Wojny o transmisję rozrywkową szybko się nagrzewają. Apple Inc. (AAPL), jedna z największych na świecie firm o wartości rynkowej 1 bilion USD, działała głównie na obrzeżach branży strumieniowego przesyłania filmów i programów telewizyjnych. Ale wkrótce Apple wprowadzi agresywną strategię, aby gwałtownie zwiększyć przychody i zyski z transmisji strumieniowej rozrywki dzięki usłudze treści Apple TV +, konkurując o część globalnej widowni liczącej setki milionów ludzi i szybko rosnącej. Według Bloomberga, firma Apple podniosła brwi na Wall Street i branży w tym tygodniu, gdy firma poinformowała, że jej usługa przesyłania strumieniowego wideo zadebiutuje w cenie subskrypcji 4, 99 USD miesięcznie, która podcina aż o 60% ceny miesięcznej oferowane przez rywali, w tym (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) i The Walt Disney Company (DIS).
Rosnące akcje Apple ponownie podniosły wartość rynkową do ponad 1 bln USD we wczesnym popołudniu w środę, do poziomu, który osiągnął w zeszłym roku przed wycofaniem się.
Kluczowe dania na wynos
- Apple TV + zadebiutuje 1 listopada w cenie 4, 99 USD miesięcznie. Ceny podcinają konkurentów takich jak Netflix, Amazon i Disney. Apple TV + początkowo może mieć mniej treści. Apple ma głębokie kieszenie i przewagę konkurencyjną.
Co to oznacza dla inwestorów
Apple planuje również zaoferować bezpłatną roczną subskrypcję transmisji strumieniowej nabywcom nowych iPhone'ów, iPadów lub komputerów Mac. Ta strategia cenowa prawdopodobnie zmusi Netflix, Amazon, Disney i innych rywali do reagowania w naturze lub grozi utratą dużej liczby subskrybentów.
Najbardziej podstawowy plan Netflix zaczyna się od 8, 99 USD miesięcznie i kosztuje aż 12, 99 USD za usługę wysokiej rozdzielczości. Klienci Amazon Prime mogą uzyskać roczne członkostwo za 119 USD lub płacić 12, 99 USD miesięcznie, podczas gdy członkowie Hulu płacą 11, 99 USD miesięcznie, a Disney + ma zostać uruchomiony 12 listopada za 6, 99 USD miesięcznie, według CNBC. Na pewno nie jest stracone na zarządzaniu Disneyem, że Apple zdecydowało się na uruchomienie tańszej usługi Apple TV + 1 listopada, 11 dni przed Disneyem.
Apple Streaming Growth
Apple również nie marnuje czasu na rozszerzenie usług przesyłania strumieniowego w Indiach, drugim najbardziej zaludnionym kraju na świecie z ponad 1, 3 miliardem ludzi, co odzwierciedla jego globalną strategię. Według firmy Bloomberg, firma planuje oferować swoje usługi w cenie 99 rupii (1, 40 USD) miesięcznie i powiedziała, że subskrypcja obejmie tysiące filmów do kupienia lub wypożyczenia.
Treść może być jednak słabym punktem Apple. Do tej pory firma ogłosiła jedynie krótką listę nowości, które mają zadebiutować 1 listopada. Pomimo twierdzenia, że tysiące filmów będą dostępne dla subskrybentów w Indiach, Apple musi jeszcze podać całkowitą liczbę programów dostępnych na innych rynkach podczas w pierwszym roku i później.
Ale bez względu na tę całkowitą liczbę, prawdopodobnie będzie to mniej niż 5800 programów i filmów oferowanych przez Netflix, 7500 odcinków telewizyjnych i ponad 500 filmów, które Disney zamierza zaoferować w pierwszym roku. Oczywiście jest też Roku Inc. (ROKU), która, według Barrona, oferuje ponad 10 000 bezpłatnych filmów i programów telewizyjnych na kanale treści na żądanie z reklamami.
Patrząc w przyszłość
Pomimo swoich rozmiarów, nie jest jasne, jak długo Apple będzie w stanie zaangażować się w przedłużającą się wojnę cenową, ponieważ Disney, Amazon i Netflix są również gigantami branżowymi o ogromnej sile finansowej, a w niektórych przypadkach o wiele większym doświadczeniem niż Apple w świecie strumieniowania rozrywki. Ale biorąc pod uwagę długoterminowe spowolnienie sprzedaży flagowych produktów iPhone'a firmy Apple, firma będzie pod ogromną presją, aby jej nowy biznes streamingowy odniósł sukces.
