Firma Apple Inc. (AAPL), założona w 1976 r., Stała się pierwszą amerykańską korporacją, która w ubiegłym roku przekroczyła 1 bilion USD kapitalizacji rynkowej, ponieważ iPhone spowodował spektakularny wzrost sprzedaży, zysków i ceny akcji. Od tego czasu wartość Apple spadła do około 940 miliardów dolarów z powodu obaw o spowolnienie sprzedaży iPhone'ów, ponieważ firma agresywnie dąży do przekształcenia się ze sprzedawcy, głównie sprzętu komputerowego, w jednego z wiodących światowych dostawców usług cyfrowych. W tym celu Apple musi znacznie zwiększyć sprzedaż oprogramowania i usług.
Nowy profil Apple
Już teraz niektórzy obserwatorzy rynku, w tym Piper Jaffray, twierdzą, że Apple ewoluowało tak bardzo, że jego działalność usługowa jest dziś warta około 500 miliardów dolarów, czyli więcej niż szacowana wartość 400 miliardów dolarów na rynku sprzętu komputerowego. Dzieje się tak, chociaż usługi stanowią znacznie mniejszy udział w całkowitej sprzedaży Apple.
W roku obrotowym 2018 Apple odnotował sprzedaż w wysokości 265, 6 mld USD z dochodem netto w wysokości 59, 5 mld USD. W pierwszym kwartale 2019 r. Zysk wyniósł 4, 18 USD na akcję, co jest rekordowym wynikiem. Firma Apple odnotowała przychody w pierwszym kwartale w wysokości 84, 3 mld USD, przy czym działalność iPhone'a stanowi 61, 7% całkowitej sprzedaży. Rosnący segment usług Apple stanowił 12, 9% przychodów, wyprzedzając Maca, który wygenerował 8, 8% przychodów ogółem. Segment odzieży, artykułów domowych i akcesoriów stanowił 8, 7% sprzedaży, a iPad 8%.
Oto bardziej szczegółowe spojrzenie na 5 najbardziej rentownych linii biznesowych Apple.
iPhone
Podstawowy produkt Apple, iPhone, znalazł się w pierwszej piątce największych producentów smartfonów na świecie od 2009 roku. W ostatnim fiskalnym kwartale Apple, kończącym się w grudniu, sprzedaż iPhone'a spadła jednak o 15% do 51, 98 miliarda dolarów. IPhone nadal stanowi ponad 60% całkowitej sprzedaży Apple'a, w porównaniu z ponad 70% w pierwszym kwartale 2018 r., W przeliczeniu na Statistę. Spowolnienie w Chinach, dłuższy cykl wymiany iPhone'a i zwiększona konkurencja na globalnym rynku smartfonów są wymieniane jako siły negatywne. „Nasi klienci trzymają swoje starsze iPhone'y nieco dłużej niż w przeszłości. Po połączeniu tego z czynnikami makroekonomicznymi, szczególnie na rynkach wschodzących, przychody z iPhone'a spadły o 15 procent w porównaniu do zeszłego roku ”- powiedział Tim Cook w rozmowie z Q1.
Usługi
W segmencie usług Apple odnotowano przychody w wysokości 37, 2 mld USD w roku finansowym 2018 i 10, 9 mld USD w I kwartale 2019 r., Co stanowi wzrost o 19% do najwyższego w historii poziomu. W pierwszym kwartale branża usługowa Apple odnotowała marże brutto na poziomie 62, 8%, zbliżając się dwukrotnie do marży iPhone'a 34, 3%. Marża usługowa jest również znacznie większa niż marża Apple'a wynosząca 38% dla całej działalności.
Przychody z tej usługi pochodzą ze sprzedaży wszystkiego, od usług pamięci iCloud po subskrypcje Apple Music i gwarancje AppleCare.
Przychody z usług wzrosły ponad pięciokrotnie od 2010 r. Do 41 mld USD, a CEO Cook dąży do przyspieszenia tego wzrostu. W marcu Apple wprowadził nowe dodatki do usług Apple, w tym usługę przesyłania strumieniowego filmów i usług telewizyjnych rywalizującym z Netflix Inc. (NFLX) i Walt Disney Co. (DIS), zwaną Apple TV. Wprowadzono także kartę Apple Card, która będzie konkurować z innymi gigantami płatności finansowych, a także nową usługę subskrypcji gier wideo i inne produkty.
Prochowiec
Dział komputerów osobistych Apple, zbudowany wokół Maca, wygenerował sprzedaż w wysokości 25, 5 miliarda USD w roku podatkowym 2018, nawet gdy udział Maca we wzroście Apple'a spadł, gdy globalny przemysł komputerów osobistych odczuwa spowolnienie globalnego popytu. Przychody z komputerów Mac wzrosły imponująco o 9% w pierwszym kwartale, co świadczy o sile marki. Biznes Apple na PC jest nadal ważny strategicznie dla firmy, ponieważ jest częścią szerokiej, połączonej rodziny produktów działających na systemie operacyjnym iOS.
iPad
Kiedy Apple wypuścił iPada w 2010 roku, szybko stał się pierwszym komercyjnym tabletem, który trafił na rynek. W ciągu pierwszych trzech miesięcy po premierze urządzenie sprzedało ponad 3 miliony sztuk na jednego Statistę. Od 2016 r. IPad stanowił około 25% światowej sprzedaży tabletów. W roku fiskalnym 2018 sprzedaż iPada wyniosła 18, 8 mld USD, a w I kwartale wzrosła o 17%.
Artykuły do noszenia, artykuły domowe i akcesoria
Segment urządzeń do noszenia, artykułów domowych i akcesoriów Apple, wcześniej nazywany innymi produktami, składa się z urządzeń, w tym AirPods, Apple Watches i HomePods. Segment odnotował sprzedaż w wysokości 17, 4 mld USD w roku podatkowym 2018. W pierwszym kwartale segment ten wzrósł o 33% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, co czyni go najszybciej rosnącym segmentem przychodów w tym kwartale. Apple przyspiesza wydanie tych produktów. Na przykład, AirPods 2 ma zostać wprowadzony na rynek w pierwszej połowie tego roku, wyposażony w funkcje zdrowotne, które monitorują tętno użytkowników.
