Co oznacza koszt tysiąca?
Koszt tysiąca, zwany także kosztem na milę, jest terminem marketingowym używanym do oznaczenia ceny 1000 wyświetleń na jednej stronie internetowej. Jeśli wydawca witryny pobiera 2, 00 USD CPM, oznacza to, że reklamodawca musi zapłacić 2, 00 USD za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. „M” w CPM reprezentuje słowo „mille”, które po łacinie oznacza „tysiące”.
Ile kosztuje tysiąc?
Zrozumieć koszt tysiąca (CPM)
CPM to najczęstsza metoda wyceny reklam internetowych. Reklamodawcy często mierzą sukces kampanii CPM na podstawie współczynnika klikalności, który stanowi odsetek osób, które zobaczyły Twoją reklamę i kliknęły ją. Na przykład reklama, która otrzymuje dwa kliknięcia na każde 100 wyświetleń, ma 2% CTR. Nie można zmierzyć sukcesu na podstawie samego CTR, ponieważ reklama, którą czytelnik ogląda, ale nie klika, może nadal mieć wpływ.
CPM vs. CPC i CPA
CPM stanowi jedną z kilku metod wyceny reklam internetowych. Inne modele wyceny obejmują koszt kliknięcia, w którym reklamodawca płaci za każdym razem, gdy odwiedzający witrynę kliknie reklamę, oraz koszt pozyskania, w którym reklamodawca płaci tylko za każdym razem, gdy odwiedzający dokonuje zakupu po kliknięciu reklamy.
Różne metody wyceny są bardziej odpowiednie dla niektórych kampanii reklamowych niż inne. CPM jest najbardziej sensowny w przypadku kampanii ukierunkowanej na zwiększenie świadomości marki lub dostarczenie określonego przekazu. W takim przypadku CTR ma mniejsze znaczenie, ponieważ ujawnienie się reklamy w widocznym miejscu na stronie o dużym ruchu pomaga promować markę firmy lub komunikat, nawet jeśli użytkownicy nie klikną reklamy.
Firmy mniej koncentrują się na masowej atrakcyjności, a bardziej na promocji produktu wśród niszowych odbiorców, skłaniają się ku reklamom CPC lub CPA, ponieważ muszą płacić tylko wtedy, gdy odwiedzający przejdą do swojej witryny lub kupią reklamowany produkt.
Wydawcy witryn internetowych lubią reklamy CPM, ponieważ zarabiają tylko za wyświetlanie reklam. Ponieważ jednak stawki CPM są niskie - wspomniana powyżej stawka 2, 00 USD jest dość standardowa - witryna potrzebuje silnego ruchu, aby uzyskać przyzwoite pieniądze z reklam CPM.
Wyświetlenia a wyświetlenia strony
Możliwe jest, że liczba wyświetleń reklamy różni się od liczby odwiedzających witrynę wyświetlającą reklamę. Na przykład reklama może zostać umieszczona w dwóch lokalizacjach w witrynie, takich jak poziomy baner u góry strony i pionowy baner boczny wzdłuż tekstu strony. W tym scenariuszu reklamodawca płaci za dwa wyświetlenia na wyświetlenie strony.
