Co to są rzeczy szczytowe?
Szczyt rzeczy odnosi się do idei, że dany produkt osiągnął najwyższe zainteresowanie i penetrację rynku i nie może pójść wyżej. Produkt osiągnął pułap. Na przykład, jeśli produkt dotarł do tylu klientów, że na rynku nie ma wystarczającej liczby nowych klientów, aby utrzymać wzrost, mówi się, że jest u szczytu.
Zrozumienie rzeczy szczytowych
Penetrację rynku można przypisać kilku nawykom i decyzjom konsumenta. Na przykład konsumenci mogą zdecydować o zaprzestaniu zakupu produktu - może być nieaktualny lub może mieć dostęp do produktu, gdy będą go potrzebować, bez konieczności posiadania produktu. Wypożyczalnie są przykładem - ludzie mogą wynająć samochody, domy, odzież i inne usługi bez konieczności angażowania się w ich posiadanie. Alternatywnie mogą nie być już w stanie pozwolić sobie na produkt.
Inne wyjaśnienia dotyczące szczytowych rzeczy to trendy konsumenckie i postępy produktowe. Ludzie nie będą kupować tej samej odzieży ani pojazdów z roku na rok z powodu mod lub preferencji dla niektórych marek. Tendencje dotyczą także żywności - co roku pojawiają się trendy żywieniowe, które zachęcają ludzi do spożywania większej ilości jednej rzeczy, a mniej innej, a trendy te mogą wpływać na sprzedaż różnych rodzajów żywności. Szybkie postępy technologiczne tworzą nowe i ulepszone telefony, komputery i telewizory każdego roku, a ludzie zwykle chcą kupować najnowszą wersję zamiast kupować ten sam produkt rok po roku.
Co się stanie, gdy produkt trafi na szczyt?
Kiedy produkt osiąga szczyt, oznacza to, że popyt spadł. To oczywiście skutkuje niższymi cenami, ponieważ jest więcej produktu i mniej rynku, na którym można go sprzedawać. Często przystępność cenowa jest przyczyną gwałtownego wzrostu popytu, a niższe ceny mogą pomóc zrównoważyć rynek i wzbudzić zainteresowanie. Ta strategia nie dotyczy jednak przestarzałych trendów i technologii.
Które branże są najbardziej dotknięte?
W miarę jak czynsze stają się coraz bardziej widoczne w przemyśle samochodowym, domowym i odzieżowym, własność spada. Wypożyczalnie samochodów są atrakcyjne dla tych, którzy niekoniecznie polegają na samochodzie na co dzień, ale od czasu do czasu potrzebują dostępu. Wynajęcie domu jest dla wielu osób bardziej dostępne niż kupno domu. Airbnb szybko przejął rynek krótkoterminowych wynajmu domów / domów wakacyjnych, ponieważ może być tańszy niż płacenie za pokój hotelowy i bardziej przypominać pobyt w prawdziwym domu. Wielu internetowych sprzedawców odzieży oferuje wynajem marek luksusowych za ułamek ceny, jaką posiadanie odzieży tej samej marki kosztowałoby - klienci mogą wypożyczać, nosić i zwracać ubrania po zakończeniu.
