Co to są towary paczkowane?
Towary pakowane przez konsumentów (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełniania, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, kosmetyki i produkty gospodarstwa domowego.
Chociaż zapotrzebowanie konsumentów na CPG w dużej mierze pozostaje stałe, jest to jednak bardzo konkurencyjny sektor, ze względu na duże nasycenie rynku i niskie koszty zmiany konsumenta, w których konsumenci mogą łatwo i tanio zmienić lojalność wobec swojej marki.
Towary pakowane przez konsumentów
Zrozumieć towary pakowane (CPG)
Pomimo spowolnienia wzrostu w ostatnich latach, przemysł CPG jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 biliony dolarów, prowadzonym przez dobrze znane firmy, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L ' Oréal. Chociaż producenci CPG na ogół cieszą się zdrowymi marżami i solidnymi bilansami, muszą stale walczyć o miejsce na półkach w sklepach i muszą nieustannie inwestować w reklamę, nieustannie starając się zwiększyć rozpoznawalność marki i stymulować sprzedaż.
Kluczowe dania na wynos
- Towary w opakowaniach konsumenckich (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełniania, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, kosmetyki i produkty gospodarstwa domowego. Mimo że w ostatnich latach nastąpił spowolnienie wzrostu, CPG przemysł jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 tryliony dolarów, prowadzony przez znane firmy, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L'Oréal.
Towary paczkowane a dobra trwałe
CPG zazwyczaj mają krótką żywotność i są przeznaczone do szybkiego użycia. Jak sama nazwa wskazuje, CPG są tradycyjnie pakowane w łatwo rozpoznawalne opakowania, które konsumenci mogą szybko zidentyfikować.
Podobnie jak większość CPG, kosmetyki zazwyczaj mają ograniczony okres trwałości, ponieważ produkty te szybko się psują, jeśli są narażone na ekstremalne wahania temperatury. Szminka, róż, cień do powiek i podkład są tanio sprzedawane w pojedynczych opakowaniach, a po użyciu produktów konsumenci wyrzucają lub poddają recyklingowi puste naczynia.
Mrożone obiady to kolejny popularny przykład CPG. Te szybko psujące się artykuły o dużej objętości są sprzedawane w sklepach detalicznych na całym świecie i często są kupowane do natychmiastowego użytku przez konsumentów, którzy bez większego namysłu automatycznie uzupełniają swoje ulubione ulubione mrożone posiłki.
W przeciwieństwie do CPG, które są tanio sprzedawane i często wymieniane, dobra trwałe, takie jak samochody, mają trwać przez kilka lat i cieszą się długim czasem użytkowania. W związku z tym zakup trwałego towaru zazwyczaj wymaga przemyślenia i porównania zakupów, biorąc pod uwagę wyższe ceny związane z tymi inwestycjami.
Kryzysy gospodarcze często powodują spadek sprzedaży dóbr trwałego użytku, ponieważ ludzie są bardziej skłonni do zatrzymania środków pieniężnych w czasach niepewności gospodarczej. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku konsumentów, którzy są właścicielami starszych wersji dóbr trwałego użytku. Rodzina może zdecydować się na wyciśnięcie jeszcze kilku lat z przestarzałej pralki, zamiast na aktualizację do nowszego modelu. Natomiast na sprzedaż zszywek CPG, takich jak chleb, mleko i pasta do zębów, mniej wpływają wahania rynku.
Specjalne uwagi: CPG w erze cyfrowej
Chociaż CPG są zwykle sprzedawane w tradycyjnych sklepach z cegłą i zaprawą, konsumenci coraz częściej zwracają się do sprzedawców internetowych. Dokonując zakupów w modelu „kliknij i odbierz”, klienci otrzymują SMS-y z potwierdzeniem, że ich dostawa jest w drodze. Usługi biznesowe Amazon, takie jak Prime Pantry, pozwalają klientom kupować CPG i cieszyć się dostawą następnego dnia.
