Udziały giganta mediów społecznościowych Facebook Inc. (FB) zakończyły handel 23 września 2019 r. Po cenie 186, 82 USD, czyli 14, 5% poniżej ich najwyższego w historii poziomu 218, 62 USD ustalonego w obrocie śróddziennym w dniu 25 lipca 2018 r., Ale mimo to stanowi to znaczącą zmianę. Akcje osiągnęły najniższy poziom 123, 02 USD 24 grudnia 2018 r., Po gwałtownym spadku o 43, 7% w ciągu prawie pięciu miesięcy. Od tego czasu odbiło się o 51, 9%. Od swojego najniższego w ciągu dnia poziomu 2 351, 10 w tym samym dniu, indeks S&P 500 (SPX) wzrósł o 27, 3%.
Problem
Facebook był oblężony w drugiej połowie 2018 r., Nękany licznymi kontrowersjami dotyczącymi naruszenia danych, naruszenia prywatności i starań zagranicznych agentów, szczególnie w Rosji, aby wpłynąć na amerykańską opinię publiczną i wybory w USA, w tym wybory prezydenckie w 2016 r. Facebook stał się celem dochodzeń w Kongresie i amerykańskich agencji regulacyjnych. Perspektywy wysokich kar, możliwe prawne lub regulacyjne ograniczenia jej przyszłego wzrostu, a może nawet rozpad firmy, wszystko wydawało się rosnąć, powodując krater.
W szczególności Federalna Komisja Handlu USA (FTC) zbadała relacje Facebooka z Cambridge Analytica, brytyjską firmą konsultingową ds. Polityki, która zaprzestała działalności po tym skandalu. Twórca quizu osobowości opublikowanego na Facebooku sprzedał zgromadzone przez siebie dane firmie Cambridge w celu wykorzystania ich do eksploracji danych, bez wiedzy i zgody użytkowników Facebooka, zgodnie z opisem Bloomberga. Ponieważ Cambridge pracowało dla kandydatów z konserwatywnymi lub prawicowymi poglądami, w tym republikańskimi kandydatami na prezydenta Teda Cruza i Donalda Trumpa, Demokraci podkręcili upał.
Kluczowe dania na wynos
- Akcje na Facebooku spadły pod koniec 2018 r., Ale od tamtej pory odbiło się. Duża kara grzywny za naruszenie prywatności może zostać podjęta krokiem. Jej góra danych użytkowników pozostaje kluczową przewagą konkurencyjną. Jednak sonda antymonopolowa koncentruje się na wykupie konkurentów.
Rozwiązanie
W lipcu 2019 r. Facebook zgodził się zapłacić FTC 5 mld USD. Jego dochód netto za cały rok 2018 przekroczył 22 miliardy USD. „Nie mogę uwierzyć, że Facebook nie zapłacił za to więcej” - powiedział na Twitterze Alex Stamos, były dyrektor Facebooka.
Zawarcie ugody z FTC nadal pozwala Facebookowi gromadzić dowolne dane użytkowników i analizować je w dowolny sposób, na przykład w celu optymalizacji kierowania reklam, o ile użytkownicy wyrażą na to zgodę. W szczególności taka zgoda musi być szczególnie wyraźna, zanim Facebook podejmie próbę udostępnienia danych użytkownika stronie trzeciej.
„Chociaż Cambridge Analytica i inne naruszenia prywatności danych są poważne, postrzegamy to jako pozytywny krok”, Justin Post, analityk z Bank of America Merrill Lynch, napisał w notatce dla klientów, cytowanej przez Barrona. „Widzimy potencjalny wzrost i kilka aktywów potencjalnie niedoszacowanych (Messenger, opowiadania, wideo)” - dodał.
Wyzwania na przyszłość
FTC prowadzi dochodzenie antymonopolowe, którego celem jest ustalenie, czy Facebook kupił Instagram i WhatsApp wyłącznie w celu wyeliminowania konkurentów. Tymczasem Facebook planuje połączyć wszystkie sieci przesyłania wiadomości i zmienić ich nazwy na „WhatsApp z Facebooka” i „Instagram z Facebooka”, co może utrudnić propozycje podziału firmy, jak sugerują niektórzy krytycy, w tym kilku pretendentów do amerykańska prezydencja w 2020 r.
Rzeczywiście „scenariusz prawdopodobieństwa zerwania wciąż wygląda na zero”, jak stwierdził Mark Zgutowicz, starszy analityk ds. Badań w Rosenblatt Securities w notatce dla klientów, cytowanej przez Barrona. Zarówno Justin Post, jak i on mają oceny kupna na Facebooku. „W przypadku wszelkich zachowań antykonkurencyjnych, którym chcą uciec, powiedzą:„ FTC nas zmusiło ”- zauważył Matt Stoller, członek Open Markets Institute, według Bloomberga. „To właśnie kupili za 5 miliardów dolarów” - dodał.
Prognozy zysków
Facebook ma zamiar raportować zarobki za 3 kwartał 2019 r. Między 28 października a 1 listopada, według Yahoo Finance. Konsensus szacuje, że EPS wyniesie 1, 91 USD, co oznacza wzrost o 8, 5% rok do roku (r / r) i 110% od drugiego kwartału 2019 r. Prognozuje się, że przychody wzrosną o solidne 26, 5% r / r oraz o 2, 8% od 2 kwartału 2019 r.
Zgłoszone przez Facebook EPS w każdym z pierwszych dwóch kwartałów 2019 r. Stanowiło około połowy szacunków konsensusu. Cena akcji na zamknięciu 23 września była o 9, 1% niższa niż najwyższy poziom 205, 47 USD w 2019 roku, ustalony na handel śróddzienny 16 lipca.
Niemniej jednak 41 z 44 analityków zajmujących się Facebookiem, czyli 93%, ocenia go jako zakup lub zdecydowany zakup. Średnia cena docelowa wynosi 235, 55 USD, czyli 26, 1% powyżej zamknięcia z 23 września.
