Co to jest ubezpieczenie od szkód reklamowych?
Ochrona przed szkodami wynikającymi z reklam jest częścią komercyjnego ubezpieczenia od odpowiedzialności cywilnej, które chroni ubezpieczającego przed roszczeniami dotyczącymi skradzionych pomysłów, naruszeniem prywatności, zniesławienia, oszczerstw i naruszeniem praw autorskich związanych z reklamą. Ubezpieczenie od obrażeń odniesionych w związku z reklamami jest rodzajem ubezpieczenia od obrażeń ciała, w przeciwieństwie do ubezpieczenia od obrażeń fizycznych, i może być również nazywane ubezpieczeniem od obrażeń ciała i od obrażeń związanych z reklamą.
Zrozumienie zakresu szkód reklamowych
Ubezpieczenie od szkód reklamowych chroni firmę przed roszczeniami o przestępstwa rzekomo popełnione w trakcie reklamowania jej towarów, produktów lub usług. Załóżmy na przykład, że zespół niezadowolonych prawników opuszcza kancelarię prawną, w której byli zatrudnieni, i postanawia założyć własną firmę. Nowa firma bierze billboard, a tekst używa czcionki i koloru, który jest prawie identyczny z tekstem byłego pracodawcy prawnika. Były pracodawca pozywa niezadowolonych prawników za szkody reklamowe i żąda usunięcia tablicy w ciągu 48 godzin.
Nowa firma prawników nie ma środków finansowych na obronę przed tym roszczeniem lub na wydanie wyroku, jeśli zostanie uznany za winnego w sądzie. Na szczęście mieli dalekowzroczność do zakupu ogólnej polisy ubezpieczeniowej od odpowiedzialności cywilnej, która obejmowała ubezpieczenie od obrażeń od reklam, aby mogli skorzystać z tej polisy ubezpieczeniowej w walce z pozwem. Niestety, ponieważ niezadowoleni prawnicy celowo naruszyli znak towarowy byłego pracodawcy, ich polisa ich nie obejmuje i muszą się bronić własnymi zasobami lub znaleźć sposób na niedrogie rozwiązanie.
Innym scenariuszem, w którym pojawiłaby się ochrona przed obrażeniami wynikającymi z reklam, jest sytuacja, gdy jeden z głównych producentów samochodów za pośrednictwem reklam telewizyjnych stwierdził, że pojazdy konkurentów korzystały z wadliwych układów hamulcowych, a konkurent pozwał o pomówienie, twierdząc, że twierdzenia dotyczące wadliwych hamulców były fałszywe. Producent samochodu mógł polegać na swoim ubezpieczeniu od szkód reklamowych w celu obrony przed sądem, zakładając, że jego roszczenia były oparte na dokładnych informacjach i nie zostały w żaden sposób wyłączone z zakresu polisy.
Fałszywa reklama i pokrycie szkód reklamowych
Wiele firm zakłada, że ich ubezpieczenie od szkód reklamowych chroniłoby je również logicznie przed fałszywymi reklamami. Jednak prawie nigdy tak nie jest. Gdy firma świadomie angażuje się w fałszywą reklamę, ochrona przed szkodami wynikającymi z reklam jest wykluczona z najbardziej ogólnych zasad odpowiedzialności.
Wróćmy do hipotetycznego scenariusza z udziałem niezadowolonych prawników. Gdyby ich nowi klienci pozywali ich, ponieważ billboard prawników doprowadził klientów do przekonania, że nowa firma jest w jakiś sposób powiązana ze starą firmą, ubezpieczenie prawników od reklam nie ochroniłoby ich, ponieważ nie obejmuje fałszywych roszczeń reklamowych. Firmy szczególnie zainteresowane ochroną przed fałszywymi reklamami powinny omówić z agentem ubezpieczeniowym osobną polisę. Ostrzegamy jednak, że ze wszystkich obrażeń związanych z reklamami najtrudniej jest uzyskać fałszywe reklamy.
