Alibaba (BABA), mało znana firma większości osób spoza Chin, stworzyła historię swoim wielkim debiutem na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych (NYSE) we wrześniu 2014 r., Bijąc rekordy największych kolekcji IPO, jakie kiedykolwiek powstały. Od czasu, gdy pojawiły się informacje o proponowanej ofercie publicznej w USA, Alibaba, chiński gigant e-commerce, był analizowany i porównywany z globalnymi graczami, takimi jak Amazon i eBay. Alibaba jest zasadniczo firmą e-commerce, która nie działa jak typowa - nie posiada magazynów i kanałów dystrybucji, ani nie oddaje się sprzedaży bezpośredniej. Jest to platforma „otwarty rynek”, na której małe firmy i więksi producenci mogą docierać do potencjalnych klientów. Chociaż Amazon i eBay znajdują się na szczycie listy globalnych konkurentów Alibaba, co ciekawe, mają one większe różnice niż podobieństwa z Alibaba. (Dalsza lektura: Poruszanie się po e-commerce: Alibaba, eBay i Amazon )
Spójrzmy na najlepszych konkurentów Alibaba, aby zrozumieć postrzegane i realne zagrożenie konkurencyjne dla Alibaba.
Globalni konkurenci
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), założona w 1944 roku, jest firmą z listy Fortune 100. Firma w swoim modelu jest znacznie bliższa tradycyjnemu stylowi sprzedaży detalicznej, ponieważ oddaje się sprzedaży bezpośredniej, posiadaniu centrów dystrybucyjnych i magazynów (w przeciwieństwie do Alibaba). Amazon zdobył silną reputację wśród swoich klientów, zapewniając satysfakcjonującą obsługę i zadowolenie klientów. Od 2000 roku Amazon otworzył platformę dla sprzedawców indywidualnych i detalicznych, aby dotrzeć do klientów za pośrednictwem Amazon.com. Witryna firmy Amazon ujawnia, że „ ponad 2 miliony zewnętrznych sprzedawców uczestniczy w Amazon, gdzie oferują klientom nowe, używane i kolekcjonowane produkty po stałych cenach dla klientów Amazon na całym świecie”. Amazon ma doskonały potencjał logistyczny i dodatkowo wytwarza produkty własnej marki być platformą dla wydawców i autorów.
- eBay Inc
Alibaba jest bliżej eBay Inc (EBAY) w swojej konfiguracji, gromadząc kupujących i sprzedających razem na platformie, a nawet zapewnia system płatności, taki jak PayPal eBay, o nazwie AliPay. Według 10-K serwisu eBay „ jest to przede wszystkim biznes oparty na transakcjach, który generuje przychody z transakcji i płatności, które z powodzeniem umożliwiamy”. EBay składa się z trzech segmentów, z których każdy jest odrębną marką; eBay (kupuj i sprzedawaj online), PayPal (płatności cyfrowe) i eBay Enterprise (handel, sprzedaż detaliczna i marketing cyfrowy).
Alibaba i Amazon są gigantami w swoich światach. Obaj będą mieli trudności z naruszeniem wzajemnego terytorium i powinni nadal cieszyć się swoją dominacją. Chociaż Alibaba i eBay mają podobne modele, Alibaba miałoby trudność złamać rozpoznawalność marki, którą cieszy się eBay. Firmy te będą prawdopodobnie konkurować ze sobą na rynkach poza USA i Chinami (na przykład w Brazylii), ale jest mało prawdopodobne, aby te marki oddzieliły się od swojej ojczyzny. (Zobacz: Cel Alibaba: dostawca eBay, Amazon i PayPal )
Konkurs własny
- Tencent
Tencent, przede wszystkim firma internetowa, została założona w 1998 roku. Dzięki ciągłemu rozwojowi przez lata jest jednym z największych i najczęściej używanych portali internetowych w Chinach. Akcje spółki, Tencent Holdings Limited (0700.HK) są notowane na giełdzie w Hongkongu. Najpopularniejsze produkty to: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai i Tenpay. Chociaż Tencent bardziej interesuje się mediami społecznościowymi i rozrywką, jego silna obecność w Internecie i zmieniające się zainteresowania zaczęły pokrywać się z zainteresowaniami Alibaby. Firma za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości „WeChat” ostatnio wkracza w e-commerce.
- JD.com
JD.com jest największą chińską firmą zajmującą się sprzedażą bezpośrednią online pod względem wolumenu transakcji, z udziałem w rynku wynoszącym 54, 3% w drugim kwartale 2014 r., Zgodnie z danymi iResearch. JD.com jest podobny do Amazon.com Inc w swoim modelu biznesowym - obejmuje sprzedaż bezpośrednią, przechowuje zapasy, zarządza logistyką i wysyłką - tak jak działa typowa firma e-commerce. Firma jest notowana na giełdzie w USA (JD).
Tencent i JD indywidualnie nie stanowią dużego ryzyka dla Alibaba, ale strategiczne partnerstwo między Tencent i JD stanowi duży wzrost ich siły i zagrożenie dla skonsolidowanej pozycji Alibaba na własnym terenie. Tencent ma duży zasięg wśród użytkowników smartfonów dzięki bardzo popularnej aplikacji mobilnej WeChat (z około 438 milionami użytkowników), a JD jest dobrym graczem w handlu detalicznym, obaj mogą dotrzeć do wielu użytkowników, wpływać na decyzje zakupowe i stwarzać problemy dla Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) to dominująca w Chinach wyszukiwarka internetowa, która agresywnie naciska na usługi O2O (online-offline), tworząc popyt na produkty w fizycznych sklepach za pośrednictwem telefonów komórkowych i Internetu. Baidu zostało założone przez Robin Li w 2000 roku i jest notowane na Nasdaq. Firma jest bardzo podobna do Google pod względem produktów i usług, oferując filmy, mapy, encyklopedię, oprogramowanie antywirusowe, telewizję internetową i wiele innych.
Sam Baidu nie jest wystarczająco silnym konkurentem dla Alibaba, ale umowa pomiędzy Dalian Wanda Group (70% udziałów), Tencent Holdings i Baidu (15% każda), aby założyć 5-milionową firmę e-commerce z pewnością. Dzięki tej umowie Wanda jest największą na świecie platformą handlu elektronicznego online. Cała trójka zjednoczyła siły, z których każda wnosi swoją wiedzę fachową do walki z Alibabą.
Dolna linia
Alibaba ma przewagę nad konkurentami w kraju, nie tylko pod względem przychodów i udziału w rynku, ale także reklamy, którą zyskał dzięki notowaniu na NYSE. Jednak w dłuższej perspektywie rozpoczęcie debiutu giełdowego w USA nie może jedynie kierować jego zyskami lub udziałem w rynku; raczej jego wyniki i zyski decydują o wycenie akcji.
Do tej pory firma była w dużej mierze podmiotem krajowym, uzyskując zaledwie 10% przychodów z rynków międzynarodowych. Chociaż Amazon i eBay kwalifikują się jako konkurenci Alibaba, biorąc pod uwagę wyjątkowe zalety, jakie każda ma w swojej dziedzinie, Amazon lub eBay wydają się mieć trudności z wejściem na rynki chińskie i zdobyciem przewagi (i odwrotnie). Zatem większe zagrożenie nie wydaje się pochodzić z Amazon lub eBay; jest wychowankiem. Sytuacja w domu jest bardziej agresywna: Zasadniczo jest to Alibaba vs. wszyscy inni (Tencent, Baidu, JD, Wanda), z których ci ostatni zawiązują sojusz, aby zmierzyć się z Alibaba.
