Co to jest efekt szminki?
Efekt szminki występuje wtedy, gdy konsumenci nadal wydają pieniądze na drobne odpusty w czasie recesji, spowolnienia gospodarczego lub gdy osobiście mają mało gotówki. Nie mają wystarczająco dużo pieniędzy na luksusowe przedmioty; jednak większość nadal znajduje gotówkę na zakup drobnych przedmiotów luksusowych, takich jak szminka premium. Z tego powodu firmy, które korzystają z efektu szminki, są odporne nawet podczas spowolnienia gospodarczego.
Kluczowe dania na wynos
- Efekt szminki opisuje fakt, że konsumenci nadal będą kupować małe luksusowe przedmioty nawet podczas pogorszenia koniunktury gospodarczej. Konsumenci spętani gotówką chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych. Wskaźnik szminki sugeruje, że wzrost sprzedaży małych luksusów, takich jak szminka, może wskazywać na zbliżającą się recesję lub okres zmniejszonego zaufania konsumentów.
Zrozumienie efektu szminki
Efekt szminki jest jednym z powodów, dla których szybkie restauracje i kompleksy filmowe zwykle dobrze sobie radzą wśród recesji. Konsumenci gotówkowi chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych. Nie mogą sobie pozwolić na ucieczkę na Bermudy. Jednak zdecydują się na dość tani wieczór i film, odpowiednio dostosowując swój budżet.
Efekt szminki wpływa również na niektóre regiony, które borykają się z przedłużającym się kurczeniem gospodarki lub środkami oszczędnościowymi. Na przykład Brexit bardzo mocno uderzył w niektóre części brytyjskiej gospodarki, zwłaszcza w metropolie na północy, takie jak Liverpool. Niektórzy ekonomiści zauważają efekt szminki w niektórych częściach Wielkiej Brytanii wśród oszczędności, w tym wydatki na nie tylko szminkę, ale także niektóre wina i kawę w lokalnych palarniach fasoli.
Efektu szminki nie należy mylić z terminem szminka przedsiębiorca, który jest slangowym terminem odnoszącym się do kobiet prowadzących działalność na własny rachunek, które sprzedają makijaż lub inne produkty i usługi dla kobiet.
Plusy i minusy szminki jako wskaźnika
Pomadka jako wskaźnik ekonomiczny ma sens. W przeciwieństwie do wskaźnika Super Bowl, który jest wymyślnym wskaźnikiem rynku, który niewielu bierze na poważnie, wskaźnik szminki opiera się na teorii ekonomii. Szminki i inne drobiazgi kosmetyczne nie są gorszymi towarami, takimi jak bilety autobusowe, które wykazują wyższą sprzedaż w recesjach. Są to jednak małe smakołyki, których konsumenci używają jako zamienniki dużych smakołyków, których nie chcą lub nie mogą kupić.
Leonard Lauder, prezes Estée Lauder, zauważył po atakach terrorystycznych z września 2001 r., Że jego firma sprzedała więcej szminki niż zwykle. W rezultacie teoretyzował, że szminka jest przeciwnym wskaźnikiem ekonomicznym.
Jednym z jedynych problemów ze wskaźnikiem szminki jest to, że społeczeństwo nie ma dostępu do danych dotyczących sprzedaży szminki i podobnych produktów w regularnych odstępach czasu, np. Co tydzień lub co miesiąc. W rezultacie wskaźnik szminki pomaga prezesowi Estée Lauder wiedzieć, jak zaplanować swój budżet, ale nie jest praktyczny dla zwykłego inwestora typu mom-and-pop, chyba że może on również łatwo śledzić sprzedaż szminki.
Warto również zauważyć, że jeśli skurcz gospodarczy jest wystarczająco poważny, konsumenci unikają nawet drobnych odpustów. Teoretycznie przynajmniej sprzedaż szminki lub kawy Starbucks nie jest przewidywalna, gdy sprzedaż prawie wszystkiego spada jednocześnie.
