Świadomy kapitalizm to filozofia, według której firmy powinny służyć wszystkim głównym interesariuszom, w tym środowisku. Nie ogranicza to dążenia do zysku, ale zachęca do uwzględnienia wszystkich wspólnych interesów w biznesplanie firmy.
Załamanie świadomego kapitalizmu
Credo świadomego kapitalizmu uznaje, że chociaż kapitalizm wolnorynkowy jest najpotężniejszym systemem współpracy społecznej i postępu człowieka, ludzie mogą dążyć do osiągnięcia więcej. Opiera się na podstawowych fundamentach kapitalizmu, jakim jest dobrowolna wymiana, przedsiębiorczość, konkurencja, swoboda handlu i praworządność. Credo dodaje takie elementy, jak zaufanie, współczucie, współpraca i tworzenie wartości. Świadomy kapitalizm nie zniechęca do dążenia do zysku, ale podkreśla, że czyni to w sposób integrujący interesy wszystkich głównych interesariuszy w firmie.
Koncepcja Świadomego Kapitalizmu, spopularyzowana przez Johna Mackeya, współzałożyciela i współzałożyciela Whole Foods oraz Raj Sisodia, profesora marketingu na Uniwersytecie Bentley, w książce Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey i Sisodia są również współzałożycielami organizacji non-profit Conscious Capitalism, Inc., która od kwietnia 2018 r. Ma rozdziały w 26 miastach USA i dziesięciu innych krajach.
Zasady przewodnie świadomego kapitalizmu
Podstawą świadomego kapitalizmu są cztery główne zasady.
- Wyższy cel: firma, która przestrzega zasad świadomego kapitalizmu, koncentruje się na celu wykraczającym poza czyste zyski, a tym samym inspiruje i angażuje interesariuszy. Orientacja na interesariuszy: firmy mają wielu interesariuszy, w tym klientów, pracowników, dostawców, inwestorów i innych. Niektóre firmy koncentrują się na zwrocie do swoich akcjonariuszy, z wyłączeniem wszystkiego innego. Świadomy biznes skoncentruje się na całym ekosystemie biznesowym, aby stworzyć i zoptymalizować wartość dla wszystkich swoich interesariuszy. Świadome przywództwo: Świadomi przywódcy podkreślają mentalność „my”, a nie „ja”, aby kierować biznesem i pracować nad kultywowaniem kultury świadomego kapitalizmu w przedsiębiorstwie. Kultura świadoma: kultura korporacyjna to suma wartości i zasad, które stanowią społeczną i moralną tkankę firmy. Świadoma kultura to taka, w której polityka Świadomego Kapitalizmu przenika przedsiębiorstwo, rozwijając ducha zaufania i współpracy między wszystkimi zainteresowanymi stronami.
Chociaż Świadomy Kapitalizm koncentruje się na robieniu większego dobra swoim interesariuszom, a nie tylko zyskom akcjonariuszy, firmy, które stosują tę filozofię, odnoszą znaczne korzyści. Wielu konsumentów i inwestorów uważa wpływ przedsiębiorstw na środowisko i jego mieszkańców. Tacy interesariusze szukają firm, które dostosowują zasady moralne do wartości korporacyjnych. Według „Globalnego badania społecznej odpowiedzialności biznesu” Nielsena 43% konsumentów wydałoby więcej na produkty i usługi, które wspierają wartościowe cele.
Coraz więcej firm przyjęło zasady Świadomego Kapitalizmu, w tym Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store i Trader Joe's. W przypadku organizacji, które odrzucają tę filozofię, ich stanowiska mogą negatywnie wpływać na przychody i zyski.
