Marka jest definiowana jako symbol odróżniający, znak, logo, nazwa, słowo, zdanie lub połączenie wszystkich powyższych elementów, które firmy wykorzystują do odróżnienia swojego produktu od innych na rynku. Znak towarowy lub nazwa handlowa to podobne terminy, które opisują, w jaki sposób firma dociera do klientów i chce zostać zidentyfikowana. Okazuje się, że marki niektórych firm odnoszących największe sukcesy na świecie mają znaczącą wartość w miliardach. Innymi słowy, marki mają znaczenie zarówno dla ich wyglądu, jak i wartości dla firmy bazowej.
Wygląd marki
Idealnie marka będzie zauważalna i wywoła szczególne emocje w umyśle klienta. Marka lub logo mogą po prostu zwrócić uwagę przechodniów i zainspirować ich do wejścia do sklepu i dokonania zakupu. Z czasem marki mogą zdobywać wartość i reprezentować cechy i etykę firmy w oczach konsumentów.
Jak wycenić markę
Marki, które kwalifikują się jako wartości niematerialne, mają wartości w dolarach. W przypadku globalnych firm mogą one z łatwością sięgać dziesiątek miliardów dolarów. Pełna wartość wszechobecnej marki, takiej jak Apple czy Coca-Cola, nie zostanie odpowiednio odzwierciedlona w bilansie firmy. Wynika to przede wszystkim z tego, że konwencje rachunkowe podkreślają koszt historyczny nad wartością rynkową większości wartości niematerialnych (takich jak marka). Powszechnie stosowaną metodą ustalania wartości marki dla dolara jest oszacowanie kosztu opłaty licencyjnej, który firma musiałaby zapłacić za prawo do używania marki. Oczywiście marka ma znacznie więcej niż tylko wartość w dolarach. Czynniki jakościowe, takie jak rola marki (na przykład, czy jest ona przywiązana do określonego produktu, usługi lub firmy w ogóle), a także siła marki, która obejmuje takie rzeczy, jak to, jak dobrze marka jest identyfikowana na całym świecie i jak to pomaga firmie zwiększyć sprzedaż, są dokładnie badane.
Najbardziej wartościowe marki
Wiele firm marketingowych i organizacji zajmujących się badaniami rynku, takich jak BrandFinance i WPP Brandz, na przykład, ocenia wartości marki każdego roku. Brandz niedawno opublikował ranking najcenniejszych marek w USA w 2018 r
| Ranga | Firma |
Wartość dolara |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 mld USD |
| 2) | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 miliarda dolarów |
| 3) | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 mld USD |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 mld USD |
| 5 | Facebook Inc (
PEŁNE WYŻYWIENIE) |
151, 2 mld USD |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 mld USD |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 mld USD |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 mld USD |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 mld USD |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PO POŁUDNIU) |
91, 5 mld USD |
Źródło: Brandz Top 100 najcenniejszych marek amerykańskich 2018
Marka Google (GOOG) jest zdecydowanie najcenniejsza i kosztuje 286, 25 miliarda dolarów. Apple (AAPL) zajmuje drugie miejsce, a wartość marki szacowana jest na 278, 9 miliarda dolarów. Logo Apple pomaga konsumentom zidentyfikować komputery, tablety i urządzenia mobilne. Ciekawie jest zbadać obie marki - ich moc w zasięgu, użyteczność i wręcz konieczność w dzisiejszym krajobrazie, pomimo ogromnych różnic.
Firmy technologiczne dominują w 10 najcenniejszych listach marek i demonstrują siłę Internetu. Tylko trzy firmy w pierwszej dziesiątce nie są firmami technologicznymi - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Te trzy firmy wykazują siłę i gotowość do wprowadzania innowacji, zarówno w zakresie produktów, jak i reklam, aby pozostać w czołówce konsumentów.
Porównaj rachunki inwestycyjne × Oferty przedstawione w tej tabeli pochodzą od spółek, od których Investopedia otrzymuje wynagrodzenie. Nazwa dostawcy OpisPowiązane artykuły
Profile spółek
Przewaga konkurencyjna Facebooka: wygląd wewnętrzny (FB)
Profile spółek
Jak McDonald's zarabia pieniądze: zarabianie na popycie na fast food
Warren Buffett
Fosa Buffetta: Czy przewaga konkurencyjna Apple jest zrównoważona? (AAPL)
Profile spółek
5 najlepszych firm należących do Volkswagena
Profile spółek
Historia sukcesu Apple
Najlepsze zapasy
Największe firmy w Dolinie Krzemowej (AAPL, GOOGL)
Linki partnerskieTerminy pokrewne
Lojalność wobec marki: co musisz wiedzieć Lojalność wobec marki to pozytywne skojarzenie, które konsumenci przywiązują do konkretnego produktu, czego dowodem są jego wielokrotne zakupy. więcej Stwórz silną markę, aby rozwijać swoją firmę Tożsamość marki to widoczne elementy marki, takie jak kolor, design i logo, które identyfikują i wyróżniają markę w świadomości konsumentów. więcej Marka Marka to symbol identyfikacyjny, znak, logo, nazwa, słowo i / lub zdanie, których firmy używają do odróżnienia swojego produktu od innych. więcej Wyjaśnienie Blockchain Przewodnik, który pomoże ci zrozumieć, czym jest Blockchain i jak może być wykorzystywany przez przemysł. Prawdopodobnie napotkałeś taką definicję: „blockchain jest rozproszoną, zdecentralizowaną, publiczną księgą”. Ale blockchain jest łatwiejszy do zrozumienia niż się wydaje. leży u podstaw sytuacji finansowej i ekonomicznej spółki lub innej organizacji więcej Definicja funduszu wspólnego inwestowania Fundusz inwestycyjny jest rodzajem instrumentu inwestycyjnego składającego się z portfela akcji, obligacji lub innych papierów wartościowych nadzorowanych przez profesjonalnego zarządzającego pieniędzmi.