierwszej) połowie (roku) można śmiało powiedzieć, że reklama cyfrowa powinna przekroczyć 100 miliardów dolarów w roku (w Stanach Zjednoczonych)” - napisał w notatce analityk Pivotal Research Group Brian Wieser we wtorek, jak cytował Barron's.
Podczas gdy pionier mediów społecznościowych na Facebooku i globalny gigant wyszukiwania Google utrzymują swój duopol w przestrzeni medialnej, ich głęboko utożsamiany technolog Amazon, jest postrzegany jako główne zagrożenie dla konkurencji.
Wieser zauważa, że gdyby Google i Facebook były odpowiedzialne za 75% całego wzrostu liczby reklam cyfrowych, w tym także z wyłączeniem wzrostu wyszukiwania w USA, reklamy cyfrowe, które nie przeszły przez obie platformy, działały „w miarę dobrze” w pierwszej połowie roku. Jego obliczenia szacują wzrost na reklamę cyfrową spoza Facebooka i Google na 18%, czyli około 1, 5 miliarda dolarów.
Z drugiej strony, znaczna część wzrostu poza duopolem mogła zostać skoncentrowana na ekspansji Amazona, zauważył starszy analityk, który wskazał, że Amazon „prawdopodobnie dodał 1 miliard dolarów dochodu z reklamy krajowej” w tym samym okresie ubiegłego roku.
We wrześniu raport eMarketer przewiduje, że amerykańscy reklamodawcy wydadzą na platformie Amazon w 2018 r. 4, 61 mld USD, co stanowi 4, 1% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w USA, co czyni giganta technologicznego trzecim największym krajowym reklamodawcą cyfrowym. Firma badawcza spodziewa się wzrostu o ponad 50% rocznie w branży reklamowej Amazon do co najmniej 2020 r., Kiedy przewiduje się, że detalista będzie korzystał z 7% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w USA. Dla porównania Facebook kontroluje obecnie 20, 6% rynku, za Google 37, 1%. Do 2020 r. EMarketer spodziewa się wzrostu udziału Facebooka o 0, 2%, podczas gdy Google ma spaść o 2%.
Ostatecznie, nawet gdy łączna szansa rynkowa rośnie, liderzy w branży mogą stracić dolary reklamowe dla nowych konkurentów, co w dłuższej perspektywie może zagrozić zyskom, przychodom i wzrostowi zapasów gigantów technologii.
