Sklep z elektroniką Best Buy Co. Inc. (BBY), firma uznana za jedną z wielu ofiar Amazon.com Inc. (AMZN) w tradycyjnej przestrzeni kosmicznej, odczuła spadek presji na ogłoszenie nowej radzić sobie z gigantem zakupów online. Jednak jeden zespół analityków na ulicy ma wątpliwości, czy umowa sprzedaży nowej linii inteligentnych telewizorów detalisty z Seattle będzie równoznaczna z krótkoterminową wygraną w Best Buy. Zamiast tego, niedźwiedzie z Wedbush Securities oczekują, że sojusz ostatecznie uciszy fizycznego detalistę w perspektywie długoterminowej, ponieważ Amazon z powodzeniem przekształca potencjalnych klientów w sklepie do swojego sklepu internetowego, jak donosi Barron's.
Obniżając w środę o około 0, 2% do 75, 32 USD, akcje Richfield w stanie Minnesota odzwierciedlają wzrost o 9, 9% r / r (YTD) i wzrost o 46, 1% w ciągu 12 miesięcy, oscylując poniżej 52-tygodniowego najwyższego poziomu 79, 90 USD. Dla porównania S&P 500 uzyskał 1, 7% YTD i 13, 4% w ciągu 12 miesięcy, podczas gdy akcje Amazon wzrosły o 34, 5% i wzrosły o 62, 4% w tych samych odpowiednich okresach. Lepsze wyniki Best Buy w stosunku do szerszego rynku można przypisać rosnącemu optymizmowi na ulicy odnośnie jego możliwości uniknięcia szkód, jakie Amazon zwykle wyrządza rywalom, a także garstce nowych inicjatyw, takich jak nacisk na usługi, w tym roczny abonament w wysokości 200 USD na nieograniczona obsługa Geek Squad dla wszystkich produktów w domu, dodanie dopasowywania cen i szczęśliwe zamknięcie sklepów konkurencji.
Umowa Amazon może być krótkotrwała
W połowie kwietnia Best Buy ogłosił partnerstwo z „sklepem wszystkiego” Bezosa, w którym firma stała się wyłącznym bezpośrednim kanałem sprzedaży nowej linii telewizorów wyposażonych w funkcje przesyłania strumieniowego wideo Amazon TV i sztucznej inteligencji (AI) napędzana technologią asystenta głosowego Alexa. Dla Amazon partnerstwo oferuje dostęp do szerokiej dystrybucji sklepów fizycznych, gdzie większość zakupów odbywa się pomimo szybkiego przejścia na sprzedaż detaliczną online.
Oferowanie nowych ekskluzywnych produktów jest postrzegane jako pomoc w zwiększeniu ruchu pieszego Best Buy, podobnie jak w przypadku innych umów z Amazon, takich jak partnerstwo w 2017 r., W którym Best Buy zaprezentował produkty Amazon Echo i Alexa w 700 lokalizacjach stacjonarnych. Niektórzy spekulują, że Amazon mógłby potencjalnie przejąć Best Buy, tworząc połączony podmiot, który kontrolowałby od 40% do 50% rynku elektroniki użytkowej w USA
„Uważamy, że wspaniałomyślność Amazon może być krótkotrwała i spodziewamy się, że internetowy juggernaut ostatecznie powróci do konkurencji cenowej w wakacje, co może obniżyć marże brutto Best Buy” - stwierdzili analitycy Wedbush Securities w raporcie z badań w poniedziałek, cytowanym w Barron's historia z 21 maja.
Partnerstwo w celu konwersji kupujących w sklepie na obszar online
Ponieważ Amazon wykorzystuje partnerstwo z Best Buy w celu zwiększenia swojego udziału w rynku, według firmy inwestycyjnej może kosztować detalistę elektroniki ponad 36% jego wartości. Analitycy utrzymali swoją gorszą ocenę BBY i ustalili docelową cenę na 12 miesięcy na 48 USD.
„Uważamy to za próbę przekształcenia przez Amazon segmentu klientów Best Buy, który obecnie nie robi zakupów online”, napisał Wedbush. „Członkowie niebędący członkami Prime, którzy kupią inteligentną telewizję Fire Edition w Best Buy, prawdopodobnie zarejestrują się w Amazon Prime w przyszłości, aby uzyskać wszystkie korzyści, jakie zapewniają Fire TV i wbudowana Alexa. Ci klienci będą wtedy coraz częściej robić zakupy w Amazon.com, ze stratą Best Buy. ”
Amazon wykazał gotowość do wydania znacznej ilości gotówki na nowych rynkach, ryzykując krótkoterminowe straty w związku z potencjalnymi długoterminowymi zyskami, ponieważ rywalizuje z liderami w różnych branżach, takich jak artykuły spożywcze, odzież i opieka zdrowotna, ze swoimi głównymi zaletami pod względem kosztów i oszczędności szalkowy.
