Ponieważ trend w zakresie wygodnych i funkcjonalnych butów nadal rośnie w USA, inspirowane sportem obuwie sportowe będzie przewyższać modę jako największą kategorię obuwia w 2020 r. I napędzać wzrost sprzedaży obuwia w USA do 2021 r., Zgodnie z najnowszą notatką firmy badawczej The NPD Grupa. Według firmy Retail Tracking Service, w ciągu 12 miesięcy kończących się sierpnia 2019 r. Obuwie sportowe wzrosło o 7%, podczas gdy moda spadła o 5%, a sprzedaż obuwia sportowego spadła o 7%.
„Spodziewam się, że w nadchodzących latach więcej marek skutecznie zareaguje na odejście od obuwia sportowego i wyczynowego, aby skupić się na tym, co stało się nową normą: obuwie sportowe” - powiedział Matt Powell, starszy doradca branży w NPD. „Charakter kondycji w USA zmienił się, co w znacznym stopniu przyczyniło się do zmian na rynku obuwia. Konsumenci przywiązują wagę do zdrowego stylu życia, ale zaangażowanie to jest beztroskie. Nie definiują się już przez aktywność sportową. W rezultacie konsumenci szukają obuwia mniej technicznego, a bardziej uniwersalnego na co dzień. ”
Zgodnie z notatką wzrost w tej kategorii będzie napędzany stylami inspirowanymi bieganiem i koszykówką, a rynki mężczyzn i dzieci będą nim kierować. Analitycy spodziewają się nieznacznego odbicia kategorii mody w 2021 r., Kiedy sylwetki dostosują się do tego, co jest popularne, i staną się bardziej zorientowane na komfort dzięki funkcjom takim jak niższe i grubsze obcasy.
Odzież sportowa jest coraz częściej wykorzystywana do codziennych czynności, a Morgan Stanley spodziewa się, że globalna sprzedaż odzieży sportowej osiągnie 355 miliardów dolarów w 2021 roku, w porównaniu z 290 miliardami dolarów w 2017 roku.
Akcje Nike Inc. (NKE) osiągnęły rekordowy poziom w zeszłym tygodniu po lepszym niż oczekiwano raporcie zysków. Wraz z innymi dużymi markami, takimi jak Adidas i Lululemon Athletica Inc. (LULU), firma w dużym stopniu skorzystała z trendu sportowego na całym świecie i podkreśla swój nacisk na styl. Firma InfluencerDB przeanalizowała 5, 5 miliona postów na Instagramie od 2018 roku i stwierdziła, że Nike była piątą marką o największej skuteczności w marketingu influencerów z Earned Media Value (EMV) wynoszącą ponad 168 milionów USD. Umieścił tuż za popularną marką odzieżową Inditex, Zara. Wygląda na to, że trampki nie są po prostu wieloletnie, mają je przejąć.
„Od zawodów przez fitness po lekką aktywność w grze, nasze bardziej integracyjne spojrzenie na design otwiera nowe możliwości rozwoju” - powiedział Mark Parker, dyrektor naczelny Nike, podczas ostatniej rozmowy o zarobkach. Dodał: „Globalna zmiana w kierunku bardziej aktywnego stylu życia stale przyspiesza, a popyt na produkty sportowe jest wysoki. Jako firma koncentrujemy się w większym stopniu na obszarach, które będą napędzać największy wzrost”.
