Każdy, kto odwiedzi Manhattan, rozpozna jasne znaki i billboardy, które są znakiem rozpoznawczym Times Square. Jeśli nigdy tam nie byłeś, ten przełomowy kawałek nowojorskiej nieruchomości jest często widziany w telewizji lub filmie, więc zrozumiesz, o co to zamieszanie. Reklama cyfrowa cieszy się dziś dużą ilością dolarów reklamowych. W maju 2018 r. Amerykańskie stowarzyszenie Outdoor Advertising Association (OAAA) poinformowało, że najbardziej znaczący wzrost odnotowano we wszystkich kategoriach poza domem: billboardy, meble uliczne, transport publiczny i miejsca. Billboardy cyfrowe stanowiły ponad 21% w kategorii billboardów.
Dzięki temu firmy chętnie wypłacają duże sumy za umieszczanie swoich reklam na Times Square. Te billboardy to zaawansowane technologicznie instalacje, świecące diodami elektroluminescencyjnymi (LED) i wyświetlaczami o wysokiej rozdzielczości, które jednocześnie urzekają i rozpraszają uwagę.
Reklama na Times Square
Według Times Square w Nowym Jorku we wrześniu 2018 r. Słynna witryna gościła 390 368 przeciętnych odwiedzających dziennie. W 2017 r. NYC: oficjalny przewodnik mówi, że co roku odwiedza ją 50 milionów turystów. To sprawia, że jest to jedna z najbardziej ruchliwych atrakcji turystycznych na świecie. Dla marketerów reklama oznakowania na Times Square zbiera około 1, 5 miliona wyświetleń każdego dnia. Jeśli weźmiesz pod uwagę sylwestrową piłkę, kiedy ponad milion ludzi tłoczy się po okolicy, liczne przypadkowe występy w filmach i programach telewizyjnych, takie jak poranne talk show pokazuje ten film w samym sercu Times Square, teraz te wrażenia są w górę o 150 milionów rocznie.
Zakup powierzchni reklamowej na Times Square kosztuje od 1, 1 do 4 milionów USD rocznie. Co więcej, reklama na największym billboardzie Time Square może kosztować nawet 3 miliony dolarów miesięcznie. Biorąc pod uwagę średni zakres kosztów i szacowane 150 milionów wyświetleń rocznie, koszt rozkłada się w przybliżeniu do 1, 7 centów za wyświetlenie. Średni koszt wyświetlenia na billboardzie w pozostałej części Ameryki jest znacznie niższy i wynosi od 0, 2 do 0, 5 centów. Czy wystawianie drogiego elektronicznego billboardu na Times Square jest jednak opłacalną metodą reklamy?
Zobaczmy, jak ten koszt wypada w porównaniu z innymi formami reklamy. Większość internetowych platform reklamowych, w tym Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) i na Facebooku (FB), oferuje model wyceny oparty na koszcie wyświetleń lub wyświetleń. Te systemy kosztu wyświetlenia lub CPM różnią się kosztem w zależności od popularności witryny i częstotliwości wyświetlania reklam. Zazwyczaj CPM liczy koszt za 1000 wyświetleń („M” oznacza mille, a łacina oznacza tę liczbę). W przypadku korzystania z modelu rozliczeniowego CPM z Google Ads pojedyncze wyświetlenie może kosztować 0, 4 centa, dzięki czemu billboard Times Square jest 4, 25 razy droższy. Reklamy osadzone w wiadomościach e-mail, takich jak Gmail, mogą kosztować 0, 5 centa za wyświetlenie, a reklamy osadzone w filmach takich jak YouTube mogą wyświetlać 2, 5 centa za wyświetlenie. Zazwyczaj reklama internetowa jest tańszą opcją dla reklamodawców.
30 sekundowe miejsce podczas Super Bowl w 2018 roku kosztowało 5 milionów dolarów i osiągnęło 103, 4 miliona widzów. Daje to stawkę około siedmiu centów za wyświetlenie - i to tylko raz. Reklama podczas Super Bowl jest ponad 4, 5 razy droższa niż reklama na Times Square.
Bezpośrednia reklama pocztowa nadal utrzymuje się, mimo że znaczna jej część jest wyrzucana jako śmieci. Typowa kampania z pocztą bezpośrednią ma CPM wynoszący około trzech centów za wyświetlenie, co sprawia, że Times Square jest lepszą ofertą za każdy dolar.
Według OAAA średnie stawki CPM dla innych popularnych mediów reklamowych wynoszą jeden cent za radio, 1, 4 centa za czasopisma i 3, 25 centa za gazety.
Dolna linia
Reklama na Times Square, jednej z najczęściej odwiedzanych atrakcji turystycznych na świecie, charakteryzuje się stosunkowo wysoką ceną za wyświetlenie w porównaniu z billboardami umieszczonymi gdzie indziej w Ameryce. Co zaskakujące, w oparciu o koszt wyświetlenia, reklama na Times Square konkuruje z tradycyjnymi mediami, ale jest droższa niż alternatywy reklamowe online. Jednak firmy, które reklamują się poprzez umieszczenie elektronicznego billboardu, płacą premię w taki sam sposób, w jaki reklamodawcy płacą za duże wydarzenia sportowe, takie jak podczas Super Bowl. Jednak w porównaniu do 30-sekundowego miejsca podczas wielkiej gry billboard wyświetlany na Times Square może być dobrą okazją.
