Amazon.com Inc. (AMZN) informuje Facebook Inc. (FB) i Google Alphabet Inc. (GOOG) Google, gdy idzie o rynek reklamy online o wartości 88 miliardów dolarów, który od dawna jest zdominowany przez obie firmy.
W czasach, gdy Google i Facebook stoją w obliczu luzów ze strony reklamodawców za umieszczanie reklam obok wątpliwych treści, Amazon był w stanie odwołać się do marek.
Klienci Amazon mogą znaleźć reklamy w nowych miejscach
Według klientów New York Times, dla klientów Amazon, w tym dla członków Prime, pojawiają się reklamy w miejscach, w których jeszcze nie mieli. Weź Twitch, usługę przesyłania strumieniowego gier Amazon. Gazeta podała, że gracze byli zdenerwowani pod koniec zeszłego miesiąca, kiedy dowiedzieli się, że będą musieli przejść na Twitch Turbo, usługę premium 8, 99 USD miesięcznie, aby mieć doświadczenie bez reklam. Podczas gdy Amazon nadal ma lwia część swoich przychodów z handlu elektronicznego, jego reklama internetowa rozwija się w bardzo szybkim tempie. Według New York Times w pierwszym kwartale tego roku sprzedaż online wzrosła o około 130% do 2, 2 miliarda dolarów w porównaniu z pierwszym kwartałem ubiegłego roku. (Zobacz więcej: Amazon: Morgan Stanley podnosi cenę docelową do 2 500 USD.)
Reklamodawcy zwracają się częściowo do Amazon, ponieważ jest to bardziej kontrolowane środowisko niż Facebook i Google, które nie stworzyły standardów, których reklamodawcy chcą, zgodnie z Collin Colburn, analitykiem z Forrester, cytowanym w Wall Street Journal.
Amazon zwiększa nacisk na reklamy
Chociaż od kilku lat Amazon sprzedaje jakąś formę reklam internetowych, teraz kładzie większy nacisk na sprzedaż reklam. New York Times, powołując się na dane z firmy badawczej Gartner L2, zauważył, że marki takie jak General Mills, Hershey i Unilever zwiększyły kwotę wydaną w tym roku na Amazon. Ale nie tylko firmy sprzedające towary zwracają się do sprzedawcy internetowego. Firmy usługowe, takie jak Verizon, AT&T i Geico, również wyświetlają reklamy na platformach Amazon. John Nitti, dyrektor ds. Mediów w Verizon, powiedział gazecie, że klienci Amazon mają nastawienie do zakupów, które jest cenne dla Verizon. Ponadto Amazon może kierować reklamy na podstawie danych demograficznych i historii zakupów ze względu na dane gromadzone przez Amazon na klientach. Amazon nie kończy się na reklamach online. Verizon przygotowuje się do przeprowadzenia testu z gigantem e-commerce, w którym będzie umieszczać reklamy FIOS, usługi wideo, na paczkach Amazon skierowanych do mieszkańców obszarów obsługiwanych przez Verizon. (Zobacz więcej: Amazon Planowanie konkurenta Roku: raport.)
Jednak nie każda marka domaga się reklamowania na Amazon. Firmy wytwarzające produkty, które będą musiały stawić czoła konkurencji z własnej linii towarów Amazon, niechętnie wyświetlają reklamy, ponieważ płacą konkurentowi za wyświetlanie reklam i potencjalnie umożliwiają Amazonowi zbieranie informacji o marce i jej klientach.
