Po raz pierwszy od lat technologiczne firmy Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL) Google, które uzyskały tytuł „cyfrowego duopolu”, mogły odnotować spadek udziału w rynku reklamy cyfrowej w USA, ponieważ zgłoszone przez Wall Street Journal.
Facebook Marka Zuckerberga odnotował gwałtowny wzrost akcji o 558% w ciągu ostatnich pięciu lat, podczas gdy gigant z wyszukiwarek akcji Google zwrócił akcjonariuszom 96% w tym samym okresie, a indeks S&P 500 wzrósł o 75, 4%. Podczas gdy akcje Facebooka są przedmiotem obrotu na rynkach publicznych od 2012 roku, akcje Google wzrosły o ponad 900% od 2004 roku, a ich pierwotna cena ofertowa (IPO) wyniosła 85 USD.
Mali gracze zamierzają zdobyć udział w rynku
Niedawny raport eMarketer, firmy zajmującej się badaniem rynku, sugeruje, że ze względu na rosnącą liczbę konkurentów ze strony starych liderów rynku, takich jak gigant handlu elektronicznego Amazon.com Inc. (AMZN) i platforma społecznościowa Snap Inc. (SNAP), połączone firmy będą nadal tracić dolary reklamowe na rzecz konkurentów, nawet gdy całkowita szansa wzrośnie. Choć nadal są wyraźnymi liderami rynku, a żaden inny konkurent nie posiada więcej niż 5% rynku, ich rozpadający się duopol może stanowić ryzyko dla zysków gigantów technologicznych, przychodów i wzrostu zapasów w perspektywie długoterminowej.
„Obie firmy uzyskają łącznie 56, 8% inwestycji w reklamę cyfrową w USA w 2018 r., W porównaniu z 58, 5% w ubiegłym roku”, zgodnie z raportem eMarketer. „Mali gracze, tacy jak Amazon i Snapchat, rozwijają się szybciej niż oczekiwano”. Poprzednia prognoza firmy badawczej z września przewidywała, że zarówno Google, jak i Facebook odnotują niewielki wzrost całkowitego udziału w rynku na 2018 rok.
Ponieważ oczekuje się, że całkowite wydatki na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych wzrosną w tym roku o prawie 19% do 107 miliardów USD, działalność reklamowa Google wzrośnie o 15% do 39, 92 miliarda USD, podczas gdy prognozy Facebooka wzrosną o 17% do 21 miliardów USD. Jednocześnie oczekuje się, że Amazon zwiększy swoją reklamę cyfrową o 64% do 2, 89 mld USD, co stanowi 2, 7% całego rynku. W ciągu zaledwie dwóch lat eMarketer przewiduje, że detalista pokona firmę Verizon Communications Inc. (VZ) Oath i Microsoft Corp. (MSFT), aby zająć trzecie miejsce dzięki reklamie o wartości 6, 4 miliarda dolarów.
Gdy ceny reklam w serwisie News Feed na Facebooku osiągają swój limit, platforma na Instagramie powinna być jego zaletą i „szybko stać się motorem napędzającym wzrost”, napisała Monica Peart, dyrektor ds. Prognoz eMarketer. Snap, który borykał się z problemami giełdowymi od czasu debiutu przed rokiem w obawie przed rosnącą popularnością Instagrama, ma zwiększyć swoje przychody z reklam cyfrowych w USA o 82% do ponad 1 miliarda USD w 2018 r., Co zwiększy ich całkowity udział do 1%.
Sytuacja nie wygląda tak dobrze dla Twittera Jacka Dorseya (TWTR), który przewiduje, że w tym roku spadnie o 4, 9% przychód z reklam cyfrowych w USA do 1, 12 miliarda dolarów, zanim wróci do wzrostu w 2019 roku.
Raport eMarketer pojawia się w związku ze zwiększonym napięciem między markami a „duopolem cyfrowym”, który został skrytykowany za to, że nie rozwiał obaw klientów, w tym pozbył się nieodpowiednich reklam i naprawił rozbieżności pomiarowe. Google i Facebook widziały także, jak ich zdjęcia zostały zniszczone przez media, aktywistów, ich własnych użytkowników i inne osoby wzywające do bardziej rygorystycznych regulacji dotyczących różnych kwestii, takich jak negatywny wpływ mediów społecznościowych na młodzież i rola Rosji w rozpowszechnianiu dezinformacji w celu wpłynięcia na Wyścig prezydencki w USA w 2016 r.
Facebook Zuckerberga odnotował gwałtowny spadek akcji w tym tygodniu, a poniedziałek był największym jednodniowym spadkiem od czterech lat, gdy pojawiły się wiadomości o skandalu z udziałem firmy analitycznej Cambridge Analytica. Firma podobno współpracowała z kampanią Trumpa, wykorzystując informacje nieprawidłowo uzyskane od 50 milionów użytkowników Facebooka. Wiele osób na ulicy spodziewa się potencjalnie poważnej reakcji ze strony rządu i użytkowników platformy, która rzuci cień na długoterminową historię rozwoju firmy.
