Starbucks Corp. (SBUX) planuje w przyszłym roku zamknąć 150 sklepów należących do firmy i zahamować liczbę otwieranych nowych sklepów z licencją.
Kultowa sieć kawy, która zazwyczaj zamyka około 50 sklepów rocznie, powiedziała w oświadczeniu, że zamknięcia będą miały miejsce głównie na „gęsto penetrowanych rynkach”. Według CNBC kierownictwo planuje również zmniejszyć liczbę nowych licencjonowanych sklepów w 2019 r. O około 100 sklepów.
Firma ogłosiła to po obniżeniu wytycznych dla porównywalnego wzrostu sprzedaży w tym samym sklepie w bieżącym kwartale do zaledwie 1%, znacznie poniżej oczekiwanego przez analityków 2, 9%. Inwestorzy zareagowali na wiadomość, że Starbucks może odczuć najgorsze wyniki od około dziewięciu lat, wysyłając akcje o 3, 8% w obrocie przedrynkowym.
„Nasze ostatnie wyniki nie odzwierciedlają potencjału naszej wyjątkowej marki i są nie do przyjęcia”, powiedział dyrektor generalny Johnson w oświadczeniu. „Musimy działać szybciej, aby sprostać szybko zmieniającym się preferencjom i potrzebom naszych klientów”.
Starbucks powiedział, że na jego prognozy w trzecim kwartale wpłynęła decyzja o zamknięciu 8 000 sklepów po południu 29 maja, aby zapewnić około 175 000 pracownikom szkolenia w zakresie zapobiegania uprzedzeniom. Obowiązkowy program szkoleniowy, który, jak powiedział odchodzący prezes Howard Schultz, kosztował firmę dziesiątki milionów dolarów, został wprowadzony w życie po aresztowaniu dwóch czarnych mężczyzn w sklepie w Filadelfii w oczekiwaniu na przyjaciela.
Podczas prezentacji na konferencji konsumenckiej Oppenheimer we wtorek po południu, podanej przez CNN Money, dyrektor finansowy Starbucks Scott Maw przyznał, że zamknięcia miały „wpływ”. Dyrektor generalny Johnson dodał, że „nie jest to wymówka” dla rozczarowującego wzrostu o 1% oceniać.
Starbucks ma nadzieję ożywić wzrost, wspierając cyfrowe inicjatywy, współpracując z Nestlé SA (NSRGY) i opracowując bardziej zdrowe napoje. CNBC zauważył, że sprzedaż słodkich owoców Frappuccinos, niegdyś głównego czynnika napędzającego sprzedaż, spadła o 3% i obecnie stanowi zaledwie 11% przychodów - w porównaniu z 14% w 2015 r.
Firma postanowiła również zwiększyć swoją regularną kwartalną dywidendę o 20 procent. Oczekuje teraz, że zwróci akcjonariuszom około 25 miliardów dolarów w formie wykupu akcji i dywidend w roku obrotowym 2020, co oznacza wzrost o 10 miliardów dolarów w stosunku do celu zwrotu gotówki ogłoszonego w listopadzie.
