Taryfy nałożone na prawie 90% chińskiego importu odzieży i tekstyliów przez administrację Trumpa stanowią stałe wyzwanie dla zapasów odzieży w całym 2019 roku. Podczas gdy grupa odnotowuje w tym roku znaczny wzrost o 12, 38%, rynek szerszy odnotowuje prawie dwukrotny zwrot.
Jednak doświadczeni gracze z branży nadal zdobywają klientów, udoskonalając swoje strategie marketingowe, tworząc strategiczne partnerstwa i rozszerzając swój cyfrowy ślad. Chociaż wprowadzenie drobnych poprawek w celu nawiązania kontaktu z dzisiejszymi klientami może potencjalnie zwiększyć presję na marżę, korzyści wynikające z tych inicjatyw powinny pomóc zrekompensować część początkowych wydatków. Ponadto firmy odzieżowe z międzynarodową ekspozycją znajdują możliwości na nienasyconych rynkach, takich jak Azja i Europa, aby zwiększyć wzrost sprzedaży.
Trzy wymienione poniżej firmy odzieżowe podjęły aktywne działania, aby zapewnić sobie utrzymanie pozycji lidera branży. Przyjrzyjmy się bliżej konkretnym inicjatywom wdrożonym przez te firmy i pracujemy nad kilkoma pomysłami handlowymi.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) projektuje i sprzedaje odzież lifestyle w Ameryce Północnej, Europie i Azji. Nowojorska firma modowa o wartości 7, 73 miliarda dolarów posiada znane marki, w tym Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps i Club Monaco. Aby przyciągnąć młodszych nabywców, firma zwiększyła swoje inwestycje marketingowe o 18% w roku podatkowym 2019 w porównaniu z rokiem ubiegłym i planuje zwiększyć ten budżet do 5% całkowitej sprzedaży. Ostatnio firma współpracuje z celebrytami z mediów społecznościowych, takimi jak Taylor Hill, aby pomóc w sprzedaży swoich produktów. Analitycy spodziewają się, że spółka opublikuje zysk za drugi rok obrotowy (drugi kwartał) fiskalny 2020 (2, 39 USD) w wysokości 2, 39 USD, powyżej kwoty 2, 26 USD w poprzednim roku, kiedy opublikuje wyniki przed otwarciem dzwonka w czwartek, 7 listopada. Ralph Lauren wypłaca roczną dywidendę w wysokości 2, 75 USD na akcję i od tej pory zwrócił 0, 58% (YTD) od 6 listopada 2019 r.
Akcje sprzedawcy mody spadły o około 37% między majem a sierpniem, co zdecydowanie zapoczątkowało sytuację na rynku niedźwiedzi. Jednak w ciągu ostatnich kilku miesięcy cena wzrosła o 24% z najniższego poziomu 82, 09 USD z 26 sierpnia. Akcje nadal wykazują coraz większy impet w nadchodzących kwartalnych zyskach spółki, zamykając ceny powyżej znaczącej linii trendu ponadprzeciętnego wolumenu we wtorkowej sesji giełdowej. Ci, którzy tu wejdą, powinni dążyć do zaksięgowania zysków w pobliżu krytycznego oporu na poziomie 117, 50 USD i ochrony spadku z zamówieniem stop-loss umieszczonym nieco poniżej kropkowanej linii trendu.
PVH Corp. (PVH)
Przy kapitalizacji rynkowej wynoszącej 6, 81 miliarda USD, PVH Corp. (PVH) projektuje i sprzedaje markową odzież w ponad 40 krajach. Szafa firmowa znanych marek, w tym Calvin Klein i Tommy Hilfiger, przynosi ponad 80% przychodów firmy. Na początku tego roku firma odzieżowa połączyła siły z globalną platformą innowacji Plug and Play, aby pomóc w realizacji bieżących strategicznych inicjatyw wzrostu związanych z zarządzaniem łańcuchem dostaw, innowacjami cyfrowymi i zaangażowaniem klientów. Wall Street spodziewa się, że EPS w trzecim kwartale wyniesie 3 USD, co stanowi najniższy rok do roku spadek o 6, 5%. Na dzień 6 listopada 2019 r. Akcje PVH emitują 0, 17% dywidendy i wzrosły o 2, 23% w ciągu roku.
Odwrotny wzór głowy i ramion, który rozwinął się na wykresie PVH w ciągu ostatnich pięciu miesięcy, wskazuje na możliwość odwrócenia trendu z powrotem w górę. Cena przekroczyła wczoraj szyję formacji, co może spowodować kolejne zakupy do poziomu 106 USD, gdzie akcje wpadają w ścianę oporu z linii poziomej. Wdrożyć ostrożne zarządzanie ryzykiem, zatrzymując się poniżej najniższego poziomu z 4 listopada na 90, 91 USD i zmieniając go na rentowność, jeśli cena wzrośnie powyżej 200-dniowej prostej średniej ruchomej (SMA).
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) sprzedaje i udziela licencji na kolekcje stylizacji odzieży i akcesoriów dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Gigant odzieżowy, w którym mieszczą się znane marki modowe, takie jak Guess, Marciano i G marki Guess, sprzedaje swoje towary za pośrednictwem kanałów hurtowych, punktów sprzedaży detalicznej i online. Europejska sprzedaż nadal jest świetnym miejscem dla firmy, a przychody z regionu wzrosły o 9, 1% w drugim kwartale. Wysiłki na rzecz wzrostu w Europie, które obejmują optymalizację sieci dystrybucji i poprawę wydajności w zakresie pozyskiwania i rozwoju produktów, pozostają wysoko na liście priorytetów kierownictwa. Analitycy naukowi przewidują, że firma o wartości 1, 16 miliarda USD ujawni zysk w trzecim kwartale w wysokości 18 centów na akcję - w porównaniu z raportowanym zyskiem w wysokości 13 centów za kwartał września 2018 r. Pod względem wyników akcje spadły w tym roku o 12, 52% od 6 listopada 2019 r. Stopa dywidendy w wysokości 2, 69% nieco pomaga zrównoważyć deprecjację cen.
Po utworzeniu podwójnego dna między czerwcem a sierpniem akcje Guess skonsolidowały się w malejącym trójkącie nad dekoltem wzoru przez wrzesień i październik. We wtorkowej sesji akcje przekroczyły górną linię trendu trójkąta i 200-dniową SMA. Przełomowi inwestorzy, którzy chcą przyspieszyć, powinni wycelować w 22 USD - obszar, w którym cena znajduje opór przed kilkoma szczytami z początku roku. Ogranicz straty, stawiając stopę poniżej 17, 50 $. Transakcja oferuje korzystny stosunek ryzyka do zysku wynoszący około 1: 3, przy założeniu wypełnienia po wczorajszej cenie zamknięcia wynoszącej 18, 17 USD (3, 83 USD zysku na akcję wobec 1, 21 USD ryzyka na akcję).
StockCharts.com
