Reddit, samozwańcza „Front Page of the Internet” została założona w 2005 roku. Według CNBC strona znana z interfejsu użytkownika i silnego ducha społeczności, jest wyceniana na 1, 8 miliarda dolarów. Reddit to jedna z najczęściej odwiedzanych witryn w sieci, która co miesiąc gromadzi setki milionów unikalnych użytkowników, a witryna generuje znaczne dochody - rzekomo ponad 100 milionów USD w 2018 r. - z różnych źródeł dochodów.
Reklama
Reddit sprzedaje miejsce reklamowe od 2009 roku. Obecnie istnieją dwa sposoby reklamowania się w witrynie: za pomocą zarządzanych lub samoobsługowych reklam. Ceny zarządzanych reklam Reddit zaczynają się od 30 000 USD. Koszt samoobsługi to 5, 00 USD - koszt tysiąca (CPM) - w zależności od grupy docelowej. Platforma Reddit Ads korzysta z drugiego systemu aukcyjnego opartego na cenach, co oznacza, że reklamodawcy płacą o jeden cent więcej niż następny licytant.
Reklamy są wyraźnie oznaczone, a oprócz tego, że są publikowane na niebieskim tle, płynnie wtapiają się w pozostałą część witryny. Nieodnośne reklamy - reklamy flash i auto-play są zakazane - dały Reddit prawo do automatycznego dodania do białej listy dzięki popularnemu rozszerzeniu AdBlock dla Google Chrome.
Aby skorzystać z szerokiego grona odbiorców witryny, Reddit chce budować swój biznes poprzez aktywne poszukiwanie reklamodawców. Firma pokazała, że chce zwiększyć reklamę w witrynie, w tym więcej reklam displayowych i mobilnych, a także bardziej znaczące sponsoring.
Niestety dla strony internetowej sprzedaż wiąże się z dwoma głównymi problemami. Ponieważ Reddit jest zbudowany i ceniony za siłę swoich użytkowników, nadmierna reklama może prowadzić do dalszej cenzury i skłonić członków społeczności do poszukiwania alternatyw. W rzeczywistości wielokrotnie zdarzały się protesty użytkowników w następstwie prób wprowadzenia zmian, które utorowałyby drogę do monetyzacji.
Po drugie, starając się, aby społeczność była szczęśliwa i anonimowa, Reddit nie wymaga adresów e-mail do rejestracji konta i nie śledzi danych osobowych użytkowników. Bez uzyskiwania bardziej ukierunkowanych danych o użytkownikach i wysokich przychodów CPM, które wywołują reklamy flashowane i wyskakujące, Reddit nie będzie w stanie zwiększyć przychodów z reklam bez denerwowania użytkowników.
Brak regulacji, która przemawia do użytkowników, przeraża wielu potencjalnych reklamodawców. Ponieważ podreddity są w zasadzie samo-moderowane, firmy obawiają się, że reklamy w Reddit mogą zaszkodzić ich markom i wizerunkom. Nie chcą być powiązani z grupami nienawiści, wyciekami nagich zdjęć celebrytów ani mylnego zgłaszania najświeższych wiadomości.
Reddit Gold
Reddit Gold to plan członkostwa, który pozwala użytkownikom płacić za funkcje premium. Od 1 października 2018 r. Kosztuje 3, 99 USD miesięcznie lub 29, 99 USD rocznie i jest formą waluty specyficznej dla witryny, którą można „podarować” innym użytkownikom. Funkcje premium częściowo poprawiają wrażenia użytkownika, usuwając reklamy i umożliwiając użytkownikom filtrowanie komentarzy. Pozwala to na lepsze zarządzanie komentarzami. Użytkownicy mogą również tworzyć własne niestandardowe Snoo (maskotka Reddit).
Strony trzecie zapewniają dodatkowe korzyści lub rabaty w ramach wymiany marketingowej. W zamian za oferowanie swoich produktów lub usług członkom Reddit Gold, firmy uczestniczące wprowadzają swoją markę do społeczności Reddit i mają szansę pochwalić się umiejętnościami obsługi klienta w przypadku, gdy coś pójdzie nie tak. Reklamują się w płatnych grupach demograficznych i mogą spodziewać się wyższych konwersji w wyniku grupy odbiorców.
Produkty Reddit
Reddit zarabia również tak, jak robi to wiele popularnych witryn: sprzedając markowe produkty. Chociaż rynek Reddit został zamknięty w lutym 2015 r., Rynek Reddit pozostaje otwarty, a użytkownicy mogą kupować koszulki, lalki Snoo i naklejki.
W 2014 r. Reddit zakupił Alien Blue, nieoficjalną aplikację Reddit na iPhone'y i iPady. Ten zakup uprawomocnił aplikację i była dostępna w App Store, dopóki Reddit nie opublikował i nie uruchomił swojej oficjalnej aplikacji w kwietniu 2016 r.
Dolna linia
Pomimo tego, że należy do lidera branży wydawniczej, zarząd Reddit nie wydaje się chętny do zarabiania na „pierwszej stronie Internetu” w sposób, który szkodzi wrażeniom użytkowników. Ze społecznością niezbędną do jej istnienia, ale także niezdecydowaną zmiana wygląda na to, że Reddit będzie musiał powtórzyć typ myślenia „po wyjęciu z pudełka”, który zaowocował Reddit Gold i niektórymi produktami.
