Hindusi mają w kieszeniach dużo pieniędzy, ale nie w formie gotówkowych banknotów, ale raczej w postaci cyfrowych pieniędzy w mobilnych portfelach oferowanych przez lokalne i globalne organizacje. Od płacenia mniejszych kwot, takich jak filiżanka herbaty na ulicy, po płacenie wyższych rachunków, aplikacje mobilne zyskują popularność wśród mas.
Badanie rynku przeprowadzone przez Credit Suisse Group AG szacuje, że indyjski rynek płatności cyfrowych wzrośnie pięciokrotnie z obecnych 200 miliardów dolarów do 1 biliona dolarów do roku 2023, informuje New Indian Express. Jednak gotówka nadal stanowi około 70% wszystkich transakcji pod względem wartości w kraju, co wskazuje na ogromny i niewykorzystany potencjał płatności cyfrowych. Dla porównania, sąsiedni rynek chiński jest już daleko przed nami, a płatności mobilne wynoszą około 5 trylionów dolarów.
Podróż do płatności cyfrowych w Indiach
Podczas gdy domowe portfele mobilne cyfrowe, takie jak Paytm i Mobikwik, działają od wielu lat, transakcje cyfrowe zyskały prawdziwy impuls w wyniku demonetyzacji w listopadzie 2016 r., Kiedy rząd zakazał banknotów walutowych o wyższych nominałach 500 i 1000 rupii indyjskich. Pośrednio zmusiło obywateli do przejścia na płatności cyfrowe, ale efekty zniknęły po kilku miesiącach, gdy rząd wprowadził zastępcze banknoty, w tym nowy banknot 2000 rupii (o wartości około 28 USD).
Pomimo tego, że gotówka wciąż jest królem w indyjskiej gospodarce, cyfrowe formy pieniądza i związane z nimi portfele oparte na aplikacjach zyskały coraz większą akceptację wśród młodszej, inteligentnej populacji drugiej pod względem liczby ludności ludności świata. Regularne oferty zwrotów gotówki, rabatów i gratisów również promowały ich wykorzystanie. Ponieważ rząd z zadowoleniem przyjmuje inwestycje zagraniczne w dążeniu do poprawy i rozszerzenia usług finansowych w Indiach, na rynku pojawiło się wiele nowych uruchomień platform płatności mobilnych przez wiodące światowe korporacje technologiczne i finansowe oraz zwiększone finansowanie zalążkowe dużych inwestorów. „Ten obiecujący rynek nie istnieje nigdzie indziej”, powiedział Vivek Belgavi, partner z Mumbaju w PwC India.
Ponieważ konkurencja jest najwyższa w historii, oto spojrzenie na najlepszych konkurentów próbujących zdobyć udział w rynku.
Paytm
Własna i zarządzana przez One97 Communications Ltd., rodzima Paytm pozostaje najpopularniejszą mobilną platformą płatniczą wśród indyjskich użytkowników. Był natychmiastowym beneficjentem demonetyzacji i nadal utrzymuje swoją fortecę wśród lokalnych kupców i punktów sprzedaży detalicznej. Uzyskał finansowanie od Alibaba Group (BABA), spółki zależnej Ant Financial Services Co., a ostatnio od Berkshire Hathaway Inc. (BRK.A) Warrena Buffetta
Google Pay firmy Alphabet Inc. (GOOGL)
Niedawno firma Google zmieniła nazwę swojej aplikacji płatniczej Google Tez na Google Pay, która oferuje teraz nowe funkcje, z których najważniejszą jest oferta natychmiastowych pożyczek, która wymaga minimum formalności. Z ponad 22 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy łącznie odpowiadali za ponad 750 milionów transakcji ze średnimi rocznymi transakcjami o wartości 200 miliardów rupii indyjskich (około 2, 8 miliarda USD), Google działa na indyjskim rynku płatności od września 2017 r. Zmiana marki z Google Tez na Google Pay jest częścią starań Mountain View, giganta technologicznego z Kalifornii, aby ujednolicić wszystkie globalne oferty płatnicze.
Facebook Inc. (FB) WhatsApp
Kalifornijski gigant mediów społecznościowych Menlo Park oferuje ograniczone usługi płatności mobilnych za pośrednictwem swojej spółki zależnej WhatsApp. Uruchomiona w lutym na zasadach próbnych dla około miliona użytkowników funkcja płatności WhatsApp ma wykorzystać swoją silną bazę użytkowników w Indiach, gdzie jest najpopularniejszą aplikacją do przesyłania wiadomości. Jednak aplikacja jest upoważniona przez rząd do lokalnego przechowywania danych, a także do rozprzestrzeniania fałszywych wiadomości i nielegalnych treści na swojej platformie, co doprowadziło do niepokojów w niektórych częściach kraju. WhatsApp musi poradzić sobie z tymi problemami, które w przeciwnym razie mogą osłabić planowaną galę.
FlipPart's PhonePe
Indyjski dzwonek e-commerce Flipkart został niedawno zakupiony przez Walmart Inc. (WMT). Popularna jest także aplikacja mobilna FlipPart PhonePe z ponad 133 milionami pobrań. Dzięki regularnym reklamom telewizyjnym i drukowanym oferującym zwrot gotówki i rabaty na zakupy Flipkart, PhonePe zyskuje na popularności i niedawno uzyskał 66 milionów dolarów od swojego rodzica.
BHIM App rządu Indii
Cyfrowy dysk prowadzony przez rząd Indii doprowadził również do uruchomienia aplikacji BHIM (Bharat Interface for Money), która jest oparta na interfejsie Unified Payment Interface (UPI) i umożliwia transakcje za pośrednictwem kont wirtualnych lub rozporządzalnych, które można generować z poziomu aplikacji. Obsługiwany przez wszystkie indyjskie banki oraz ich konta internetowe i aplikacje mobilne, użytkownik może korzystać z metod wypychania i wypychania w celu wysyłania lub żądania pieniędzy. Prosta, szybka i pozbawiona bałaganu aplikacja wspierana przez rząd Indii jest skierowana do użytkowników nie znających się na technologii na wiejskich obszarach Indii. Chociaż od momentu uruchomienia udało mu się pobrać ponad 32 miliony plików, brak specjalnych ofert pasujących do ofert innych usług może ograniczyć jego rozprzestrzenianie się.
Inni gracze
- 1 września rząd uruchomił India Post Payments Bank (IPPB), który umożliwia bankowość w 650 oddziałach i tysiącach urzędów pocztowych w całym kraju. Podczas gdy nowi, wyszkoleni listonosze działający nawet w odległych obszarach mają uczyć użytkowników i upowszechniać swoją aplikację w bankowości, a także w potrzebach transakcyjnych dla zwykłych obywateli. Wspierany przez sieć telekomunikacyjną Jio, Jio Money działa już od ponad roku jego zakres pozostaje ograniczony. Jednak spółka dominująca Reliance Industries należy do najcenniejszych firm w Indiach i ma potencjał, by naciskać na głębszą i szerszą penetrację aplikacji płatniczej. Inna domowa aplikacja Mobikwik działa również podobnie do Paytm i pozostaje silnym konkurentem. Amazon.com Inc. (AMZN) również niedawno zaczęło wypychać swoją aplikację Amazon Pay, choć nadal ogranicza się do zakupów Amazon i płatności za rachunki. Możliwe, że w przyszłości rozszerzy się na transakcje P2P.
